媒体开心Q2公测媒介投放计画.ppt

开心Q2公测媒介投放计划 2009.3.20 By NeoOgilvy,内容,Q2媒介背景 Q1媒介投放回顾与洞察 Q2媒介策略 Q2媒介KPI设定与预算分配,Q2媒介背景,產品公測後玩家反映的現況,複雜的遊戲方式，不易入門 遊戲效果表現待加 強 周星馳效應如何善 加極大化？ 許多機制尚未完善,Good,Have to Better,1月初- 2月中 Online Event: 地标征集活动 宠物DIY活动 网页养宠活动 周星驰元素加入,Q2媒介投放阶段,持续打响游戏知名度 维持与玩家互动,2月中-3月公测-公测中 Message: 即将公测 正式公测 公测中,Pre Launch 第一波,Launch 第二波,维持声量 极大化注册数,媒介投放目标,1月-3月中,3月中-5月,5月-6月,Q1,Q2,流量 与注册数,时间,目标族群,核心玩家：Q版游戏玩家,高度潜在玩家：有玩游戏经验与习惯的玩家,潜在玩家：较无玩游戏习惯的族群,黏度,知名度,注册数,Q1媒介投放回顾与洞察,Q1媒介投放回顾-1月3月15日,从1月到3月的投放观察，1月的活动主轴在公测前的预热活动，主要目的在增强玩家互动，产有效收集注册数，因而产生低注册数高转换率现象；2月份的媒介投放量因公测到来而增强广度宣传，吸引到许多目标族群关注，形成高注册数低转换率，到了3月份公测正式展开 ，开始产生效益，因此形成高注册数高转换率。,目标族群行为分析-点击注册率(2月份),以点击注册率来观察，在公测开始前，以门户类和IT类别互联网的投放效益最明显，目标族群接受广告讯息后行为改变最多。深度媒介上来看，网吧类与游戏类的投放效益较为突出，建议未来可以持续投放。,IT类,门户,游戏类,网吧类,目标族群行为分析-点击注册率(3月3月15日),以点击注册率来观察，进入公测阶段，深度媒体的投放效益明显比广度媒体投放来的好，尤其在游戏类与网吧类的媒体表现当中，都陆续成长，表是进入公测后，媒介投放确实有达到精准的目标。,网吧类,游戏类,门户类,视频类,口袋西游公测后阶段媒体类型观察(待补上),近期其他Q版回合制网游也即 将展开公测，将分散目标玩 家的注意力。,公测后，透过调研，陆续被 玩家提出游戏Bug与修改建议。 渐渐反映出游戏制作上缺失。 以投放经验观察，点击成本 和注册成本表现皆优于预估 值，唯点选注册率表现低于 预估值，如何让媒体投放效 益更极大化需要考虑,Q2媒介投放SWOT分析,周星驰视频元素的加入，使 媒介操作的施力点更加丰富。 自公测后，迅速累积可观的 玩家注册数，游戏的口碑与 知名度皆达到一定的声量。,代言人加持，可以获得更多 关注话题。 Q2开始将有一连串的活动与 新玩点加入，将有更多话题可 操作和运用,S,W,O,T,公测后，透过调研，陆续被 玩家提出游戏Bug与修改建议。 玩家也会在乎游戏耐玩度。 以投放经验观察，点击成本 和注册成本表现皆优于预估 值，唯点选注册率表现低于 预估值,Q2媒介投放问题反思,周星驰视频元素的加入，使 媒介操作的施力点更加丰富。 自公测后，迅速累积可观的 玩家注册数，游戏的口碑与 知名度皆达到一定的声量。 Q2开始将有一连串的活动与 新玩点加入，将有更多话题可 操作和运用,S,W,O,T,强化周星驰魅力极大化媒体投放效益，透过视频互联网传播周星驰视频素材话题。 持续在垂直类网站与目标族群沟通，精准沟通与传递讯息，维持游戏口碑。,尝试使用病毒营销操 作，监控或关注玩家对游戏评价，同时改进游戏缺失，再透过广度媒体持续维持游戏声量与口碑 持续尝试高转率媒介投放版位，做有效的成本控制。同时可投放新媒体，如手机互联网。,Q2媒介策略,Q2媒介沟通重点,开心OL火爆 公测中,从玩家游戏生命周期思考,成为玩家后，用分众网站、精准网站持续沟通，提高黏度，企图将一般玩家转换成固定充持玩家，增加收益,透过论坛组的监控，了解玩家流失原因，透过论坛式广告散步，与流失玩家接触和沟通，企图再吸引玩家注意力。,使用门户网站与分众网站，再度深度沟通，同时透过精准网站有效提高点击注册转换率。,Interest,Desire,Action,Attention,透过内部游戏公告版位散发诱因留住玩家，以及游戏内EDM直接接触玩家，再搭配游戏价格营销策略提高诱因,Q2媒介策略,4月,6月,5月,精,廣,深,高价值,高流量,行为导向,冲击力,优化工具持续运作,代言人：周星驰效应极大划目标持续执行,Q2媒介KPI设定与预算分配,Q2媒介类别选择建议,4月,6月,5月,精,深,广,高价值,高流量,行为导向,冲击力,大型门户游戏频道（新浪）、游戏门户(17173)、QQ（迷你页、软件频道）、 持续投放，维持游戏一定声量。 可尝试明星娱乐、视频、音乐、交友、图片、等频道投放， 接触新潜在目标族群。 新媒体工具：手机互联网，从不同面向极大化接触目标族群 论坛媒介广告、广告联盟可尝试投放，可同时达到病毒营销效果,利用周星驰视频素材资源投放视频媒体（土豆网、优酷网）引爆话题，客户端下 载(迅雷、Flashget、)、360安全卫士持续投放，除了吸引更多关注，也引起兴 趣。 网吧媒介(Pubwin、万象、网境先锋)加量投放，精准接触目标族群,优化工具持续运作,重视百度关连广告、可以设置百度专区，同时网游组关键词可以持续加码投放，搭配四、五、六月份的新玩点、新庆典活动，做高转换率投放。,代言人：周星驰效应极大划目标持续执行,Q1公测媒介投放预算分配建议,Q2媒介KPI设定,Q1媒介预算及目标注册数,4月预算及注册目标数 预算：440万 媒介来源注册目标：22万 5月预算及注册目标数 预算：532万 媒介来源注册目标：28万,6月预算及注册目标数 预算：324万 媒介来源注册目标：18万,Q2火爆公测中，极大化转化数，善用周星驰代言效益,Q2媒介版位特殊建议,音乐媒体选择建议：1听、千千静听,音乐垂直网站,音乐播放器,在众多的音乐服务类网站中千千静听、1听网的覆盖量最高。 千千静听、一听音乐、百度、QQ的组合覆盖90%目标受众用音乐行为，人均使用时间高于120分钟/月,Q2媒介版位特殊建议-音乐软件,社区/ 博客媒体选择：