专卖店的陈列技术、pop标识及商业展台设计(4课时.ppt

第九讲 专卖店的陈列技术 pop标识及商业展台设计,本讲目标,掌握专卖店的陈列技术（适用于大中专） 掌握不同模特架设置（适用于大中专） 掌握Pop广告的分类、功效、设计要求、制作流程（适用于大中专） 了解不同商品的展台设计（适用于大专）,本讲重难点,重点掌握模特架设置及pop 标识 难点是商业展台设计,一、回顾导入,陈列区位有哪几种？ 陈列形态有哪些？ 陈列表现、风格有哪些？ 超市陈列的基本原则是什么？,二、知识探究 （一）、专卖店的陈列技术 1、品牌专卖店的陈列道具有其品牌统一的规 范和标准。 品牌专卖店大多是以连锁店的形式 出现，但无论是旗舰店或普通门店，在装修 以及店面陈列形式上都是相对统一的。,每个品牌专卖店的设立都要考虑多方面 的因素，包括地理位置、人流方向、消费层次 等。陈列布局方式从心理和人体工程学角度考 虑，使消费者从心理上感觉到一种熟悉感，安 全感。在色彩灯光及装饰上也要讲究统一。,2、品牌专卖店的陈列集中表现品牌商品的特性 所谓商品的特性一方面指功能，另方面要 体现商品的定位的特性，可通过商品的摆放及 价位来体现。,3、品牌专卖店的陈列要表现品牌的风格 商品在市场的竞争和定位中会溶入设计 者和生产者的风格，根据产品风格的不同选择 极富个性的陈列方法，在陈列中表现出品牌的 个性风格。,教师举例：如：李宁专卖店无论是在长沙或其他城市，其内部布局、色彩、标准都是大同小异的，都要求体现出品牌风格。,（二）、造型优美绮丽的模特架设置 在零售空间内的各种商品中尤其是成衣的 展示中，模特架是绝对缺少不了的。 一般来说模特架有以下几种类型（通过一组图片展示各模特架特点）： 1半身模特架和全身模特架,2写实模特架造型,3躯干壮的模特架造型,4夸张的模 特架造型,5抽象的模特架造型,6特殊造型的 模特架造型,不管采用哪种模特架造型最终目的都是 为了更好的展示商品；烘托整个商业空间的 氛围及整个商业空间的人性化氛围。,不同服饰的模特架选择也是不同的，正装一般选择写实风格的模特架，体现正装 的成熟、严谨及成衣风格品质。休闲装的模 特架可以选择有一定造型特点或抽象、夸张 等模特造型。,（三)、POP标识系列 1、导买点广告 导买点广告又称POP广告英文形式为 Point of Purchase,意为在购买场所中能 促进销售的广告或购买点的广告。,导买点广告是第二次世界大战后继广播 电视、报纸杂志等各类广告的发展在欧美兴 起的。也是自选商场、超市多用的宣传销售 形式。在现代消费中起到“向导”的作用， 功能上也日益强大。,2、导买点广告的功效 1）可以唤起消费者的潜在意识； 2）诱发购买欲望、产生购买行动； 3）充当新型推销员； 4）加深企业印象； 5）能够配合季节、配合广告活动造成气氛； 6）弥补其他广告媒体的缺陷。,3、导买点广告的种类 根据导买点广告的使用场所和机能分为 （通过几组图片展示各导买点广告的种类） ：1）悬置（吊挂）POP广告 可用细绳悬挂；可采用金属框架固定； 可单体吊挂，也可群体组合。选择各种厚纸 或金属、塑料板均可。,2）柜台式POP广告 放置于柜台、橱窗或家电等大件商品上 。用于吸引顾客的注意力，并能使顾客了解 其产品的性能及价格。制作时可使用硬纸背 面粘贴的方法进行固定。,C、立地式POP广告 设置在商店内外通道旁边的地面上，尺 寸大小和人的高度相似，通常有商品展示架 、销售台、广告陈列架等形式。多见于大型 商场、零售店等，选材有厚纸板、轻金属、 符合材料等。,D、吊旗式POP广告 商场内部使用的吊旗形式， 可采用纤维织物、 塑料布或塑料纸等作为材料。,E、动态POP广告 设有动装置可以按一定规律重复运动， 可采用电、水、蒸汽等。 F、贴纸POP广告 贴于门窗、墙壁、柱体和各类硬质商品 上的可以起到广告媒介作用的印刷品。,G、销售单与展示卡 可以对商品特性、价格、产地、等级进行 说明，提供有关信息的展示。 H、光源POP广告 利用导光、透光材料制作，可以产生特殊 视觉效果的广告。如灯箱广告、彩灯装饰的店 面等。等够产生醒目的效果。,I、商品结合式POP广告 设置于商品周围的小型广告，或与商品结 合于一体的广告。 J、橱窗POP广告 放置在橱窗内的展示物或具有装饰效果的 作品。,按广告的结构形式分： A、座架形式POP广告 与柜台式POP相同 B、附有立牌广告座架形式的POP广告： 在座架造型的基础上，适当进行有关商品 的图形、文字和色彩处理，来加强商品陈列的 广告宣传效果。,C、吊挂与座架结合形式的POP广告 采用两种形式相结合的方式，使商品包 装形象、包装实物、包装图形等交叉式反复 出现使顾客印象更深。 D、支架式POP广告 是座架形式的转化形式，突出空间感， 可以放置更多的实物，配合单纯的图形文字 。可以选择金属、塑料等材料。,E、卡套式POP广告 采用折纸的形式将商品卡套其中，并附 有简明的文字或图形设计。 F、多种形式整合的POP广告 G、超市端头POP形式 H、和陈列柜进行整合的POP广告形式,(4)POP广告的设计要求 、注重现场心理攻势 分析商品特征及购物人群。在广告 上尽量做到简明扼要，为顾客提供最真实的信 息。 、单纯明快的形式 在设计上要求简单、明快；突出、抢眼； 阅读方便等。,、注重整体，灵活多变 在设计上也应与整体店面形象相 统一，因此须考虑店面的总体形象，使之与 环境融为一体。 （）制作广告的流程 首先了解店面广告的导向，其次进行企 化创意，创作出适合自己的广告，再 次，试验成品效果，估算成本，定量制作。,（四） 商业展台与设施设计 1、功能分析 商业展会是由公众参与的，在室内举 行，可能是面对公众开放也可能是面对专业 人士，以展览、促销为目的的商业活动。,商业展会是公司与市场之间相关联的一 个最具时效性的场所，也成为现代企化的重 要组成部分。因此在展台的设计上应充分考 虑商品的类型及大小等。,无论何种展会类型。在展台的设计上都要 讲究一个完整性和醒目性，给观者留下最深刻 的印象。 因此根据商业展台的不同也做出了不同的 分类：,（）、大型商业产品展示 学生讨论：通过几张车展的图片，让同学们讨 论大型产品展示中重点是什么？,对于大型产品的展示，需要注意要有足够 的商业展示空间，并且需要考虑产品的摆放及 运输。根据不同的单位设置不同的展示区域， 单位与单位之间留出足够的通道空间，单位周 围应至少留有米的疏散空间。,（)、中小型产品展示 中小型产品展示多属于轻工业、电子、 科贸等，展示形式灵活多样，展示摊位面积 相对较小，会设置商业洽谈区域。,()、文字图片展示 教师分析：对于一些注重企业或机构自身形象 的展示，实际展品数量很少，主要是文字版面 和图片介绍。 在现代社会，为了提高自身企业品牌形 象和知名度，越来越多的企业开始策划这类 展示，多以文字版面和图片介绍为主的文字 图片展示。,()、流动型的商业展台展示 流动型的商业展会多设置在公共的商业 空间的明显位置，具备短期的、底成本的并 且容易组装拆卸的道具、个性鲜明的宣传形 象等特点。,(二)、商业展台设计的处理要点 、展架设计要便于拆装（图片展示） 一般展览的时间不是很长，多在一周左 右，而参展商家通常是三天左右，所以大多 数展览要到现场组装。因此展台的设计要灵 活，便于拆装，在安装的同时还应注意结构 的安全性和稳定性。,、独立的艺术形象和品牌的广告宣传等整 合运作（图片展示） 展会的设计需要展台、展架的配合，还 需要利用印刷品、录象制品或电脑来充分展 示商品。以及包装袋、宣传册和赠品等。,、高新科技的不断介入（图片展示） 想要是展会吸引更多的顾客，不但要在 展区空间上精心设计，还要在新材料及科技 上大费心思，才能获得更多的观众。高新材 料、互动空间、三维影像等。,、展馆内的人流疏导（图片展示） 大型展会上，人流量较大，因此人流疏 导问题就更家重要。合理安排交通线成为重 中之重，还要使观众能够参与到展览中来， 调动观众的感官，从而快速疏导人流。,、展会的照明设施（图片展示） 在展会中应考虑到会场的照明需要，可以 布置多种灯光来加大照明力度。,、合理的功能布局和适宜的展品陈列 （图片展示） 展会中的个体单位，在整体功能布局上 应充分考虑功能的齐全性，从接待到洽谈， 再到展示及仓储等都应具备，还要考虑顾客 的休息区，加深观众对品牌的印象。一般、 常规展览至少需要两个的摊位。,、鲜明的标识系统(图片展示) 鲜明的标识系统不但可以体现出自身的 品牌形象，及设计的完整性还可以给观者留 下深刻的印象。,三、知识检测,模特架有哪