现代家庭发展历程.ppt

,现代家庭发展历程 盛大家庭产品模式 盛大家庭服务模式,由上海市妇联（见注）主管的现代家庭杂志社成立于1981年7月，是自负盈亏的企业化管理的事业单位。,关于妇联：上海市妇女联合会（以下简称市妇联）成立于1950年8月，它是上海各界妇女在中国共产党领导下为争取进一步解放而联合起来的社会群众团体，是党和政府联系妇女群众的桥梁和纽带，是国家政权的重要社会支柱。市妇联的基本职能是代表和维护妇女权益，促进男女平等。,现代家庭发展历程,现代家庭创刊,1985年,现代家庭改为半月刊,2000年,现代家庭被国家新闻出版总署首期认定为双奖期刊；“现代家庭”被列入上海市著名商标,2001年,“现代家庭”再被列入上海市著名商标,2002年,2005年,现代家庭被国家新闻出版总署认定为第三届全国百种重点社科期刊,2006年,现代家庭与杂志社与盛大合作，揭开新的一页,现代家庭发展历程,2005年底，经过两年的谈判，现代家庭杂志社与上海盛大网络有限公司签约，组建上海盛大家庭文化传播有限公司。 现代家庭以评估后的无形资产投入，占盛大家庭51%股份，盛大网络以现金出资，占盛大家庭49%股份。 2006年2月，上海盛大家庭文化传播有限公司正式启动，整体经营现代家庭品牌。,现代家庭发展历程,关于盛大：盛大互动娱乐有限公司（NASDAQ: SNDA）是中国领先的互动娱乐传媒公司，致力于通过互联网为用户提供多元化的娱乐服务。盛大不断发现与满足用户的普遍娱乐需求，盛大向用户提供包括大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、休闲游戏、棋牌游戏、对战游戏、无线游戏、动漫、文学、音乐等在内的适合不同年龄层次用户群的互动娱乐产品，深受广大用户的欢迎。“现代家庭”是盛大唯一合作平面媒体。,现代家庭发展历程 盛大家庭产品模式 盛大家庭服务模式,盛大家庭产品,两本平面杂志,一个主妇社区,一本电子杂志,一个幸福俱乐部,盛大家庭产品,概况 风格：经典家庭故事 类型：文化综合类 目标人群：35-55岁女性 开本：小16开 定价：5.00元 页数：88 P,现代家庭创刊于1985年，有着丰厚的历史，和独特的文化品味。作为全国著名的以女性为主要读者群的文化综合类刊物，她以弘扬健康、文明、积极向上的生活方式，探讨现代家庭的特点和问题。 在如林的女性期刊中，现代家庭杂志始终以其卓而不群的品位、清新不俗的文字、亲切平易的风格占据着庞大的国内市场，在国外十一个国家也同样拥有大批读者。,盛大家庭出品,现代家庭生活是有着20年辉煌历史的现代家庭下半月刊杂志新改版的原创造生活时尚类杂志，它关注28-35岁拥有幸福家庭，向往品质生活的女性，以真实的家庭报道，贴心的时尚指南，实用的家政指导，感性的情感话题，丰富的网络互动，打造属于这一代中国主妇的全景式生活花园。,概况 风格：时尚家庭生活 类型：时尚生活类 目标人群：28-35岁女性 开本：大16开 定价：5.00元 页数：88 P,盛大家庭产品,盛大家庭出品,脱胎于现代家庭下半月刊 2006年7月全新面市,现代家庭成熟健全的发行渠道基础,“盛大网络”庞大便捷的网上支付平台,盛大家庭产品,2008年再度越升，将女性视角、家庭话题进行到底,更贴近都市主流年轻夫妇生活的家庭话题 打造富有现代精神和家庭内蕴的拳头版块 功能版块贯彻“便利、分享、功能迁移”的家庭生活新方式,盛大家庭产品,现代家庭全国发行30万,现代家庭生活改版仅一年达到全国发行20万 订阅达9万,重度覆盖沿海、沿江城市带及长三角城市圈,盛大家庭产品,盛大家庭产品,广告合作伙伴以女性、家庭、生活为主，多元化全方位覆盖,商业开拓,厨房用品,服装,家用电器,家用车,食品调味料,化妆品,家庭保健品,轻纺制品,专业的家庭问题专家、咨询师、撰稿人、意见领袖合作资源 广泛有效的招募渠道 多元化的活动形式和场地,盛大家庭产品,盛大家庭产品,时尚新鲜的女性家庭话题,有趣刺激的互动试用活动,全面的活动招募和报道,与国内前三甲的电子杂志发行平台POCO、ZCOM开展合作,单期在线浏览突破50万，下载突破30万,扩展表现手段,提升表现效果,补充各类渠道,电子杂志在家庭类传媒平台中 是更灵活的运营手段,盛大家庭产品,现代家庭发展历程 盛大家庭产品模式 盛大家庭服务模式,盛大家庭服务模式主流合作模式,杂志硬广告,紧密结合与品牌关联度高的栏目，对旗下产品进行系列式的展现；,盛大家庭服务模式特色合作模式,杂志栏目1/3广告,优势 镶嵌式硬广告的特点是，不同于整版的硬广告，它占的版面较小，价格更为优惠，同时融合在具体的栏目之中 镶嵌式硬广告适合研发实力强大，拥有多条产品线的企业，针对其开发的不同产品，进行连续性的宣传； 灵活选择与目标产品吻合的栏目，有利于进行延续性的宣传。,2,根据产品属性，选择契合的栏目，通过冠名深化品牌形象； 推荐栏目： 新家务 家健康 家布置 便利美食 兴趣小组 ,盛大家庭服务模式特色合作模式,杂志栏目冠名,样稿,改全家,结合杂志各个栏目本身的特点，为客户策划符合产品特性的广告软文，将产品形象生动地传达给读者； 推荐栏目： 新家务 家健康 家布置 便利美食 兴趣小组 ,盛大家庭服务模式特色合作模式,杂志栏目合作,样稿,盛大家庭服务模式特色合作模式,产品/宣传单页派送,利用上海独一无二的妇联发行渠道，精准定位，将品牌试用品/宣传单页派送到订户手中，切身感受产品带来的全新体验。 渠道：上海市妇联社区订阅渠道 数量：现代家庭45,000份 现代家庭生活25,000份,盛大家庭服务模式特色合作模式,根据企业需求制作不同规格的品牌宣传册（或原有宣传册），在全面呈现丰富产品线的同时，兼顾品牌形象的塑造，并借助盛大家庭强大的发行渠道，直接送达目标消费群手中。 渠道：上海市妇联社区订阅渠道 数量：现代家庭45,000份 现代家庭生活25,000份 规格：210*138（大24开）8p，12p，16p 180*165（大32开）12p，24p，36p 纸张：封面：105克双铜 内文：64克泰山高白轻涂纸,20.7cm,样刊,定制别册,盛大家庭服务模式特色合作模式,配合品牌宣传，组织进行试用活动，可让消费者直观地增加产品认知度，企业更可收集相关消费者数据，作为进一步宣传推广的目标对象。 关键词：试用、线上留言形成即时互动、试用者信息反馈 我们的服务： 1、通过“我的幸福生活”论坛发放试用新品； 2、收集试用数据库 3、提供使用数据分析报告、试用数据库,论坛互动式试用,盛大家庭出品,以电子媒体为平台，发布各种图文、flash等更具亲和力和互动性的多媒体产品咨讯信息； 优势 极高的到达率，全屏幕的阅读环境，让你的广告信息不受干扰，精准完整地传达到目标群； 网络广告的交互特性，寓娱乐于资讯传播，有效促进消费者的欲望，充分了解消费者的需求； 统计精确的点击阅读次数以及阅读时间，得知广告信息的受欢迎程度，也可以迅速判断广告的质量高低。同时较全面地了解用户，并根据其行为优化策略。,盛大家庭服务模式特色合作模式,电子杂志多媒体广告,主题丰富、受众面广的读者俱乐部，贴近消费者、更具影响力的联合路演，在读者与品牌之间搭建各具特色的线下交流平台，为合作伙伴提供从活动策划、宣传文案、会员招募到现场执行等全方位的支持。 主题类别：心理沙龙、美食沙龙、亲子沙龙、服饰搭配、色彩顾问等 费用：根据活动规模、活动内容、场地需求具体协商确定,盛大家庭服务模式特色合作模式,线下幸福俱乐部,盛大家庭服务模式广告刊例,盛大家庭服务模式广告刊例,盛大家庭服务模式广告刊例,以上为硬广告净尺寸，设计时请注意保留上、下、左、右各3mm的出血； 现代家庭软文净尺寸为155*225mm，现代家庭.生活软文净尺寸为188*244mm。 数字文件要求：Digital、File、Requirements 使用软件：Illustrator CS、Photoshop CS、Freehand MX 图片格式：TIF 格式、CMYK 色彩格式、分辨率 300dpi 盘