杜蕾斯广告创意设计展示.ppt

Love Sex,Durex,安全套的使用可追溯至几千年前，为历史上最古老的避孕方法之一。从那时起，安全套以各种形式出现，为使用者 提供最大限度的安全和可靠性，保护着人类免受疾病的传染。,安全套发展历史 杜蕾斯发展历史 杜蕾斯de广告创意 杜蕾斯广告宣传in中国 Why success？,公元前2000多年，安全套就出现在古埃及人的生活中，被称作阴茎套，被男人挂在身上当装饰品，是财富和地位的象征。 公元前1350前1220年，古代埃及人开始用山羊、猪等动物的膀胱或盲肠来做安全套，避免感染、受伤以及昆虫叮咬。 公元100200年，法国南部多得耶的坎巴勒雷斯窑洞壁画是目前欧洲人最早使用安全套的证据。,1500年，第一部关于安全套预防作用的著作在欧洲发表，描述了意大利一位解剖学家发明了以麻布制成的保护套及其防止梅毒的效能。 1700年，此时安全套(以动物的肠子制成)的知名度已经相当高，其避孕功能已被承认，安全套商店亦在此期出现。18世纪中期，许多商店已开始制作安全套传单与广告。 1800年，日本出现两种安全套，一种用纤薄动物皮制成，另一种用玳瑁或角为材料。,现代安全套的材料在不断改进，从橡胶、乳胶到最新的单一聚亚胺酯。,1843年，工业家古德伊尔和汉考特发明革命性的橡胶硫化处理法，可大量生产更加可靠又便宜的橡胶安全套。此时的安全套已经可以采用热浸成型法，把安全套定型器浸渍於乳胶液中，成了生产安全套的标准方法。这种方法至今仍然是大多数安全套生产的基础。 1930年，安全套的制造技术再次革新，液态乳胶取代了传统的橡胶片，直到今天这仍是安全套的基础原料。,1990年，安全套的材料由杜蕾斯带来了一次创新，以单一聚亚胺酯代替乳胶，单一聚亚胺酯的韧性是乳胶的两倍，可制成更薄、更敏感的安全套。,1929 ，公司首次注册了DUREX商标，其含义是耐用、可靠、出色品质的结合。 1932 ，在英国Hackney建立了杜蕾斯安全套工厂，专注于研发新的乳胶技术。 1950 ，伦敦橡胶公司（LRC）注册成为一家上市公司。 1951 ，LRC研发出历史上第一条全自动生产线，提高了安全套的生产速度。,1957 ，LRC推出了历史上第一只带润滑剂的安全套。 1962 ，杜蕾斯安全套通过“英国国民健康保险制度”，开始广泛地被使用。 1963 ，LRC于美国并购Julius Schmid Inc，成功的进入北美与拉丁美洲市场。,1969 ，LRC推出了历史上第一个根据人体生殖器官构造设计而成的安全套。 1987 ，推出的以“当男孩遇到女孩”为主题的系列电视广告使杜蕾斯成为第一个在英国电视上宣传的安全套品牌，英国政府推出了“不要因为无知而死去”的预防艾滋病主题宣传活动。 1995 ，杜蕾斯成为第一个附有“欧洲安全标准”验证标记的在欧洲广泛销售的安全套品牌。并且建立公众性的网站。,1996 ，杜蕾斯推出了其第一个混合包装的子品牌“SELECT”(多彩果味装)，内装有桔子，草莓，香蕉，冰薄荷四种新型的彩色果味安全套。 2000 ，杜蕾斯独特的根据人体构造制造的安全套“easy-on”开始投放市场。同年，杜蕾斯投放日本。 2001 ，杜蕾斯耐力装安全套投放市场。 2003 ，杜蕾斯成功地在瑞士投放广告，并且在中国数次获得金奖。,Durex的广告创意,极具创意的广告海报,Durex, 源来已久,Durex, 给你安全感。,用人类灭绝的夸张表现手法显示杜蕾斯的承诺，绝对安全,不留出路 Durex,绝对统治 绝对安全,送子鹤系列 极具童年色彩的画风 十分可爱。,一枚杜蕾斯，也许可以让你少很多开销,Male+female=Nothing？让杜蕾斯消除你的忧虑。,别具一格的广告视频,极具个性的广告口号,致所有使用我们竞争对手产品的人们：父亲节快乐！ To those who use our competitors product: Happy Fathers Day! Happy Labors Day！,值得注意的是中国人不像美国人那样对某个产品有很高的忠诚度，而是有“跟风”的习惯。所以杜蕾斯在中国做广告营销坚持整体策略，绝不仅限于微博或某个单一的互联网应用。,杜蕾斯在中国之广告经典案例,鞋套哥针对即时事件的迅速反应 6月大雨，“地空捣蛋”的账号发出微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。他在配图中详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。此微博一发出便被网友疯狂转发。 在社交网络上，杜蕾斯团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。当晚24：00，这条微博转发量已经超过5.8万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。3天内，最高转发超过了9万条。如果以传统媒体的传播达到来比较，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。一周后，中国日报英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。,有我没事针对热点人物的借势 杜蕾斯利用热点进行创意营销时，非常注意捕捉名人微博，与之互动。4月12日晚上，喜欢晚睡的新浪草根名微博“作业本”发了一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。”杜蕾斯发现此条微博后，留下评论：“有我！没事！”随后包括“作业本”回复并转发的两条相关微博，共被转发7000多次，当天杜蕾斯微博就增加粉丝3000人。 活动营销寻找与其他品牌的契合点 杜蕾斯的活动营销分为线上和线下两部分，抓住两个要点：其一，与杜蕾斯品牌调性有契合点；其二，与粉丝进行互动。,青岛伦敦杜蕾斯有限公司 杜蕾斯安全套在世界上的第七家生产工厂,青岛伦敦杜蕾斯有限公司是SSL集团下属的独资公司，主要生产杜蕾斯安全套，目前专供中国市场。该公司创立于1998年，杜蕾斯登陆中国市场。今天，杜蕾斯在中国安全套市场上占据30%的市场份额。,在中国，像杜蕾斯这样的产品是很敏感的东西。杜蕾斯的口号是“LOVE & SEX”，因此在网络上会谈比较多有关LOVE的内容，有爱情才有伴侣。其他传播关键词，比如性感、安全、时尚、幽默等。 其实一些看起来不相干的内容，都是与这些关键词紧密相关的，杜蕾斯通过关键词的契合与品牌产生链接，以确保每天都有一些有趣的、生活的、小清新的、性感的内容。,杜蕾斯在中国之与粉丝的沟通,杜雷斯几乎是所有官方微博中最喜欢和粉丝沟通的。当品牌调性出来之后，粉丝的回复就会很有意思。前几天有个帖子，是一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满你的杜蕾斯也满了。”当时杜蕾斯回复了一句：“杜雷斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。”之后陆续有粉丝把五粮液等品牌的广告变成杜蕾斯的。 在中国，人们认为性是“可做不可提”的事情，如果我们把它变成一种性感，一种时尚，而且是亲切的、娱乐的，大家都很开心。有个粉丝给朋友祝贺30岁生日，他买了小熊外型的包装糖果，把糖果取出，把杜蕾斯的各种产品单片塞进去，留言就是希望朋友“性福满满”，一定要把它们用光。,杜蕾斯现拥有19万粉丝，每天的回复、跟粉丝互动都是非常频繁的，让粉丝意识和感觉到，杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生、有个性的人，跟杜蕾斯交流是很开心的事情。,杜蕾斯在中国之危机处理,国外不只注重实体的人，还关注人在虚拟世界的表现。品牌也是如此。在互动的数字世界里，比起传统的官方网站和传统媒体单向告知等形式，传播的风险要更高。 杜蕾斯有专门负责监测的代理公司。一旦发现负面消息，必须马上做出反馈。对于个别人的抱怨，我们会先与这个人沟通，询问发生了什么事情。如果是与品牌相关的