adidas个人护理系列换装整合公关方案.ppt

adidas 个人护理系列换装整合公关方案,Prepared By Linksus 2008.07,我们的策划前提,我们关于事件的创意,我们的执行方案,预算的分配,我们的策划前提,3,4,Brief提出的任务,策划一起有新闻性的事件 让媒体和目标消费者共同 关注“安利”品牌,5,新闻性事件的“力量”,新闻性事件,从媒体投放 到 媒体主动报道,帮助实现,6,哪些新闻性事件更容易引起关注,媒体角度 强大数字佐证：千万人挑战头屑不再来 力挺公益事业：“牛奶希望工程”启动 千所贫困小学喝上爱心奶 品牌行为猎奇：Levis攀岩牛仔裤亮相广州 消费者角度 天上掉馅饼的事：100美元笔记本电脑开始发售 关乎身心健康的事：40%白领受不同程度脊椎疾病困扰 社会公益性事业：与特奥同行，2007安利健康跑杭州站昨日鸣枪 ,7,安利“绿色北京健康生活”要的新闻性事件还应该是,向品牌深入人心的绿色、健康形象借势，能获得更多关注机会,事件本身与品牌健康主张强关联，才能更多体现品牌,除了带有引起媒体和消费者关注度的要素,能体现安利产品的健康活力信息,我们关于事件的创意,8,9,我们关于事件的创意,千辆单车 活力全城 adidas个人护理及香水系列焕新运动,1000辆带有adidas个人护理及香水系列新包装元素的单车在写字楼和商业中心免费派发,消费者汇聚体育公园，获得adidas单车正式拥有权，参加活力单车运动,消费者领取单车响应骑车上下班,10,事件价值的体现,我们的执行方案,11,12,千辆单车 活力全城 adidas个人护理及香水系列焕新运动,整体执行规划,邀请日 活动：派发1000辆单车，均带有adidas个人护理及香水系列换装后形象 时间：11月某周四下午 地点：上海几处写字楼集中区、繁华地铁站口 参与方法：回答关于产品的问题，填写活力倡议书同意参加“千辆单车 活力全城”运动，即可将单车骑走 终端导入：100辆单车作为抽奖奖品，消费者填写个人信息，参与抽奖,体验日 活动：街头认领adidas单车的消费者骑车来参加体育公园活动；终端中奖消费者前来领取单车。 1)正式授予车主这1000辆单车的拥有权 2)现场设置唤醒活力的单车小挑战和表演，赠送adidas个人护理及香水系列产品 3)adidas换装后形象在现场布置时突出 时间：发车当周的周六 地点拟定：上海体育馆外场,活动期间及之后2个月的连续报道 大众媒体：邀请到活动现场，新闻报道 网络媒体：新闻报道 1家合作电视栏目：专题报道（邀请日现场，体验日现场，参与活动的人物花絮） 都市生活类周刊：事件跟踪专题报道、品牌专题式软文 时尚杂志：有新闻性的专题式硬广,13,千辆单车 活力全城 adidas个人护理及香水系列焕新运动,整体执行规划,邀请日 活动：派发1000辆单车，均带有adidas个人护理及香水系列换装后形象 时间：11月某周四下午 地点：上海几处写字楼集中区、繁华地铁站口 参与方法：回答关于产品的问题，填写活力倡议书同意参加“千辆单车 活力全城”运动，即可将单车骑走 终端导入：100辆单车作为抽奖奖品，消费者填写个人信息，参与抽奖,体验日 活动：街头认领adidas单车的消费者骑车来参加体育公园活动；终端中奖消费者前来领取单车。 1)正式授予车主这1000辆单车的拥有权 2)现场设置唤醒活力的单车小挑战和表演，赠送adidas个人护理及香水系列产品 3)adidas换装后形象在现场布置时突出 时间：发车当周的周六 地点拟定：上海体育馆外场,活动期间及之后2个月的连续报道 大众媒体：邀请到活动现场，新闻报道 网络媒体：新闻报道 1家合作电视栏目：专题报道（邀请日现场，体验日现场，参与活动的人物花絮） 都市生活类周刊：事件跟踪专题报道、品牌专题式软文 时尚杂志：有新闻性的专题式硬广,14,千辆单车 活力全城 adidas个人护理及香水系列焕新运动,整体执行规划,邀请日 活动：派发1000辆单车，均带有adidas个人护理及香水系列换装后形象 时间：11月某周四下午 地点：上海几处写字楼集中区、繁华地铁站口 参与方法：回答关于产品的问题，填写活力倡议书同意参加“千辆单车 活力全城”运动，即可将单车骑走 终端导入：100辆单车作为抽奖奖品，消费者填写个人信息，参与抽奖,体验日 活动：街头认领adidas单车的消费者骑车来参加体育公园活动；终端中奖消费者前来领取单车。 1)正式授予车主这1000辆单车的拥有权 2)现场设置唤醒活力的单车小挑战和表演，赠送adidas个人护理及香水系列产品 3)adidas换装后形象在现场布置时突出 时间：发车当周的周六 地点拟定：上海体育馆外场,活动期间及之后2个月的连续报道 大众媒体：邀请到活动现场，新闻报道 网络媒体：新闻报道 1家合作电视栏目：专题报道（邀请日现场，体验日现场，参与活动的人物花絮） 都市生活类周刊：事件跟踪专题报道、品牌专题式软文 时尚杂志：有新闻性的专题式硬广,15,主视觉,16,adidas形象单车 及授权车贴,17,体育公园现场视觉,18,邀请日前期终端导入,上海各商场终端,19,邀请日千辆单车派发活动,上海几处写字楼集中区,20,邀请日千辆单