市场营销专业介绍.ppt

2013市场营销 （ Marketing ）,Marketing,本专业实行“厚基础、宽口径、重能力”的培养模式，体现“知识、能力、素质”协调一致的培养目的，要求毕业生掌握管理学、经济学和市场营销、物流管理的基本理论及基本知识，有良好的职业道德和开拓创新精神，具有分析和解决市场营销和企业管理工作中实际问题的能力，能够从事市场营销和企业管理工作或教学科研工作。,课程设置,基本职业素质模块：法律基础与思想品德修养、毛泽东思想和中国社会主义理论体系概论、形势与政策、教育大学生心理健康教育、普通话、应用文写作、计算机应用基础、入学军事教育、大学英语、体育、公益劳动等 市场营销基础、管理基础、基础会计、经济数学基础、经济基础、国际市场营销、供应链管理、组织与管理、财务管理,课程设置,双证融通职业能力培养模块 ：国际贸易理论与实务、市场调研、产品推销、市场营销策划、渠道管理、国际商法、商务谈判、人力资源管理 、市场营销案例解析、企业物流管理、消费行为分析、客户关系管理、采购管理、电子商务与网络营销、专业综合实训 、逻辑学基础/文学赏析、广告策划/社交礼仪、OFFICE软件操作技巧/证券投资入门,课程设置,职业定位顶岗实习模块 ：职业生涯规划专题讲座、就业指导专题讲座 、顶岗实习、毕业作品、设计方案、实习报告等,专业核心课程简介,1、市场营销基础 市场营销基础是市场营销专业的重要专业基础课程之一，内容包括企业的营销活动及其规律性，产品或服务的转移全过程。探讨在生产领域、流通领域和消费领域内运用一整套开发原理、方法、策略，不断拓展市场的全部营销活动以及相应的科学管理。专业教研室对其课程的教学内容、教学手段和方法的改革进行了专门研究，本课程的主要特色是在实践性教学环节，有具有丰富的实践教学经验的教师主讲，并且带领学生进行市场调研、方案策划等系列实践活动，在学生的综合素质和能力方面取得了较好的效果。,2、管理基础 本课程是本专业的理论课程，主要介绍管理的基本职能，包括决策、计划、组织、领导、控制、人力资源管理等内容。通过本课程的学习，使学生了解管理者应该具备的基本技能，提高学生的决策能力、计划能力、组织能力、领导能力和执行能力。同时，为其它专业课的学习奠定基础。,3、市场调研 本课程介绍市场调查与预测的基本知识，目的是使学生在具备经济与管理基本知识、掌握经济信息管理一般理论的基础上，进一步掌握市场信息的调查与预测方法，更好地适应社会主义市场经济的要求，为企业生产经营管理服务。,4、市场营销策划 市场营销策划是一门复合型的学科，它是由多门类知识综合、交叉、碰撞而形成的新的应用知识体系。内容包括市场营销整体策划、调研策划、战略策划、形象策划、价格策划、促销策划等等。,5、消费行为分析 这是一门新兴科学，主要研究消费者需求、购买、使用商品或劳务过程中，消费行为心理现象产生、发展和一般规律的科学。其内容包括：消费心理学的基础理论、消费者的消费需求、消费者购买动机、消费者购买决策、消费者购买行为、消费群体与购买行为心理特征，社会环境与消费心理、商品价格与消费心理、商品命名、商标、包装与消费心理、新产品设计、销售与消费心理、商业广告与消费心理、证券投资、储蓄与消费心理、销售服务与消费心理等。,6、电子商务与网络营销 该课程的主要内容有：电子商务的模式、电子商务技术基础、网络市场、网络营销策略、网络促销策略、金融电子商务、电子商务物流与供应链管理等。,7、国际市场营销 这是一门应用性较强的课程，主要介绍企业在国际市场中开展跨国营销的基本理论、基本知识和基本技巧，内容包括：国际市场营销的定义、环境，国际市场的细分、选择、定位，国际市场营销的战略和组合，国际市场营销的产品、品牌、价格、渠道以及促销策略等。通过本课程的学习可使学生充分认识国际市场营销在当今世界经济与贸易关系中的重要性，以及在我国企业涉外经营管理活动中的地位和作用，并在全面掌握国际市场营销基本理论和方法的基础上，进一步提高分析问题和解决问题的能力。,技能证书,学生在校期间除计算机和英语等级证书外，还需根据自身情况选择取得助理营销师、国际货运代理员、外贸单证员、外销员、保险从业资格等资格证书，并可以选择其他职业资格证书。,部分职业技能证书,部分职业技能证书,毕业标准,（一）按人才培养方案规定，修完必修课和规定选修课，学分达到规定要求，成绩合格，达到毕业最低学分要求； （二）获得高校英语应用能力考试A级以上证书； （三）通过计算机等级考试一级及以上，或通过计算机高新技术相关模块的考试； （四）至少获得国家颁发的助理营销师、人力资源师、国际货运代理员、保险从业资格等4种职业资格证书中的一种。,就业方向,学生毕业后可在广告公司、营销公司、咨询顾问公司、企业市场部、公关公司、市场研究机构等机构就职。 1）企业前线的勇者-销售人员。如：销售顾问、这是一份最具技术含量的工作。 2）专门负责营销策划、传授员工销售技巧，做技术指导的那么一份工作。如：营销策划专员。 3）专门做营销决策、同时管理整个销售部门的运作。如：销售经理。 4）市场调查方面的工作。如：市场调查专员。 5）对销售渠道进行管理。如：渠道经理。 6）对促销方案、广告策划进行管理与策划的工作。如：广告策划专员。 7）对销售终端进行管理，对于终端的商品摆设陈列、员工的素质、服务、销售技巧等等进行管理。如：销售主管、部门经理。,专业特色,市场营销专业注重在培养学生良好理论素养的同时加强学生实践能力的锻炼，先后建立了红星农博会等多个校外实训基地，和多家企业保持长期的接触和良好的关系，为学生充分锻炼自己的能力，实践自己所学理论知识搭建了一个良好的平台。校内教学注重模块化和“任务驱动式”的教学方式，学生在三年的大学生活中，不但要学习系统性的市场营销专业课程