中国校园传媒媒体介绍新.ppt

,媒体推介书,一推网科技发展有限公司,Index 目 录,一、关于中国校园传媒 二、潜力巨大的中国大学生市场 三、“中国校园传媒”高校整合营销领导者 中国最大的立体化校园传播平台 四、我们的服务,中国校园传媒（Channel Campus 简称CC）,CC以科技为导向，致力于整合开发、运营中国校园渠道媒体资源，运用新技术研发创新媒体，全面提升媒体品质。,中国综合实力最强、渠道规模最大的校园立体化媒体传播平台。 CTR统计：全国高校媒体市场份额超过70； 垄断资源：高校视频 i.Poster,2008年：CC被评为中国十大影响力创新品牌。 2007年：和央视、人民日报、新浪网等媒体被评为2005-2006年度中国最具价值媒体100强。,高校整合营销的领导者,(占总人数74 %),* 2008年9月2-4年级返校学生,本页数据来源:CMMS教育部。,2008年学生人群构成分析： a.全国高等教育在校生为2300万人；b.全国大学毕业生为559万人； c.全国招收大学生人数为599万人。,(占总人数26 %),* 2008年9月大学新生,2008年9月开学后返校学生总数将达到2340万人。渠道规模进行一扩大。 据教育部预测，2010年在校生将达3000万人。,结论,渠道消费群体构成,潜力巨大的大学生消费市场,最近一学期各项支出费用 单位：元（人民币）,固定费用,可支配费用,每学期以4.5月计算，1学年共计9个月。 数据来源:CTR 基数：五城市所有被访者n= 833,每学年总支出为23028元，其中可支配费用12810元 以2340万学生计算，整体市场达3000亿元规模,结论,消费内容：部分商品拥有率,数据来源:CTR 单位% 基数：五城市所有被访者n= 833,从大学生受众目前拥有的商品/服务状况看，手机普及率最高，达到了99%。其次是运动鞋，MP3/MP4播放器排在第三；笔记本电脑及数码相机有较大市场潜力；,分析,机会：大学生群体,机会:大学四年品牌塑型黄金期,无论是在读大学生还是大学新生，品牌在消费决策中成为更重要的因素。一旦条件具备，他们会将心目中的品牌纳入囊中，使消费欲望最终转换成实际消费。一旦品牌被大学生认可，将迅速被托举到领先地位。,资料来源:CMMS,据研究显示，大学四年成为对大学生消费意识的一个重要的塑造时期。一旦大学生走向社会，就如鱼游进大海，此时再对他们进行传播，哪怕多花几倍的传播和时间，都无法精确到达。,品牌激发消费变现,思考： 影响大学生最有效的方式？,大学生媒体接触分析,2004年,2005年,大一,大四,大学生消费型态调研数据： 认为“购买商品时，还是有广告的品牌比较可靠”,48.9%,69.1%,64.7%,70.1%,广告对大学生的影响： 大学生对广告的信赖度在逐步增强，而且，年级越高，越倾向信赖广告。,重新思考广告传播渠道： 技术创新与营销发展正深刻改变着媒体格局。 了解各种渠道对广告信息的承载和有效到达成为获取大学生消费市场时不可回避的问题。,数据来源:CMMS,数据来源:CMMS,A.传统家庭媒体难以到达的消费群体。 B.大学生对传统家庭媒体的收视习惯低于社会同龄人;,结论,电视媒体：2/3的大学生不看电视,数据来源:CTR 单位% 基数：五城市所有被访者n= 833,从大学生校园内收看电视的场所来看，校园餐厅明显高于其他校园内场所，达到了89%。,结论,大学生校园内收看电视场所,互联网：只有约6%的人留意广告信息,数据来源:CTR 单位% 基数：五城市所有被访者n= 833,仅占6%,从大学生互联网浏览内容来看，新闻位居第一，其次是音乐，校园（校网，BBS）和娱乐信息并列第三，而广告信息仅占6%，排在最后。,结论,生活区,用餐区,运动区,中国校园传媒通过分析学生校园活动区域构成，并利用各区域特性为客户开发系列媒体产品。形成强大而有效的媒体影响力。,结论,中国校园传媒渠道整体解决方案,深度：我们捕捉他们的每一个场合,广度：最具市场价值的网点分布构成 最值得投入的核心校园渠道,CC覆盖率：中国TOP 100高校,学校覆盖率,人群覆盖率,77%,83%,中国校园传媒：全国TOP 100名校覆盖高达77 985&211工程院校覆盖率超过90%,结论,本页数据来源:国家教育部门。,把控中国最核心的校园渠道,中国校园传媒：立体化的校园传播平台,准确性,影响力,强制性,互动性,影响力,立体整合传播,电子媒体：中国校园视频、i. poster、Mini poster 平面媒体：中国校园框架 特型媒体：空中视点 户外媒体：运动场围栏 网络媒体：校园BBS 地面活动：DM/海报/Road show,“中国校园传媒”旗下产品,视 频/Mini poster,框 架,围 栏,空中视点,i. poster,校园视频：最有影响力的校园媒体,三餐的时间是和学生集中沟通的最好的机会！,本页请全屏放映观看！,覆盖18个城市的全国性网络,覆盖中国18个城市： 北京、上海、广州 天津、西安、济南 杭州、南京、武汉 成都，重庆，昆明 沈阳，大连，哈尔滨 长沙，厦门，福州,近300所高校，覆盖近500万大学生,所在城市的经济发展指数，高校集中度 以及学校的影响力和学生的消费能力。,媒体分布的考量依据,部分重点城市及代表性学校,媒体位置,学生餐厅 学生集中 每天面对，一日三次 每天一小时就餐时间，有效接触时间长 接收环境轻松自然，影响受众更有效 教学楼/学生宿舍 有效接触时间短 接收环境不如餐厅轻松自然,X,媒体形式,34吋大屏幕电视 统一橙色外壳，塑造优质媒体形象 声画并茂 节目精彩，吸引学生主动观看,视频节目版面介绍,节目播放区 (播放硬广时转为全屏模式),台标时间显示,mini Poster,滚动字幕,极高的媒体到达率,净到达率高达99% 三餐到达率均在50%以上,早餐 60% - 午餐 94% 62% 晚餐 83% 53% 资料来源：央视市场研究（CTR）2005年所作专项报告。,双休日,工作日,每周极高的人流量,目前，中国校园视频已在全国18城市开播，受众都为大学生； 从媒体覆盖周人流量来看，目前该媒体一周可覆盖全国18个城市的74,534,735人次高校大学生，拥有庞大的大学生受众群。 资料来源：央视市场研究（CTR）2007年专项报告,受众接触时间长、频次高,学生每天接触时间： 早餐平均花费14分钟，午/晚餐花费23分钟； 平均每天就餐次数2.2次，一周达15.5次； 节目播出频次： 每天240分钟对受众作高效沟通； 上课日每天播出6次，双休日每天播出4次；,资料来源：央视市场研究（CTR）2005年所作专项报告,留意观看时间高达50%,每天留意观看时间接近30分钟； 与每天平均60分钟就餐时间相比，相当于学生有一半的就餐时间在观看CC的节目,资料来源：央视市场研究（CTR）2005年所作专项报告,精彩内容吸引主动观看,冠名栏目,专题宣传栏目,其它栏目,返回,媒体：校园视频 形式：角标+滚动字幕 滚动方向：从右向左 滚动速度：每5秒8个字 播出时间：每天 早餐7:00am-8:00am 午餐11:00am-12:30pm 晚餐5:00pm-6:30pm 购买方式：全国(限招聘信息),视频媒体滚动字幕,备注：以上费用的计算均采用“中国校园视频”媒体2008年2月5秒、15秒、30秒广告刊例价,“中国校园视频”媒体以大学生为目标受众，全国千人成本CPM(以A套餐30”为例计算)为人民币2.07元。即该媒体接触1000名大学生的成本仅为人民币2.07元，与其他媒体相比，非常具有竞争力。 资料来源：央视市场研究（CTR）2007年专项报告。,超强的媒介性价比,CPM极具优势,以周和城市为单位购买，投放形式灵活,最小签约单位为1周 提供5种广告形式，包括： - 周播套餐：包括30秒、15秒和5秒套播，分上课日（A、B、C）与周末（D）套装 - 栏目冠名：冠名企业5秒口播广告+企业30秒硬广告 - 软性植入：视频节目内可以植入调性相融的产品/品牌信息 可选择城市为投放单位 不论是短期产品促销，还是长期品牌建立，均可灵活使用,严格的专业维护及监测,内部监控：,专业的技术维护团队，全天候对设备进行监测和维护 电子化自动实时监测，全面保证终端的正常运行,严格的专业维护及监测,CTR根据“中国校园视频”的全国播出学校 范围，每周五天，每城市每天监测三餐； 按照随机抽样原理监测： 每城市随机抽取两所大学； 两所大学内随机抽取个食堂； 每个食堂随机抽取一餐； 同期安排10%的复查； 每周提交CTR盖章的监测报告。,外部监控：,六大优势，集于一身,精确到达大学生群体！ 每日三餐，高频次影响目标人群！ 观看时间长，广告信息完整到达！ 节目内容精彩，吸引大学生主动收看！ 超低成本， CPM极具优势！ 严密的监播程序及第三方监测，确保广告播出质量！,其他媒体形式,体育场围栏媒体,大学运动场通常位于生活区与教学区之间，或者交通主干道旁边，人流量大，覆盖人群除经常运动的人群外，还有众多路过的学生、教工和家属。,体育场围栏媒体,画面面积大，且与视线平行，具有强大的视觉冲击力！,体育场围栏媒体,独特的广告创意还可吸引路人的注足观赏!,分布：20个城市，9,000个点位 优势： 覆盖面广，能见度高，反复阅读性强 适合客户发布内容较多的广告信息,框架媒体,框架媒体规格,广告类型： 静态平面广告载体 广告位置： 各高校公寓门口&各高校餐厅内 广告规格：（高宽） 规格: 外框尺寸：750mm450mm 展示尺寸：690mm390mm （规格大致如一张半报纸大小）,分布：14个城市，所有视频点位 优势： 覆盖面广，能见度高 适合客户做各种特型广告创意,空中视点,空中视点规格,广告形式： 以电视机为载体，使品牌广告成为现场视线新焦点 广告规格（高宽） ： 外径 400mm500mm （约等于A2纸大小） 内径 210mm297mm （约等于A4大小）,i. poster-最新锐、最超前的校园媒体景观,迪岸传媒新势力融合高科技的数字新媒体,数码海报,引领震撼视觉新风尚！,绝佳安装位置视线无可阻挡,自主研发的i-Media多媒体内容展示系统，内置超强动画引擎，无与伦比的1080P高清画面回放效果。 核心h.264解码芯片，亮度提升50%，影像还原更加艳丽。 独创智能数控系统，程控影像更加灵活多变随机场景、智能字幕、因时而变无限创意，无限可能。 高品质合成树脂外壳，珍珠白镜面油墨内壁喷涂，全时防尘、防水、防震、抗磨损，历久弥新。,由内到外的技术革新,智能动画聚焦眼球,动态画面 吸引大学生眼球，增加主动关注人群数量 变幻内容 吸引持续关注，延长关注屏幕时间 保持新鲜感，降低受众审美疲劳,技术创新的科技新媒体 研发并运用高科技的数字新媒体， 使技术元素与客户创意设计结合，画面 效果动、静交替，新颖独特的表现形式 最大化吸引受众眼球。,mini Poster 媒体位置：校园餐厅 媒体尺寸：30*18cm 媒体形式：同i.Poster 广告长度：15秒/条 循环时间：2分钟 播放频次：早20次/天+中30次/天+晚30次/天=80次/天，共56