逸致100小时载送任务活动.ppt

逸致“100小时载送任务”活动,目录,活动回顾,数据统计和效果分析,活动总结,活动回顾,活动回顾,活动概要,活动目的 活动平台 活动网址 活动时间,活动方式 用户登录QQ,参与游戏,5位微博好友,发表微博,参与抽奖,借助腾讯泛好友关系链优势，以趣味性十足的邀请好友游 戏，为逸致新车上市宣传造势，同时达到提升品牌形象的目 的。 广平+微博 2011年7月22日8月31日,活动流程, 以“逸致100小时载送任务”为中心主旨，结合腾讯微博联,合运营，共同营造逸致轩昂上市, 以趣味性、互动性极强的运营手段吸引用户，增强页面粘性, 以微博好友关系链为基础，拓展影响圈,借助微博泛好友关系链营销力量，多纬度、全方位、深入融合品 牌理念，扩大品牌影响力.,推广策略,Flash游戏机制,1,活动机制,参与游 戏，邀请 5位好友 登录活 动，即可 获得3次 抽奖机会。 参与游戏人数：19500 参与抽奖人数： 13500； 该活动机制要求用户成功邀请5位好友登录活动 才能获得抽奖机会，而参与游戏人数到抽奖人数 转化率达69.2%，说明活动机制受到用户广泛认 可，用户参与活动热情度高，积极向周围好友传 播活动。,微博话题分享机制,2,微博Rich话题页广播数：4861条 Minisite页面与微博Rich话题页结合， 让更多的用户参与对逸致活动的讨论， 提高活动在腾讯微博用户中的传播率。,奖品设置,本次仅有黄钻和红钻各1000颗来支持活动，奖品设置略显单薄，对用户刺 激度较低.,活动页面,数据动回顾果分析,活 统计和效,页面总PV： 588,986,日均PV:,43,678,页面总UV： 204,155,日均UV:,22,891,深度参与人数：141,018 参与游戏人数：19,500 总曝光：1,996,888,224 总点击： 477,699,页面数据分析,页面总PV： 588,986 ，日均PV： 43,678 页面总UV： 204,155 ，日均UV： 22,891,从页面PV 和UV的趋势来看，页面主要还是依靠优势广告来拉动。其中8月16日 在客户端-RichButton和AIO-右边竖栏联合的强势推广下，页面PV达到最高峰 值，当天页面PV近9万；其余出现小峰值当天，也都有客户端-RichButton或 AIO-右边竖栏优势广告位引流。,用户参与数据与页面流量基本呈正比，页面流量高参与人数也同 步增长。其中参与flash游戏人数19500，实现深度参与人数到参与 游戏人数转化率13.8%，说明活动机制广泛受到用户认可。,用户参与数据分析,用户属性分析,本次活动，客户重点推广区在东部沿海省份城市，而活动最终以40%的高吻 合度充分印证了活动的影响力及渗透率，且18-30岁用户占比59%，精准锁定了 该款车型的受众目标群体，保证活动效果。,参与用户地域分布,参与用户年龄分布,重点推广区指： 福建、上海、江 苏、浙江、广东,关系链传播分析,本次活动机制紧密结合腾讯泛好友关系链优势，通过QQ邀请链接,和腾讯微博引流用户达28%，活动口碑传播效应明显。,参与用 户来源 比例,粘度及活跃度分析,人均浏览页面约2.9个(共4个页面），每会话时长55秒，每独立用户时长 达72秒，跳出率63.36%,“逸致100小时载送任务”活动形式新颖、互动性及趣味性十足，且活动机 制紧密结合腾讯泛好友关系链，因此整个活动期间跳出率较平均为63.36%，在历 史1.5个月的活动中，数据表现较突出；尤其在第三周到第五周的活动中期，泛好 友关系链传播发挥作用，跳出率降低到50%左右，用户的活跃度达到最大化。,广告数据分析