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文档简介

2019/7/4,1,燕泉精品市场策略调整方案,传世嘉业 2003年5月13日,2019/7/4,2,市场背景,2019/7/4,3,背景一,短期内夺取唐山市区市场难度过大。 唐山市区市场对于唐山啤酒而言，无疑是命根子，它不会让任何其他品牌轻易抢走它的市场份额。我们通过借鉴公牛、蓝贝等品牌在唐山市区市场所遭遇的市场阻力，就应当对其有一个更加深刻的认识。就燕泉企业目前的实际情况而言，正确认识唐山市区市场对燕泉有着方向、指导性意义。,2019/7/4,4,背景二,“非典”的袭击令唐啤遭受重大损失 。“非典”退去后唐啤会加大市场恢复力度，燕泉在这种情况与唐啤正面交锋将会付出巨大的市场代价。因此，可以看出，“非典”让唐啤对本地市场的控制力度加强。,2019/7/4,5,背景三,“非典”给唐啤造成重创，蓝贝绝不会放弃在唐啤虚弱的时候发动超乎寻常的进攻，因而，在唐啤与蓝贝之间定会展开一场拼杀。,2019/7/4,6,背景四,燕泉的机会是如何避开锋芒，抢占区县市场。在唐啤集中精力恢复元气的时候，对于周边区且的控制力则是最薄弱的时候，因而趁机突破区县市场。,2019/7/4,7,市场机会,
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