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英文广告优化 - Analytics,2,Google Confidential,议程,Analytics 的价值所在 Analytics 其实并不难 Analytics 报告的要点,3,Google Confidential,Analytics 的价值所在 网络营销的全部答案,4,Google Confidential,分析客户的推广活动 为客户制定整合网络营销方案,分析哪些营销活动 是最有效,横幅广告,搜索推广,邮件推广,搜索引擎优化,5,Google Confidential,评估 AdWords 及其他 CPC 计划 让客户的每一分钱都花在刀刃上,可以回答以下的问题 哪些关键字说明了发展前景并带来转换率？ 整体CPC广告的投资回报率如何？ 如何利用这些报告作优化？,推广优化报告,6,Google Confidential,理解访问者的浏览途径 把潜在客户顺利转换成实际客户,减除转换过程中 所遇到的障碍,7,Google Confidential,Analytics 并不难,Analytics 与 AdWords 完全整合，获得代码易如反掌 把放置代码的工作可以交给客户网站的管理员（在一个网站的全部网页上加代码只需要不到 5 分钟） 不要被 80 多个报告吓倒，我们只要玩转其中的 5 个就好了 地图覆盖图报告 访问者报告概述 新旧访问者报告 最常见内容报告 所有点击量来源报告 （详情请见 “Google 分析入门宝典”）,8,Google Confidential,如何为客户提供有价值的报告分析,客户要的不是花哨的复制/粘贴 客户花钱是要解决实际问题 从数据中找出主要信息 从信息中找出问题 针对问题提供可行的解决方案 利用 Analytics 为客户做优化，做到双赢！,9,Google Confidential,一份报告，两种分析,共有3956个访问者访问过您的网站，其中新访问者占大多数，但每个访问者访问的平均页数达到1.25页，访问的平均停留时间有0.39分钟,X,10,Google Confidential,报告分析三部曲 把数据转换为信息,88.04% 的跳出率高于正常水平 用户在网站上停留的时间不到一分钟，按常理推测，用户不可能得到有价值的信息，更谈不上发生购买行为了,11,Google Confidential,报告分析三部曲 从信息中寻找问题,跳出率过高说明目标网页有问题 下载速度过慢 网页信息与广告内容不相关 网页设计不合理 其他原因? 网站停留时间过短说明 目标网页有问题 网站结构设计有问题,12,Google Confidential,报告分析三部曲 针对问题对症下药,针对目标网页的问题 速度慢：把服务器挂在国外目标市场；修改网页设计，减少或不用Flash或者过大的图片 目标网页与广告文字不相关：更换相关的目标网页 目标网页设计不合理：根据网站优化培训的要求修改网页 针对网站设计的问题 根据目标网站优化培训的要求修改该网站设计,13,Google Confidential,练习,请每