《优秀广告文案》PPT课件.ppt

贝克啤酒的一则报纸广告文案,名称：禁酒令 客户：贝克啤酒 广告：上海奥美广告有限公司 文案： 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。,名称：打击翻版，支持原创 客户：香港母乳育婴协会 广告：堂煌广告 文案： 母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。,香港母乳育婴协会广告 图片来自：第二届 龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集,黑人牙膏平面广告,名称：黑人牙膏杂志广告 客户：黑人牙膏 广告： 文案： 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力： 1)仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉 2)仲夏去兜风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉,青岛广告公司广告 图片来自：第七届全国广告优秀作品展获奖作品集,名称：广告公司的平面宣传广告 客户：青岛广告公司 广告：青岛广告公司 文案： 做广告,这就是我们的观点/找准合力点,找准爆发点，找准定位点，找准机会点。,环保主题广告 图片来自:中国广告作品年鉴,名称：公益眼篇 客户：公益题 广告： 文案： 你希望我们满目都是这样的沧桑吗？ 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天保护生态就等于保护自己。,名称：公益鼻篇 客户：公益题 广告： 文案：对于废气，你的肺跟鼻子一样直接受害。 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天保护生态就等于保护自己。,太太口服液案例： 广告正文： 不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。 不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。 不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好。 不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。 评析 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。,海飞丝：（雪）该停了,千里马 千里马2：心有多野，未来就有多远。梦想激涌，每个成就都是起点 雷霆动力，纵情千里 勇者，从不满足现状；智者，尤擅提升自我。 风不息，浪不止，追求永不停步， 千里马，一路勇往直前，就如您一样，为了更远大的前景不断超越自我， 新一代千里马2，内外兼修，安全、美观、实用三者兼顾，全面进化， 更高品质，为了您的更高梦想， 千里马2，心有多野，未来就有多远。海，有我的视野，没有我的速度； 风，有我的速度，没有我的内涵； 山，有我的内涵，没有我的梦想；疾风独领，态度决定速度 追风的，被风带走； 领风的，带着风走,上海大众 POLO: R U POLO? 宽容，总是在置身其中后，才让人大吃一惊； 经济，通常不挂在嘴边，但在心底却早留了位； 从容，是因为能瞬间将被动，转为主动； 活力，不只表现为精力过剩，有时也叫悠闲； 美貌，那种固定眼球的力量，俗称一见钟情; 内涵，往往听起来很淑女，或者看上去很绅士；,奥迪AUDI 奥迪AUDI：突破科技，启迪未来；引领时代；科技与成功互辉映； 是车都有四个轮子，好车都有四个圈子 A4 3.0 QUATTRO：为品味生活注入全新活力 1）壁虎篇：勿庸置疑，大自然是科技创新最好的教科书。奥迪A4特有QUATTRO全时四驱系统，能够根据路面状况，将动力按需分配到四个车轮，确保车辆像壁虎一样，时时紧锁路面，视湿滑路面和急弯陡坡如同平地，在带来完美操控快感的同时，确保稳定与安全。敬邀阁下光临一汽-大众奥迪特许经销商处，亲身感受奥迪A4的更多非凡科技。,肯德基广告文案两则,分不开的两个人，分不开的肯德基 广告语：分不开的两个人，分不开的肯德基 广告文案： 还记得我们天时，去吃肯德基的情景吗？ 当然记得 今天是我们的第天，你却在那么远的地方 是啊！对不起 没关系，只是很想你，想和你去吃肯德基 真的吗？那你就快过来吧！我已经买好了，全是你爱吃的那种 我过不去呀！ 可以的，只要你走进来，到号桌就可以见到我了 女孩半信半疑的进去了，看见男孩已经准备好了一切，女孩感动的边流泪边跑了过去，抱住男孩撒娇的说：我再也不许你离开了 肯德基广告文案之挚约 2002年4月30日，我们姐妹四人坐在常州肯德基二楼餐厅的临窗桌前写下了“肯德基之挚约”。 那时我们只是四个在校学生，友情让我们彼此相惜，于是商定在2005年的5月1日相聚。 如今，我们聚少离多，四姐妹中有人做了母亲，有人热恋，有人为工作忙碌，但我们总惦念着在5月1日这一天的聚会，带着老公孩子，携手男友抑或单枪匹马，相聚在常州肯德基二楼餐厅。 希望还能留着那个座位，怕只怕，坐不下!,伊卡璐品牌联想平面广告文案 （画面是达.芬奇所画蒙娜丽莎的微笑） 问：为什么蒙娜丽莎的微笑那么甜美?至今无人企及！ 答：使用伊卡璐的 女人都是那样笑的， 你没有发现？ 广告语：伊卡璐，成就你的经典！,伊利纯牛奶平面广告文案三则,广告文案（一）：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案(二)：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案(三)：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 文案赏析： 这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。 而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。,柯达胶卷的一则电视广告文案： 越战恐怖的炮火声，已甩在遥远的东方丛林里：吁归来了，久别的故乡!魂牵梦萦的小镇，景物依然，爸爸妈妈等在风中的小路，喜悦的泪水闪烁在岁月折磨的眼中。 玛丽奔来，金发飞舞在熏风里，樱唇绽放在暖阳下，啊！欲拥吻着碧草如茵的家园。 乡邻自四方涌来，亲信涌动着山谷 这个电视广告文案与电视画面一起，将一幕生活情景用文学的语言、文学的渲染、文学性的笔法，生动而感人地表现了出来。但这种笔法、语言、句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对能记载这种非常时刻的柯达胶卷产生感激之情和购买欲望。文学的表达，在这里完全只是广告作品实现自身目的的手段。,中国电信报纸广告文案： 有空间就有我们无所不在的服务。 只要有风吹来 薄公英的飞絮 轻舞飞扬 随风飘散 只要您有需要 上海电信 愿尽心尽力 满足您的心愿 服务是企业的命脉！中国电信集团上海电信公司成立伊始即向社会承诺“五大服务工程”，进一步提升电信服务的质量和水准，为电信客户提供周到而有效的通信服务。这“五大服务工程”包括： 一、优化服务工程（略） 二、大客户承诺工程（略） 三、112”满意工程（略） 四、帐务放心工程（略） 五、数据完善工程（略） 文案分析： 这则企业广告文案用富有诗意的语言，强化“上海电信，愿尽心尽力，满足您的心愿”的主题。用陈述性的语言，具体介绍上海电信的“五大服务工程”。同时配上富有视觉冲击力的画面：绿色背景上的薄公英，代表中国电信尽心尽力的企业服务精神。详细的广告文案与形象素雅的画面结合，使受众对企业有一个客观的、全面的了解。,医药广告情感系列文案,将医药的功效同生活情感相联系，以情感小故事的方式进行诉求。 一、胃药篇 广告语：爱情总会冷却，一如食物 内文：他离开后第7小时，红烛燃尽，鸡汤冷却。 失去热度和滋味的爱情，不能简单加热就恢复新鲜 一如冷却的食物，只会让胃隐隐作痛 还好，这生活没有他 至少还有三九胃泰 二、止痛药篇 广告语：风雨总会过去，希望仍在前方 内文：海棠走了，麦莎又来，风风雨雨总要挺着 虽然鱼塘损失了大半，房屋又要修补 虽然爸爸的老寒腿又开始疼痛 可希望总在前方， 如同风湿灵总在药箱的第一格 只要保持微笑，一切总会过去,五丰行平面广告：,图片选自：中国广告2001年3期第95页 媒介：新民晚报 版面：12 投放日期：2001年1月8日 广告标题：五丰正宗“南瓜饼“ 广告正文：三斤南瓜一斤饼，做工地道手艺精，锅里上下翻筋斗，黄袍加身传美名。 广告口号：三斤南瓜一斤饼 评析这则广告以暗黄色为衬底，标题为暖红色，其中“五丰“南瓜饼“五个字字体很大，以突出品牌。画面以水墨画笔调表现古代一位农民肩挑两个特大南瓜而行，广告文案是一首古老的民谣，这一切都体现了一种复古风格和怀旧的情绪，带给人一种乡土气息，充分体现了“五丰行“这一品牌的悠久历史，及其传统正宗特色。,上海计算机报平面广告：,图片选自：中国广告2001年2期第86页 媒介：解放日报 版面：通栏 版位：经济新闻 投放日期：2000年12月25日 广告标题： IT SHANGHAI是你们的，也是是我们的。但归根结底是你们的。 评析这则单通栏报纸广告，画面以草绿色为衬底，显示了一种生机勃勃的生命力的象征，上面没有任何图形，全靠粗黑的汉字和白色的英文单词来传达广告信息，是一则以文案为核心的典型广告作品。广告语句式脱胎于毛泽东主席对祖国青年一代说的一段语录，哲理性很强。传递的信息内容是十分丰富而深刻的。与上海计算机报的目标消费群体、所传递的高科技信息相呼应，体现了新时代需要新知识，需要青年一代勇于参与，做时代主人的号召力。而且文案的结构布局、编排和色彩搭配十分和谐，给人以清新、明朗、坚实的美感。,1、丽江花园平面广告： 图片选自：中国广告2001年3期第98页 广告标题： 桃花岸轩 广告正文： 全新轻松置业计划 现已启动 评析这是一则房产广告，广告文案完全符合上述要求。广告标题实际是一句广告语。桃花岸轩，引人遐想：在那美丽的桃花盛开的地方，花海飘香，多么令人神往！花海岸边，一幢幢别致的小屋错落有致，好似童话般的王国。结合紫红、天蓝相间，点缀着朵朵粉色桃花的画面中，那洁白、轻柔的羽毛，象征性的传达出了丽江花园小区的甜蜜、舒适、宁静、清新、脱俗的感觉。文案总体内容充满新闻性，多为令人惊叹的消息。特别是展销期间的打折优惠和“首期只需1.5万元起“的信息，是十分诱人的，很能打动消费者。 这种振奋人心的广告信息又放于报眼的位置，更加醒目“抢眼“，读者不能不产生跃跃欲试的冲动。,金六福酒广告,选自现代广告2002年第5期 53页 广告口号: 喝金六福酒，一起去看球！ 评析2002年5月31日，举世瞩目的第47届世界男子足球锦标赛拉开了新世纪的第一场大战。战前围绕世界杯做广告的企业“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。金六福酒善于打日韩世界杯这张牌，借世界杯风云人物米卢形象来提升产品知名度。“喝金六福酒，一起去看球”的广告。这个口号让无数铁杆球迷开怀畅饮，反正是球迷就要喝酒，更何况是米卢劝你，“喝金六福酒”，还要带你“一起去看球”。金六幅酒当然会随着广告俏起来。,中国联通广告,广告口号：享轻松，找联通 评析享轻松，找联通，这则口号自然地嵌