产品包装与设计毕业设计说明书.doc

毕业设计（论文）毕业设计（论文） 类类 型：型： 毕业设计说明书 毕业论文 题题 目：目：护肤品包装设计 学生姓名：学生姓名： 指导教师：指导教师： 专专 业：业： 广告设计与制作 时时 间：间： 南通职业大学毕业论文（设计） “艾米丽”护肤品包装设计 1 目目 录录 摘摘 要要.2 1 绪论绪论.3 1.1 选题的原因和意义选题的原因和意义3 1.2 市场调查市场调查.3 1.3 工作安排工作安排3 1.4 预期效果预期效果.4 2 设计说明设计说明4 2.12.1 标志创意说明标志创意说明.4 2.22.2 标准字体设计标准字体设计.4 2.32.3 造型要素造型要素.4 2.42.4 构成要素构成要素.5 结结 论论.6 参考文献参考文献.7 致致 谢谢.8 DOCUMENT TITLE 南通职业大学毕业论文（设计） “艾米丽”护肤品包装设计 2 摘摘 要要 曾经有这么一段时期，只要生产出产品，不论好坏都能卖得出去，也曾经有这么 一段时期，只要能抢在别人面前生产出来的新产品，就会在市场上走销。但在市场经 济高度发达的今天，要想轻而易举地取得产品销售的优胜却非常困难。因而，创新以 求发展，就成了许多企业发展的共识。来到中国近代第一城南通求学已近三个春 秋了。我毅然选择了产品包装设计，这是商业设计中最具有创新意识的专业。在南通 偶然的一个下午在市中心看到现在人对美的渴望，化妆品、护肤品等等已经是人们生 活中必不可少的了。化妆护肤品属于快速消耗品，消费频率高，几乎每天都得使用， 消费人群多，而且护肤品也是必需品，具有高附值商品的特性。护肤品也是属于化妆 品之一，起到保护和保养皮肤的作用。作为国民经济的护肤品行业来说，现阶段，全 球护肤品行业稳定增长，因此也迅速加快了护肤品包装从幕后走到台前，唱起了主角。 关键词：关键词：护肤品，化妆品，包装，消费 南通职业大学毕业论文（设计） “艾米丽”护肤品包装设计 3 1 1 绪论绪论 近年来，随着人民生活水平的不断提高，人们越来越注重身体的健康和生活的质 量，因此，护肤品就扮演了很重要的角色。我们如果称护肤品为“和平产物” ，实不为 过。化妆品和护肤品带给人们自信的提升，外在容貌的修饰，双重的满足感，对于人 类而言具有其重要意义。随着科学技术的飞快发展，市场经济的不断深入，竞争对于 各行各业来说，已经是不可避免的事情，其势头也越演越烈。在经济领域中，流通的 商品自然是首当其冲，包装作为商品的“服饰”也倍受生产厂商和消费者双方的重视。 因此，一种商品能否有市场生命力，不仅取决于商品的质量和功能，还受到商品消费 对象及销售渠道等因素影响，但最重要的依然是商品的包装设计。护肤品作为一种时 尚消费品，是物质文化与精神文化的结合，也是用来满足消费者对美的心理需求。因 此，它需要优质的包装设计，以提升其身价。 “艾米丽”护肤产品拥有独特的设计风格 理念，英文的体现更具有时尚性与国际性 ，更与世界接轨。既接近人们的生活，也不 乏时尚大方。本套护肤品设计讲求的是简单、大方、自然、柔美和温和，专门为女性 设计的一套护肤品。 “艾米丽”是个不错的选择， “把握属于你的美” 。 1.11.1 选产品的目的和意义选产品的目的和意义 化妆护肤品属于快速消耗品，消费频率高，几乎每天都得使用，消费数量庞大。 因此，护肤品包装使人们的购买欲望越来越强，甚至一个好的护肤品设计包装直接绝 定了其公司的走向与发展。因此，我毕业设计的灵感来源于生活，就来自化妆护肤品 市场，这个兴新产业。包装的目的是为了盛放产品，对其进行运输、分配和存储，为 其提供保护并在市场上标识产品身份和体现产品特色。包装设计通过包装的裁体美化 人们的生活，给社会环境添彩。因此，包装设计对商品而言是极其重要的。 1.21.2 市场调查市场调查 实施调查在南通的市区中心，包括对护肤品的价位和种类进行调查。调查中发现 女性占很大一部分，男性只占了一小部分，所以这组护肤品设计主要是针对女性。女 性年龄在 20-25 岁的女性消费者对护肤品的需求比较大，而 35 岁以上的消费者则相对 少些，这套护肤品设计主要是销售于中高档消费人群。 1.31.3 工作安排工作安排 首先确定护肤品的名字为“艾米丽”英文“AIMILI”然后就是确定这个产品包装 南通职业大学毕业论文（设计） “艾米丽”护肤品包装设计 4 设计的主题和风格。利用两天时间去市场了解一下护肤品的需求以及包装效果，同时 也在网上查看各种设计大师的产品包装设计图片，增加画面的效果。以两天的市场调 研作为基础，展开设计,所以任务期限定为两周。 1.41.4 预期效果预期效果 预期的效果是这个护肤品产品包装设计以“艾米丽”为名字,”AIMILI”是其英文 名字，中英结合与世界接轨。这个产品设计理念以时尚大方、简单、自然和柔美为主 题，以花为背景更好的接近自然清新让消费者容易接受。 2 2 设计说明设计说明 2.12.1 标志创意说明标志创意说明 这次护肤品为什么以“艾米丽”为名呢？每一个女人都有几个梦，梦想自己是一 个天使，因为天使拥有灵动的翅膀，因为天使拥有神奇的光圈，在天使的光芒下，纯 洁的心灵、柔美的身形、深刻的内涵、儒雅的谈吐和美丽的身形，这一切的一切都在 这光辉下得倒了提升。 这次护肤产品的包装设计的名字是以“天使爱美丽”的同音而 命名“艾米丽” ，标志是“艾米丽”拥有独特的设计风格理念，物质文化与精神文化相 结合，英文的体现更具有时尚性 。 “艾米丽”标志品牌响亮大气中英结合的理论概念 更显示出它的时尚性和高档性。 “艾米丽”以紫色、淡蓝色、粉色和蓝紫色为主体颜色， 其颜色都能在主体标志上体现，既呼应又统一。蓝紫色和淡蓝色颜色更好的表现出护 肤品的清新自然，让消费者产生购买欲望。淡蓝色清新淡雅更像人们的皮肤一样白里 透红，让这组护肤品的功能效果表现得直接明了，更能让消费者接受。 2.22.2 标准字体设计标准字体设计 本次产品用来文鼎 CS 中黑，显的一目了然。字体小巧玲珑，颜色恰到好处，时尚 而又大方。底部英文结合的也相当完美，大气整体效果达到了理想的简单的理念。 2.32.3 造型要素造型要素 造形要素就是商品包装在市面上的外形，包括展开图的大小、尺寸和形状。包装 的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合。本 次产品的用了长方体与正方体类外形。本产品外形运用长方体与正方体的造型，符合 了护肤品外观的原有性，长方体的包装也简单大气，时尚再加上颜色搭配的恰当好处 突出了整体设计的元素时尚，清新，大方。正方体包装设计小巧，但又不失精装。正 南通职业大学毕业论文（设计） “艾米丽”护肤品包装设计 5 方体包装盒规矩，圆滑更易让大众接受。本次作品还附加一本极其精美的画册，画册 一共 30 页，内附展开图、效果图和实物图。本次护肤产品运用长方体和正方体两种比 较规则的形状，使其产品拥有人们理念中固有的特点，使其更接近人们生活，有更广 阔的市场。 2.42.4 构成要素构成要素 图形作为设计的语言，就是要把形象的内在和外在的构成要素表现出来，以视觉 形象的形式把信息传达给消费者。本套护肤品主要是由“花”为元素创作的，一个分 为 4 个系列，设计讲求的是创新简单、自然、绿色和柔美。本组护肤品 4 个系列用了 紫色、淡蓝色、蓝紫色和粉色等几种颜色。背景以花为主题，使其整个设计画面清新 自然，更符合当今社会的绿色健康消费。整个设计将包装实用性与艺术性功能相结合， 完美的包装使得这个新产品光彩夺目。在时尚现代生活中，护肤品已经完全融入了人 们的生活，国外国内对护肤品的需求远远供不应求，所以面对这么一个广阔的市场， 化妆护肤品行业，已经越来越显示出它的地位的强大，而作为化妆护肤品的包装设计 已经是全球瞩目的设计之一，一个好的创新的化妆护肤品包装设计决定了其发展方向。 本次化妆产品“艾米丽”就是采用时尚性和简单大方，中英结合文化概念更是渗 透全世界，从而有更好的消费市场。 “艾米丽”护肤品大气、时尚、柔美、清新自然， 是消费者选择护肤品的理想选择， “艾米丽”护肤品“你值得拥有” 。 南通职业大学毕业论文（设计） “艾米丽”护肤品包装设计 6 结结 论论 在现代生活越来越富裕，人们越来越注重精神文化的追求。护肤品已经是生活中 的必需品了，它的美化人们生活的使命使其成为一个蕴含巨大商机，不容忽视的消费 市场，各种护肤品包装的理念层出不穷，各种品牌的包装也争奇斗艳。许多产品不仅 卖功效，更出售其时尚与文化。 护肤品的“时尚型”及“文化性”通常就是我们所说的品位。本次护肤品包装设 计以“艾米丽”英文“AIMILI”中英结合突出了其的时尚价值，与世界接轨的高品位。 这就是其所谓的“时尚性” 。而“文化性”本产品采用中国淳朴的花为背景图案，不仅 给消费者视觉清新自然，也符合绿色消费和绿色产品的价值，这就是其“文化性” 。包 装是一个极其重要的环节，得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以 将该品牌的品位体现的淋漓尽致。 所以说，包装作为产品的外衣不仅要有盛放和保护的功能，还必须具备吸引顾客 购买和指导消费的作用。当今时代的发展，国内外理念的结合，使其发展越来越简单 化，而不失其大气时尚。本次化妆产品“艾米丽”就是采用时尚性和简单大方，中英 结合文化概念更是渗透全世界，从而有更好的消费市场。 “艾米丽”护肤品设计大气、 时尚、柔美、清新自然，是消费者选择护肤品的理想选择。 南通职业大学毕业论文（设计） “艾米丽”护肤品包装设计 7 参考文献参考文献 1王安霞 产品包装设计 东南大学出版社2009 年 2熊 伟 陈晶晶:女性护肤品纸盒包装的色彩设计.包装工程,2007.06 3罗子明著:消费者心理学.清华大学出版社,2002 年 南通职业大学毕业论文（设计） “艾米丽”护肤品包装设计 8 致致 谢谢 至此，整个毕业设计接近尾声，寓意着我们即将离开生活三年的母校，走上社会大 舞台，心中万分感慨。回首三年，不管是海门，还是本部，都有割舍不断地感情。母 校的人和事此时犹如刚刚发生历历在目。首先，感谢母校给予我的培育之情，是她给 予我人生的一次机会，给