某广告公司微博营销管理.ppt

广告有限公司微博营销管理,目 录,1、公司发展方向（为什么要开发新媒体？） 2、微博的力量（为什么要选择微博作为重点的新媒体？） 3、成熟的企业官方微博特征（讨论如何运营公司官方微博？） 4、明确分工 （讨论开展推广工作中下一步该怎么做，由谁来做？）,一、公司发展方向,1部分,1.1 公司现状,1、设计水平在稳步提升 设计力量，一直是公司长期以来的一个中坚力量。随着各位设计人员的进步和引进新鲜血液，公司的设计团队是进步最明显的。同时也是最任务沉重的一个部门。 2、客户部门 多年来公司服务的客户较稳定、内容也比较单一，公司以后不仅要有“售后”客服人员，也要加强“售前”的客户开发人员。要从一个专业的角度成为客户的专业咨询顾问：还要让对方知道为什么建议从这些方面去推广,1.1 公司现状,3、策划创意部门 力量最薄弱，要加强内外交流，搜集最新的案例，引进新成员,1.2 公司发展方向,营销策划 整合传播 视觉传达,需要强力的营销团队，注重推广方案的可执行性和传播效用,传播需要一些有效的媒介资源，而我们现在讨论的微博，正是网络推广的重要渠道 目前服务的客户比较看重网络推广的作用，所以新媒介的开发是顺应公司发展需要,设计是艾典的长期传统和生存、成长的根基。视觉传达，包括平面设计和商业空间规划,1.3 公司前进动力,提倡那种学习型的公司团队氛围 只有员工成长了，公司才会成长 可以由明扬、李健、秦岗他们组织一些专题讲课作为员工内部培训 在交流中指出公司员工的不足之处，以及改进途径 请资深讲师做一些优秀职业技能成长培训 加强对外交流，购买最新的设计案例和推广实例等,二、微博的力量,2部分,2.1 微博的力量,你的粉丝 超过100，你就好像是本内刊; 超过1,000，你就是个布告栏; 超过10,000，你就好像是本杂志; 超过100,000，你就是一份都市报； 超过1,000,000，你就是一份全国性报纸； 超过10,000,000，你就是电视台； 超过100,000,000，你就是CCTV了,2.2 微博用户类型,找到自己的类型？,2.2 微博营销特点及商业价值,传播立体化,传播高速度,操作便捷性,运营成本低,传播广泛性,在线互动,客户咨询,硬广传播,公关服务,自我营销,营销特点,商业价值,三、成熟的企业官方微博,3部分,3.1 企业专属形象微博,企业网址链接、联系方式、企业理念等,标准VI的logo,微博草根名人,热点话题 公益事件,基本包括了所属行业定位、业务标签,坚持更新的标志,质量较高的粉丝群,发出后的回响度较高,企业官方认证微博自定义背景,3.2 成熟的企业官方微博（一）,明确的自我定位,企业官方LOGO,企业官方简介,企业官方微博个性化画面更新展示,企业官方认证,企业集团层级微博,企业分公司层级微博,企业部门员工层级微博,3.2 成熟的企业官方微博（一）,3.3 成熟的企业官方微博（二）,明确的自我定位,企业官方LOGO,企业官方简介,企业官方微博更新展示公司最新资讯和专业的营销倡导,企业官方认证,醒目的企业微博个性化公司背景,3.4 艾典官方专属形象微博,讨论一：建议官方微博的主要目的？,讨论二：如何展开日常管理？,1、公司自我宣传？ 2、拉业务？ 3、培养目标受众？ 4、通过亲身操作熟悉网络推广流程，为客户提供更专业的传播服务？ 5、方便行业内广告人在线交流？ 6、同本土企业在线沟通、初步联系？ 7、？,3.5 艾美官方专属形象微博,讨论三：如何提升公司官方微博数量和影响力？,讨论四：员工如何参与到公司的网络宣传中来？,四、明确分工,4部分,明确个人分工,第一、公司微博认证 谁来做，什么时间之前能完成？ 第二、公司官方微博背景设计及个性化切换画面内容？ 第三、公司官方微博日常更新和管理？ 第四、员工以