《市场结构理论》PPT课件.ppt

前面章节关键点回顾,1. 需求、供给 2. 消费者行为：效用最大化 3. 生产者行为：利润最大化,第6章 市场结构理论,学习目标 掌握不同市场类型、特点以及厂商的策略,市场类型（按竞争程度划分）,1.完全竞争市场 2.垄断竞争市场 3.寡头垄断市场 4.完全垄断市场,市场类型划分,完全竞争市场,垄断竞争市场,寡头垄断市场,完全垄断市场,市场类型,第二、三、四种统称为非完全竞争市场。,高,低,竞争程度,市场竞争程度高低的衡量,行业集中度：,四家企业集中率:某一行业中最大的四家企业市场份额之和。,CR：concentration rate,（1）CR4 30%，竞争型市场 （2）CR4 30%,寡头型市场,我国彩电行业集中率,创维17%、海信15.6%、TCL14.3%、长虹13.9%（2013年数据） 彩电行业四家集中率 CR4=60.8%（寡头型） （1）CR4 30%，竞争型市场 （2）CR4 30%,寡头型市场,中国食用油主要品牌市场占有率分析,食用油行业四家集中率CR4=55%,金龙鱼,福临门,鲁花,骆驼,寡头型,影响竞争程度高低的因素,1.厂商的数目：行业进入壁垒 2.产品相似度：产品差别（替代品）,行业进入壁垒：厂商数目,1.资金因素：资本密集型企业 2.技术因素：专利，云南白药 3.行政垄断：自来水、电力 4.资源垄断：包钢稀土,产品差别程度,产品差别：指同类产品在牌号、商标、质量、功能、外观、包装、分销渠道、广告促销、售后服务和声誉等方面存在的差别。 含义：差别越小，竞争程度越高。,市场类型划分,竞争程度由高到低 1.完全竞争市场（ ） 2.垄断竞争市场（ ） 3.寡头垄断市场（ ） 4.完全垄断市场（ ）,农产品：小麦 、大豆,洗发水、矿泉水,石化、钢铁,自来水、电力,6.2.1 完全竞争市场概述,1.定义：指不受任何非市场因素干扰的纯粹竞争市场结构。 2.特点： 买者和卖者数量非常多（*） 厂商进入或退出一个行业是完全自由的：没有行业壁垒，要素完全流动 产品同质，完全无差别（*） 信息完全充分和对称,完全竞争市场中单个厂商行为（*）,重要结论：产品价格由市场的供求力量确定，价格一旦确定，则每个厂商都只能被动地在该价格水平下进行生产，并考虑自身的利润最大化问题。（*）,完全竞争厂商收益,总收益： 边际收益： 平均收益：,6.2.3 完全竞争市场中单个厂商的均衡,1.均衡条件：P=MR=MC（Q）,MC,Qe,完全竞争厂商短期成本函数为 STC=2/15Q3-2Q2+55Q+10。 当市场上产品的价格P=55 时，厂商短期均衡产量和利润是多少。,解：,例题,回顾：市场类型划分,竞争程度由高到低 1.完全竞争市场（ ） 2.垄断竞争市场（ ） 3.寡头垄断市场（ ） 4.完全垄断市场（ ）,农产品：小麦 、大豆,洗发水、矿泉水,石化、钢铁,自来水、电力,完全竞争厂商的利润最大化,完全竞争厂商短期均衡的利润情况,完全竞争厂商短期均衡时利润大小情况 （1）总收益总成本（PAC）：盈利 （2）总收益=总成本（P=AC）： 收支平衡 （3）总收益总成本（PAC）： 亏损 a.当固定成本得到弥补，可能继续生产， b.当固定成本不能得到弥补，停止生产,6.2.3 完全竞争市场中单个厂商的均衡,1.均衡条件：P=MR=MC（Q）,MC,Qe,完全竞争厂商短期均衡利润图示,总收益总成本（PAC），盈利,F,G,图6-3 盈利的情形,利润最大化产量条件P0=MR=MC（Q）,P=AC，利润=0,AVCPAC，亏损，但会继续生产,AVC总可变成本,从而可以弥补部分固定成本,P=AVC最小值，停止营业，关闭点,当P=AVC最小值 此时总收益=总可变成本 （TR=TVC） 亏损额度等于总固定成本，此时理性厂商将会停止生产,AC,完全竞争市场中，某厂商短期成本函数为 问：当产品市场价格降到多少以下时，厂商将停止营业,当Q=7.5时，AVC取得最小值为47.5， 即价格降到47.5，厂商将停止营业。,解：TVC=2/15Q3-2Q2+55Q,AVC=TVC/Q=2/15Q2-2Q+55,令AVC=0，求得Q=7.5,例题：停止营业点,完全竞争厂商短期均衡利润情况,利润0:,利润=0:,利润0:,继续生产: ACP AVC最小值,停止生产 :P AVC最小值,PAC,P=AC,PAC,三种情况,6.2.4 完全竞争市场中厂商的长期均衡,1.完全竞争厂商长期内面临的两类选择 调整生产规模 进入或退出某一行业 2.完全竞争中，厂商长期均衡的结果 利润等于0,图6-8 完全竞争厂商的长期均衡,6. 29,结论：完全竞争厂商长期均衡时，经济利润为0,完全竞争市场的评价,经济效率最高：价格低、数量多 资源要素充分流动 无进行重大科研的实力 难以满足消费者的多样化需求 理论意义大于实际意义,完全竞争市场需掌握的内容,第一、完全竞争市场的四个特点：1.厂商数目；2.不存在行业壁垒；3.产品同质；4.信息完全和对称 第二、厂商利润最大化的产量条件：P=MR=MC（Q） 第三、厂商停止营业点：P=AVC的最小值,完全竞争市场中，某个厂商短期成本函数为 问：当产品市场价格降到多少以下时，厂商将停止营业,当Q=7.5时，AVC取得最小值为47.5， 即价格降到47.5，厂商将停止营业。,解：TVC=2/15Q3-2Q2+55Q,AVC=TVC/Q=2/15Q2-2Q+55,令AVC=0，求得Q=7.5,例题：停止营业点,6.3完全垄断市场,1.定义：是指一家厂商完全控制某种产品生产与销售的市场结构。 2.厂商就是市场，市场就是厂商,完全垄断市场的特点,市场上只有一个厂商 厂商所售的商品没有任何相近的替代品 其他厂商不能进入该市场 厂商能够操纵价格,完全垄断市场形成的主要成因,市场竞争结果（规模经济-自然垄断） 专利制度 资源控制 政府特许经营,垄断厂商利润最大化,Q,求该厂商短期均衡的产量与价格 解：TR=PQ=（150-7Q）Q =150Q-7Q2 进而求得P=115,例：已知垄断厂商的短期总成本函数为 STC= -6Q2+140Q+3000,产品需求函数为P=150-7Q。,6.3.3 完全垄断厂商短期均衡结果,1.完全垄断厂商短期均衡利润的几种情形 总收益总成本（PAC）：盈利 总收益=总成本（P=AC）： 利润=0 总收益总成本（PAC）： 亏损,完全垄断厂商盈利情况图示（PAC）,6.3.2 完全垄断厂商边际收益曲线与需求曲线关系,1.边际收益曲线，MR位于需求曲线下方，向右下方倾斜。（*）,完全垄断厂商边际收益曲线与需求曲线关系,例子：P=10-Q,求边际收益函数 TR=PQ=（10-Q）Q=10Q-Q2 所以MR=10-2Q,结论：对垄断厂商而言，边际收益曲线MR位于需求曲线下方，向右下方倾斜。（*）,完全垄断厂商盈利情况图示（PAC）,完全垄断厂商利润=0（P=AC）,完全垄断厂商亏损（PAC）,市场类型划分-市场生态,1.完全竞争市场 2.垄断竞争市场 3.寡头垄断市场 4.完全垄断市场,6.3.4 完全垄断厂商短期与长期均衡,1.完全垄断厂商短期均衡利润结果 经济利润（超额利润）可能大于零、等于零、小于零 2.完全垄断厂商长期均衡结果 MR=LMC 长期中，垄断厂商一般会获得经济利润,6.3.5 完全垄断厂商的定价策略,1.单一定价 2.歧视价格(差别价格)：以不同价格销售同一种产品 一级歧视：每单位产品按消费者愿意支付的最高价格销售。 二级歧视：不同购买数量段，产品价格不同。 三级歧视：不同市场，产品价格不同。（地区、人群、时段）,O,Pm,D,Qm,P,Q,Q1,Q2,P1,P2,结果：全部剥夺了消费者剩余,一级价格歧视 指垄断厂商对每一单位产品收取不同价格，都按消费者愿意支付的最高价格收取。也称完全价格歧视。,一级价格歧视,二级价格歧视,1.二级歧视：不同购买数量段，产品价格不同。 2.举例： （1）团购 （2）流量套餐 （3）电力分段定价 （4）促销 3.剥夺了部分消费者剩余,三级价格歧视,1.三级歧视：不同市场，产品价格不同。（地区、人群、时段） 2.举例 （1）城市与农村 （2）黄金时段与非黄金时段 （3）白天和晚上 3.实行三级价格歧视的基本条件： （1）市场分割，商品不存在转手倒卖的情况 （2）不同情况下，产品的需求价格弹性不同,三级价格歧视与弹性大小关系,1.缺乏弹性的市场制定较高的价格 2.富于弹性的市场制定较低的价格,练习题,假设一个偏远小镇上只有一家私人诊所，请问该诊所能否制定三级价格歧视，即对不同收入阶层的病人收入不同价格？ 答：可以，因为该诊所具备垄断地位，并且符合三级价格歧视的条件：第一，商品不存在倒卖情况；第二不同收入阶层对医疗需求弹性有所不同。,6.3.6 完全垄断市场评价,厂商为了获取超额利润，损害消费者利益 容易产生寻租（腐败）问题 扩大收入分配差距 某些行业产生规模经济，垄断可以避免重复建设，利国利民 实力强大，有利于创新,不足,优势,自然垄断（规模经济：公共事业） 专利制度 资源控制 政府特许经营,政府对垄断的管理：支持or反对,政府对垄断的管理方法,1.立法：反垄断法我国2007年颁布 反托拉斯法（anti-trust） 2.严格审查收购兼并行为 3.对垄断企业征税、补贴 4.价格管制（最高限价）,近年来我国反垄断实例,商务部阻止可口可乐收购汇源,2008年9月3日汇源集团发布公告称，可口可乐报价179亿港元(约合23亿美元)，将以现金方式收购该公司。并购消息一出便受到网民及专家的一致声讨。2010年3月18日商务部正式宣布，根据中国反垄断法禁止可口可乐收购汇源。此次并购案成为了我国反垄断法2007年实施以来首个未获通过案例。,回顾：市场类型划分,1.完全竞争市场 2.垄断竞争市场 3.寡头垄断市场 4.完全垄断市场,垄断竞争市场理论开拓者：罗宾孙夫人,1.琼.罗宾孙夫人：（1903-1983）垄断竞争理论创始人，历史上唯一一位女性经济学家，因发表不完全竞争经济学而闻名.英国剑桥学派的代表人物。 2.两个剑桥之争：谁是凯恩斯主义的继承者 罗宾孙（英）-萨缪尔森（美） 3.罗宾孙名言：学习经济学的主要目的就是不受所谓经济学家的欺骗,6.4.1 垄断竞争市场概述,1.定义：介于完全竞争和完全垄断之间，以竞争为主的市场结构。 2.特点 企业数量多，每家的市场份额都不大 产品有一定差别，同时相似度非常高（垄断竞争市场最鲜明的特征） 进退壁垒低，企业进出市场较自由，竞争较激烈 厂商对价格有一定的影响力,代表行业：轻工零售业,利润最大化问题：,垄断竞争厂商利润最大化,垄断竞争厂商短期均衡,均衡条件 1.短期均衡条件 MR（Q）=MC（Q） 2.短期均衡利润三种情况：盈利、亏损、收支平衡,垄断竞争厂商长期均衡：经济利润=0,1.长期均衡时，垄断竞争厂商经济利润为0，因为行业进入壁垒相对较低。,Q1,Q1-Q0为过剩生产能力,非完全竞争厂商边际收益曲线与需求曲线关系,非完全竞争厂商边际收益曲线MR位于需求曲线下方。（*）,6.4.2 垄断竞争厂商的竞争策略,价格策略 非价格策略（*） 差异化营销 广告（如何看待广告） 改善包装 售后服务,6.5.1 寡头垄断市场概述,1.定义：介于完全竞争和完全垄断之间，以垄断为主的市场结构。 2.特点 厂商数目很少，相互影响，相互依存关系 行业进入壁垒很高（技术、资本） 产品可以相同、或者不相同 竞争激烈,主要行业寡头,重工业 钢铁：宝钢、武钢、鞍钢 汽车:一汽集团、广汽集团 石化：中石油、中石化、中海油 电信：中国移动、中国电信、中国联通,寡头垄断厂商之间的博弈关系,1.不合作： 举例：价格战-苏宁、国美、京东 非价格战-360、QQ 2.合作：,非正式合作：,正式合作：,价格战、,非价格战 康师傅、农夫山泉（P153）,领袖制度,卡特尔（Cartel）P152,卡特尔,1.定义：寡头垄断市场中厂商之间的一种正式协议合作，追求集体利润最大化。 2.特点：不稳定 3.典型例子：OPEC（欧佩克，中东石油组织 主要成员：沙特）,石油组织OPEC会议,11月27日维也纳OPEC会议，成员国未达成减产协议，原油期货暴跌10%，经历“黑色感恩节”。,OPEC组织的政治作用,第一次石油危机 1973年10月第四次中东战争爆发，OPEC为了打击以色列及支持以色列的国家，宣布石油禁运，暂停出口，造成油价上涨。当时原油价格从1973年的每桶不到3美元涨到超过13美元，是20世纪下半叶三大石油危机之一。,6.5.2 寡头垄断厂商的定价模式,1.价格领袖制 2.协商定价：卡特尔 3.成本加成法,1.完全竞争市场 2.垄断竞争市场 3.寡头垄断市场 4.完全垄断市场,不同市场的比较：市场生态,小结,1.四种市场类型： （1）完全竞争市场：农产品 （2）垄断竞争市场：洗发水、矿泉水、牙膏 （3）寡头垄断市场：钢铁、汽车 （4）完全垄断市场：电力、自来水 2.利润最大化,1.完全竞争市场 2.垄断竞争市场 3.寡头垄断市场 4.完全垄断市场,小结：不同市场类型的主要特点,单个厂商无法影响价格,产品非常相似,厂商相互影响、相互依存,厂商可以操纵价格,厂商的利润最大化,MR=MC对所有厂商适用 特殊化：完全竞争厂商：P=MR=MC（Q）,补充：完全竞争厂商短期的产品供给曲线,利润最大化产量条件P=MR=MC（Q）,完全竞争厂商短期供给曲线与它的边际成本曲线重合（大于AVC最低值那部分）（P134的第三自然段）,不同类型厂商均衡时经济利润情况,1.短期均衡时，所