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文档简介
国际商务讲座,国际商务的宏观环境分析 PEST分析法,某国市场或投资环境的综合吸引力 取决于,长期利润 Long-term profit:市场大小、消费者拥有财富、国家发展前景等 成本 Cost:政治、经济、法律、文化等 风险 Risk:政治、经济、法律、文化等,政治,经济,社会文化,技术,顾客,供应商,竞争对手,特殊利益集团,企业的外部环境分析图,PEST分析法,政治环境 Political 经济环境 Economical 社会文化环境 Social-cultural 技术环境 Technological,政治法律环境 Political-Legal,社会性质和政治体制:民主?中央集权?执政党、在野党情况 政治稳定性:罢工、游行、恐怖活动、暴力冲突、战争、政府更换、外债等 法律制度:各种立法(特别是经济立法,如:保护竞争、知识产权或专利、维护消费者利益、防止环境污染等)如:美国药品专利权17年(R&D1亿USD);美国法律诉讼的花费是其他工业化国家的3倍。 外贸政策与措施:外汇管制?贸易管制?减税? 公众利益集团的发展,政治环境,该国政府在经济发展中的作用 政治环境的稳定性 政治风险:没收、征用与国有化、外汇管制、进口限制、税收管制、价格管制、劳工政策 该国政府与其他国家的国际经济合作关系,法律环境,国内法律:母国制定的法律。如:出口控制(国别、产品、价格)、外汇管理、反托拉斯法 国际协约:如通商航海条约、避免双重征税协定、IMF、WTO、ISO、保护工业产权巴黎公约等 (见P118) 国外法律体系,经济环境 Economical,经济体制:自由市场经济、计划经济、混合经济、国家指导经济 经济结构:农业自给型、原料输出型、工业发展型、工业化国家 市场容量:人口(增长趋势、结构状况);收入(GNP、GDP);经济发展阶段 经济基础结构:运输、通讯、能源供应、金融机构、商业基础设施、配套相关产业基础。如:麦当劳在莫斯科开第一家餐厅 经济指标:通胀率、汇率等波动。如:日本航空公司1985年购买10年共计36亿美元的远期外汇合同(1USD=185JPY),由于日圆不断升值,使其共损失15亿美元。 自然资源、地形、气候、城市化、外国投资情况等,经济体制,自由市场经济体制:香港、新加坡、美国 计划经济体制 混合经济体制:法国、意大利、瑞典、英国、德国 国家指导经济:日本、韩国,经济结构,农业自给型经济 原料输出型经济 工业发展型 工业化国家,市场容量,人口:总量、增长趋势、结构状况、分布 收入:GNP、GDP和人均GDP等 经济发展阶段:发达国家偏重产品性能和特色,对质量敏感;落后国家侧重产品价格性能比,对价格敏感,国家或地区经济特征,自然条件 地形 气候 基础设施 商业基础服务能力 城市化 通货膨胀率或汇率 外国投资状况,案例:迪斯尼主题公园在法国,谈判时,美方不耐烦:“牛仔文化”暴露 法国知识分子的中伤:“对法国文化的侮辱”、“文化上的切尔诺贝利核灾难” 经营上的失误:1)不提供酒精饮料;2)星期一游客最多;3)餐厅座位不够;4)职工问题;5)对渡假的理解不同,酒店空置率高,社会文化环境 Social-cultural(文化),价值观和态度:时间观念、变革的态度、财富观、风险意识。例如:经济发展伴随着价值观的变化,如日本的文化改变 语言:口头、书面、身体 教育水平:日本要求详细的说明书;巴基斯坦73%文盲,用形象化的促销比文字说明好 习俗和风俗习惯 宗教信仰与伦理 社会结构,社会文化环境 (社会结构),个人和集体 社会阶层 社会流动性:如英国阶级观念强,劳资纠纷多 社会结构的类型: 个人主义和集体主义 强调社会阶层和强调平等,行为方式 Hofstede,权力距离 (POWER DISTANCE) 回避不确定性 (UNCERTAINTY AVOIDENCE) 个人主义 (INDIVIDUALISM VS COLLECTIVISM) 男性化程度 (MASCULINITY VS FEMININITY),商业文化的构成因素,工作态度:职业伦理和忠诚度 激励动机:物质和精神激励 时间观念 同僚文化 空间文化 着装文化,技术环境,科技水平的发展: 蒸汽机:产量大增、火车和轮船出现 电子计算机(40年代):美国成为经济强国和第一贸易大国 信息技术(70年代):日本崛起、国际贸易结构改变、国际贸易方式改变(EDI、INTERNET),技术进步对国际商务的影响,推动国际商务的
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