试论媒介文本的精神要素

试论媒介文本的精神要素以大长今为例论文摘要：受众喜欢阅读或者观看某个媒介文本，通常的原因是该文本能够满足其心理或社会需求。大长今热已经过去，它在亚洲的高收视率向我们显示出这样一个“常识”：媒介文本必须依靠其精神要素构建的通道才能抵达受众的心灵深处。关键词：媒介文本、精神要素、心灵需求所谓文本(text)，简单地说就是通过媒介所承载的各类作品。无论是纸质还是电子传播的文本都含有某种意义，如电视的体育节目蕴涵着拼搏、好胜的精神；言情电视剧则以各类“情戏”为诉求。但同样是言情戏，有的能产生轰动效应，有的却无声无息。大长今一度成为亚洲收视率最高的韩剧，受到观众热捧。个中原因，除该剧满足了观众情感和审美需求外，关键在于该剧本内在的“精神要素”得到了观众的认同。我们从对大长今的文本功能探讨中，可以寻觅到受众与媒介文本产生互动的方式，其中，文本的精神要素充当了受众与文本以及文本与社会的沟通桥梁。一、“使用与满足理论”与媒介文本的功能美国社会学家E卡茨等人在个人对大众传播的使用一文中指出：“受众基于心理或社会的需求，想借着使用媒介来满足需求”。他们将受众的需求分为5类：认知的需要（获得信息、知识和理解）；情感的需要（情绪的、愉悦的、或美感的体验）；个人整合的需要（加强可信度，信心，稳固性和身份地位）；社会整合的需要（加强与家人、朋友等的接触）；舒解压力的需要（逃避和转移注意力）（1）。从受众的期望值与媒体消费的角度分析韩剧大长今的文本功能，我们发现受众追捧大长今的心理根源在于它具备了与现代受众产生一种精神契合的功能。大长今是传统韩剧，但它却蕴涵着现代生活的各种理念必胜的信念、公平竞争与正义感、生命的平等和不可贬抑的人格；再加上爱情与三角恋以及美食和医学健康等等，媒介文本中这些精神要素与现代生活价值倾向的一致性使受众对该剧产生了心理共鸣，或者说它所倡导的人格精神投合了现代人的心灵需求和对待现实的态度。媒介文本功能说则是从创作者的角度，分析了文本中散发的想象力与创新力是艺术家、电影制作者和其他与文本创作有关人的心灵表述，是人类情感的宣泄（2）。文本的功能决定了“文本”将负载着人类的某种价值体系，体现人类生命的意义。无论文本以模仿现实的方式或是带着偏见来解释世界，它们的精神指向目标一定是受众。换句话说，媒介文本的精神要素是沟通文本与受众的桥梁。在崇尚媒体消费的现代社会，“使用与满足”的概念尤其受到媒体制作者的重视。媒介面对民主意识和参与意识日益增强的受众，早已形成了一种独特的文化精神，即表述和代表大众的心灵需求，宣泄民众的情绪，制作和传播能够尽可能多地吸引听众、观众和读者的内容，从而使得媒介制作的内容与受众精神“气质”的一致性得到最大的彰显。二、媒介文本结构的“路径依赖”与受众的心灵期待就如诗歌蕴涵的情感和观念表现在温婉或者充满激情的句子中一样，媒介文本中的立场（即使“中立”也是立场）如人类共同的信仰、真诚的爱、公平与公正、“好人有好报”等也以不同的结构元素构成。现代生活虽然千差万别，而人却始终都怀着那颗向往真与善的心。美国学者博格（Berger.A.A）创立了以下文本结构表,以表现西部片、科幻片和间谍片的主题，笔者借此表，加入大长今的结构元素，借以比较宫廷片结构元素与各类影片精神叙述之间的同质性（3）。不同电视类型的公式化元素 文本结构 结构元素 西部片 科幻片 间谍片 宫廷片地点 文明边缘 太空 全世界 宫廷、官场时间 1800年 未来 现代 古代主角 牛仔 太空人 间谍 皇帝、忠良女主角 女教师 太空女 女间谍 皇后、宫女配角 市民，印第安人 技工 其他间谍 宫女、朝廷官员 反面角色 歹徒、逃犯 异形 反间谍人员 阴谋篡权的朝廷成员情节 恢复法律 抵制异形 搜寻情报和间谍 权利与真善之争主题 正义 拯救人类 拯救自由世界 拯救朝代和人民服装 牛仔帽 高科技、光滑的服装 西服 传统民主服装交通工具 马 太空船 飞机 马车、轿子武器 六发左轮手枪 激光枪 无声手枪 毒药、刀剑、土炮精神要素 社会秩序爱情 高科技侵犯睿智 正义爱情睿智 权利爱情忠君报国结尾 正义战胜邪恶 人类战胜异形 正义战胜邪恶 善良战胜邪恶这个表格显示：在古往今来的媒介文本中，正反主角或明争暗斗，或你死我活，但主题大都表现了与社会大众心理向往一致的自由和正义，结尾无非是正义战胜邪恶。宫廷片没有脱离这个“路径依赖”，它们虽然也充满了争权夺利、尔虞我诈、忠良遇害，邪恶的一方占据上风，弱小纯朴者难逃厄运等情节，但这样的情节显然无法满足受众对正义的期望。因而，宫廷片常常有“青天大人”力挽狂澜，惩治奸臣，将处于水深火热之中的忠良于刀下救出。主角虽历尽千辛万苦，最后还是苦尽甘来，修成正果。大长今也属于这个理想范式，主角在一次又一次的被赶出宫外、甚至遭到生命危险之后，仍坚持正直、公正的做人原则，最后通过学成高超的烹饪术和医术成为最高尚宫和皇帝御医，并且成了皇帝的“精神支柱”和皇后敬佩的人。非常“巧合”的是，间谍片里的007也是这样，身陷敌国、孤身作战、受尽敌人酷刑，但英勇无畏，依靠超人的智力战胜了狡猾的敌人，成为上级机构赏识的人才。其实，007和长今式的人物都是现代人心目中的英雄，现代人崇尚“爱拼才会赢”。拼搏然后走向辉煌是现代人所向往的精神与事业的最高境界。不过，走向辉煌的人终归是少数，大部分人拼搏一辈子仍生活在下层。对他们来说，这个世界能够为之抚慰一颗疲惫的心，除了亲人、朋友以外，大概非媒介莫属。这也正是媒介文本在满足受众心理需求方面能够显现的一个最大魅力了。三、媒介文本的精神要素与社会理想生活在现代化的世界里，面对激烈的竞争、极大的工作压力和繁重的生活负担，人们倍感无奈和疲惫。他们心中充满了对真善美的渴求，在内心呼唤着社会制度的公平和公正。大长今的主题曲感叹道：“心发慌，心发慌，没有方向，嘿呀，谁能给我力量”。它告诉我们，我们所需要的力量不是来自抱怨，而是来自于公平的社会制度以及社会对每个人的生命及生存权利的尊重。大长今的主题是为冤死的母亲和师傅讨回公道，恢复她们的名誉和清白。为了这个目的，长今周围善良的人们（包括皇后甚至皇帝，应该是隐喻国家领导层）努力为她创造一个与对手进行公平竞争的环境。即使这样的努力失败，长今参与公平竞争的机会被剥夺后，作者仍巧妙地将长今每次受到的贬黜和陷害化解为她自强不息、刻苦磨练、自我完善、自我提升的一种机遇。最后她反而在逆境中掌握了得以战胜对手的各种技巧和资本。这样的情节其意义在于告诉人们，建构平等社会、完善社会制度需要我们自身不懈的努力，甚至不惜付出生命的代价。另一方面，正如学者吴祚来所说：“一切历史剧都是现代剧”（4）。由于“中国社会处在一个转型时期，社会公平、公正比较缺乏，正面价值不容易建构，表达起来显得虚假。”（5因此，这个任务便落在了媒介的肩头上，媒介文本表达与满足社会理想，让虚构的人物给现实中的人以希望和温暖。最重要的是，它为迷失在现代残酷竞争中的人们建构了一幅美满的理想图为正义奋斗曙光就在前头。我们反观一下媒介其他文本类型也可发现，新闻、评论、深度调查等，凡反映民众之愿望、为弱小势力鸣不平、抨击社会弊端的文本都必定会让受众津津乐道，拍手称快。2005年初，中央电视台为民工“追薪”的系列报道就是一个例证。此外，与生存问题等严肃话题相搭配，媒介文本中的“爱情乌托邦”也为现实中的人们建造了一片温馨的心灵乐园。女主角长今，善良、纯真、美丽并且博学，既可为高层权势做美味的食物，担任其胜任的保健医生，又能为争取普通百姓利益奔走呼号，真是“至善至美”的“女人”。男主角则是思想和力量的化身。他救助贫弱、打击恶势力，让人在绝望中得到转机；他平和、体贴入微，劝说皇帝任命长今为御医，为实现她自己的理想甘当铺路石。如此完美无缺的男女主角让见惯了市场经济中“经济动物”的少男少女们终于见到一个值得敬佩的“偶像”。正如歌词中所说的那样：“希望的翅膀，终于张开，心中一个梦，像雨后的彩虹化在天空”（6）。人，活着是为了一种理想。媒介，为这个理想提供一个徜徉的精神“领地”。注释： 1 D麦奎尔、S 温德尔：大众传播模式论， 上海译文出版社1987年版，第103页。2 Arthur Asa Burger “Essentials of Mass Communication Theory” Sage Publications 1995. USA.P44、42。3此表引自Arthur Asa Burger “Essentials of Mass Communication Theory” Sage Publications 1995. P47。但为了用此表对文本及受众关系进行比较，作者增加了宫廷片及精神要素部分。4吴祚来：大长今：韩国文化的一次成功登陆新京报2005-10-12 。5王潇当大长今遇到刘慧芳太原新闻网/whgc/2005-10/04/ content_1358808.htm 2005-10-04 17:14:02）6 大长今主题曲希望中的歌词。个人简历：李异平，广州暨南大学，新闻与传播学院副教授、新闻学博士。主攻方向，国际新闻。单位地址 广东 广州市牌作者地址 广州东兴南路107-102联系电话87373998-5017电子信箱 试论媒介文本的精神要素以大长今为例 The Pneuma in the Text: a Bridge Between the Audience and the Text. On Koreas TV series “Da Changjin”Abstract: The impetus for audience to be moved by a media text is usually the pneuma involved in the text. The Korean TV series “Da Changjin” reveals what goes to the heart of the audience is its value, ideal and the perfect personality of the characters. Key words: the text, pneuma, psychological needs. The author: Li Yipin