西宁城市形象公关策划.ppt

西宁城市形象策划,目录,第一章 背景分析 第二章 公关策划目的 第三章 策划理念 第四章 西宁城市形象特色资源分析 第五章 城市swot分析 第六章 西宁城市品牌形象的定位 第七章 城市形象推广策略 第八章 费用预算 第九章 前景预测和效果评估,第一章 背景分析,一.地理位置及区域环境 二.人口状况 三.经济发展状况 四.交通运输状况,第二章：公关策划的目的,通过一系列切实有效的公关推广活动，深度发掘西宁现有的各种资源与潜力，给西宁市产业发展一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的西宁市产业形象，最终达到建立起一个生机勃勃的城市新品牌的目的。,第三章 策划理念,1.城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段,2.营销的实质是营销特色，提高城市的认可度。,我们认为， 一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理 等五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能树立良好 的城市新形象，吸引投资，从而在产业转型发展的大潮中占据先机。a,第四章 西宁城市形象特色资源分析,1 特色自然 资源,2 特色历史 资源,3 特色文化 资源,4特色产业 经济资源,第五章 西宁城市swot分析,优势 （Strengths）,劣势 （Weaknesses）,机会 （Opportunities）,威胁 （Threats）,Strengths 第一，区位优势。 第二，传统产业优势。 第三，资源优势。,Opportunities 第一，后危机时代，世界经济正经历大变革、大调整和大融合，西宁将迎来加快产业转型的良好机遇；第二，国家实施“西部大开发”战略，将基础设施建设、生态建设、优势产业开发和结构调整确定为西部投资和开发的重点领域，无疑将为西宁的发展提供便利；第三，青海省政府提出“转型发展、跨越发展”的战略方针。,Threats 第一，科学发展观的挑战。科学发展观作为一种新的发展理念提出，对经济发展提出了新的要求，必将对西宁产业转型带来历史性的影响。第二，竞争压力。经济全球化的形势下，经济主体在更大范围、更高层次上参与全球化进程。,Weaknesses 第一，传统产业地位牢固，过于刚性。第二，第二产业内部结构不合理，产业产品低度、初级，没有形成多元化的产业体系，从而使经济效益偏低，产业体系抵御外部环境变化的能力非常脆弱。第三，人力资本的缺乏。,SWOT ANALYSIS,SWOT ANALYSIS,资源、能源丰富的魅力古城，产业转型的领航之城 -青海.西宁,第六章 西宁品牌形象的定位,第七章 城市形象推广策略,一、全国性征集活动： 1、西宁城市形象大使选拔活动： 本次活动由青海省委宣传部主办，青海电视台、网站承办，发挥政府媒体双平台的优势，整合政府媒体资源，以“大美青海，绿色中国。古城西宁，魅力夏都”为主线通过竞赛的方式在全省评出三位符合所在城市气质，政府形象的代言人。 活动历时6个月，在竞赛过程中，以青海电视台，（是否合适）,xxxx网站为平台，通过评委打分，网站投票的方式进行抉择。以此调动广大群众积极参与，进行互动。,2、“大美青海，绿色中国。古城西宁，魅力夏都”： 以“大美青海，绿色中国。古城西宁，魅力夏都”为主题开展西宁市城市形象新标志公开征集活动。通过向广大市内外人士征集、专家评审、群众投票，最后选出“大美青海，绿色中国。古城西宁，魅力夏都”西宁市城市形象新标志。 活动具体安排 活动主办方：青海省西宁市市委宣传部 协办方：中国最权威设计网站中国艺术设计联盟 比赛前期宣传活动：通过电视广告 广播 报纸 杂志 网络 微博 提交方式：以压缩文件的方式向指定网站提交作品 参赛人员：国内外艺术爱好设计者 各大院校设计专业的师生 社会上的独立设计师 专业设计机构 个人 或公司 比赛通知到作品征集截止时间为3个月 最优作品将成为西宁市图标并在各个重大场合长期使用 获奖者 获取2万元奖金 优秀作品将会公开展示并制作成集邮册,3、“古城西宁，魅力夏都,3、“古城西宁，魅力夏都” 以“古城西宁，魅力夏都”为主题开展西宁市高原下的笑脸摄影照片征集活动。通过西宁高原下的笑脸照片征集这一独特而内涵丰富的活动方式赢取全国范围甚至世界的关注，来自西宁市民手机或相机里的照片上蔚蓝的天空不仅让大家了解到到西宁的空气质量确实在不断提高，市民们的张张笑脸又让人们看到西宁人民积极乐观不断进取的精神风貌。,二、青海特色走向世界： 1、通过合作、洽谈、研讨、参观、学习、宣传等方式，将“青海花儿”和“青海藏毯国际博览会”，推广到全社会乃至全世界。 2、把“青海互助酒”和“青海青稞酒” 推广到全中国，让人们品尝以下青海美酒的甘甜与香醇。 。,3、“魅力美食”主题公园建设,“魅力美食”主题公园将作为一个旅游景点为西宁带来大量游客，成为一个新的绿色经济增长点。也让世界了解到西宁不仅是一个充满历史文化底蕴的古老城市，更是一座高速发展的现代化都市。各式的美食游戏设施使游客在身心放松的同时充分了解了西宁的美食文化，将西宁种类繁多、别具一格的美食文化展示在世界面前。,三、以“产业转型发展”为主题的系列大型活动,1、“产业转型一小步 跨越发展一大步”产业转型发展主题论坛。 主办方：西宁市政府 参与方：大中小型企事业单位 前期宣传：论坛正式举办之前在城东区滨河东路建“面食一条街”，把青海各地的特色面食汇集起来，形成西宁的另一个标志性建筑，意在突出利用省内独有资源发展二三产业，实现具有地方特色的产业转型。 中期宣传：在新浪创建官方微博，随时播报最新论坛信息。 后期总结：将论坛中达成的重要共识以文字的形式记录下来，并且提交给相关职能部门，以督促各企事业将计划转变为行动。,2、“领能源转型 促产业发展”钢铁企业联谊会。 主办方：西钢集团有限公司 活动时间：2013年（西钢成立20周年） 前期宣传：借助青海传统艺术“青海花儿”，在各地进行巡回演出。演出期间穿插宣传西钢近几年产业转型成果。,3、“转型跨越发展 西宁在行动”主题新闻发布会。 主办方：省办公厅 活动时间：xx 活动地点：青海电视台直播大厅 活动计划：由省办公厅邀请新华社等国内主流媒体、报刊、杂志的记者，并在青海电视台等重要频道全程直播新闻发布会。 前期宣传：以泥塑和剪纸的方式制作出西宁新区的轮廓，放在展厅中让人们参观。,第八章 费用预算,主要内容包括,1 电视广告费用预算,,Company Logo,2 网上广告,在网上投放广告的费用分两种最主要的形式： （1）CPM按网站访问人次收费，这是目前国内最常用的一种广告收费模式 （2）CPC：按照点击次数来收费，这中收费模式目前在国内也很常用 我们选择了几家有影响力的旅游网站 携程旅行网 环球网旅游 投放时期：一个月 投放费用预算 ：12 万元人民币,,Company Logo,3 报刊杂志广告,人民日报 城市印象 参考消息 读者 投放时期：一个月 投放费用预算 ：42万元人民币,,Company Logo,1、西宁城市形象大使选拔活动 前期宣传：电视台6万元，网络广告5万元 活动准备：3万元 活动实施：10万元 2、“大美青海，绿色中国。古城西宁，魅力夏 都”。西宁城市形象新标志公开征集活动。 前期广告宣传：10万元 标识制作：1万元 获奖奖励：2万元 邮册制作：5万元,4活动经费,,Company Logo,4活动经费,3“魅力美食”主题公园建设 公园建设：400万元 宣传工作：电视4万 网络4万 报纸、杂志5万 4青海特色走向世界 礼品准备：20万元 宣传工作：电视、网络直播：10万元 报纸、杂志：5万元,,Company Logo,4活动经费,5、“产业转型一小步 跨越发展一大步”产业转型发展主题论坛。 面食一条街建设：20万元 中期宣传：5万元 论坛组织工作：8万元 后期成果制作：1万元 6 “领能源转型 促产业发展”西钢企业联谊会。 “青海花儿”演出场地费用：10万元（企业赞助） 人员费用：8万元（企业赞助） 联谊场地费用：10万元（企业赞助）,,Company Logo,4活动经费,7“转型跨越发展 西