探索微博的存在和未来v.ppt

试论微博的存在和未来,谌贻荣 2011年6月3日,提纲,背景和动机 微博的特点 新浪微博的现状 微博的未来 结语,背景,微博很小 微博很大 微博很火 移动网络中的微博 社交网络中的微博,动机,不理解微博 微博是什么 不理解微博的存在和角色 低信息量的微博为何能存在 微博在社交网络中的角色 不理解微博的火 抓住飘忽的未来 说出来就是请大家拍砖变玉的,微博是什么,微博客 (MiniBlog, MicroBlog) 非常短，短到没标题，140字左右 基于单向关系的传播网络平台 双向关系: 需要两方的确认才能建立关系 单向关系: 只需要一方的确认就能建立关系 开放的 几乎所有信息都可以看到 提供了开放平台，方便其上的应用开发 跨设备的 短信，手机，web等 个人方便的表达平台，信息分享和获取平台,微博的特点一,短 1. 门槛低，用户多 人人可用，易用 2. 简明有效 谢绝废话长篇，高效浓缩 3. 实时性强 是简单就快捷，发得快就实时性强，实时性强就价值更高； 4. 信息流转快 短让一般很短的回复也可以是新的微博， 而回复的转发促进传递了信息的传递,微博的特点二,基于单向关系的传播平台 (关注/粉丝) 更快速简单的建立关系 粉丝不需要被关注对象的确认，大家自在，从而造就个人媒体，人人明星的时代； 优质的传播关系平台 关系的广泛和更高的可选择性形成（比如明星拥有大量粉丝） 高可信的通讯渠道 消息通过了明星，朋友或自己可信人物传递而来 加上短带来的实时性，形成完美的阅读和展示平台 曹国伟: 微博是基于弱关系的社交传播网络，新浪微博的方向是复制真实社会的社交关系，弱关系的包容最能反映出社会网络的真实。,微博的特点三,转发 简单的分享和再传播 保持上下文 关系网的N次方拓展 蒲公英模型 ,微博的特点四,评论和转发分开 区分了媒体性质的传播互动和简单的话题交流 微博+评论 可读性更好 曹国伟： 评论功能大大提升了用户黏性，使用户间更加紧密。,微博的特点五,开放 几乎所有信息都是公开的 开放平台提供二次开发 开放的分享平台 x-weibo 简单建站,新浪微博的现状一,用户： 截止4月底，1.4亿, 海外用户数800万。刚推出英文版客户端， 50%手机访问，每天微博量5000万，合作链接网站15000家 新浪微博领先媒体性上，表现为名人效应,新浪微博的现状二,流量:,新浪微博的现状三,分享 回流量比重最高 总分享市场份额第二,新浪微博的现状四,微博火了什么 （from互联网分析沙龙） 自媒体属性，荣誉感、炫耀性质的建立 关系平台属性 认识朋友、熟悉朋友甚至强关系、情感的建立 学习平台属性 通过与明星、企业家、专家等免费虚拟零距离接触、讨论等，建立学习链条 微博上下游公司 例如开放平台、广告公司等 盘活新浪全站流量 草根走向明星让更多人认知,微博的未来一,未来会更火 （程苓峰） 猜测2011年50%以上网民会用微博。 腾讯新浪皆无退路，投大资源凶悍竞争。 请刘翔代言、公关政府、各类广告、尽力把手里几亿用户移民到微博，2011是做高壁垒的时间窗口。 中国的媒体真空亟需填补，你懂的,微博的未来二,进一步的开放和整合 传播平台 需要和其他资源和第三方更多的互动 门户、博客、BBS等等都跟微博整合，顺势带入用户 第三方一起推广教育用户。,微博的未来三,分享走