美的地产-美的品牌巡展暨首届御海东郡“亲善大使”选拔大赛策划案.ppt

美的品牌巡展 暨首届御海东郡“亲善大使”选拔大赛,策划案,目 录,第一篇：巡展及选拔赛招募活动 第二篇：选拔初赛 第三篇：海选赛 第四篇：总决赛 第五篇：媒体计划,项目背景,美的.御海东郡总占地600多亩，位于容桂东海岸板块上（富人区）建业路于外环路交界，东靠德胜河南依眉蕉河。待日后规划拟建连接中山东凤、番禺大岗两地的交通网络完成后，将成为禺中顺交通的重要咽喉。 项目总建筑达面积80万平方米，园林绿化面积15万平方米，江岸、河岸总长4.3公里，容积率低于1.45，属于新东南亚水景特色建筑群。 产品主要包括80户独立式住宅，其中包括6套千万江景户型，面积由870起；49套湖景独立户型，面积由630起；18套l形独立户型，面积由540起以及7套真稀园景户型面积由500起。以及500套联排式住宅、1800套高层住宅。 配套设施包括：名流俱乐部（会所）7200平方米、商业风情街总占地8000平方米、 中轴水景公园以及德胜河堤岸公园、幼儿园等。,活动目的,1、通过巡展及选拔赛事对美的地产品牌文化及御海东郡项目进行广泛的传播； 2、通过巡展及选拔赛事让大佛山人民了解御海东郡的高贵、美丽的文化内涵； 3、通过巡展及选拔赛事挑选泛销售人员； 4、通过巡展及选拔赛事培育大佛山人民对美的地产的品牌忠诚度； 5、通过巡展及选拔赛事为御海东郡项目开盘时蓄势储客；,调性分析,调性：尊贵、奢华、高雅,传播策略,传播核心：名品御海东郡筑就尊尚人生,第一篇：巡展及选拔赛招募活动 美的品牌巡展暨首届御海东郡“亲善大使”选拔大赛热情招募活动,2008年7月初,巡展主题： 美的品牌巡展暨首届御海东郡“亲善大使”选拔大赛热情招募活动 活动时间：2008年7月初8月中旬（待定） 活动地点：顺德大良、容桂、杏坛、禅城、桂城等地 活动对象：1860国内外公民,男女均可 活动主办：美的集团 执行/策划：星王文化传播有限公司,（一）展区规划/布置,活动亮点 美的生活馆,创意展示形式：大气的展示空间、高科技的展出形式、美的地产视觉形象元素的融合展示,空间设计： 1、大气独立的展示空间； 2、展示区与洽谈区合理规划； 3、人流通道人性设计；,科技展示： 1、展场中心位摆放大型投影播放企业及项目宣传片； 2、项目沙盘、沙盘四周设置流动水及河畔江景（真实展示项目优势）、特殊灯效渲染； 3、天花展示美的地产所有项目布局图，配套项目灯箱；,（二）巡展活动流程,巡展结构,1、美的御海东郡尊贵接待,2、美的御海东郡巡展暨“亲善大使”选拔大赛报名活动启动形式,4、美的御海东郡品牌展示,3、美的御海东郡沙盘参观,5、美的御海东郡情景演奏,6、美的御海东郡洽谈认购,1、美的御海东郡尊贵接待,2、美的御海东郡巡展暨“亲善大使”选拔大赛报名活动启动仪式,专业靓丽礼宾小姐接待观展来宾及介绍赛事招募活动内容,美的地产及御海东郡项目领导举行活动启动仪式,3、美的御海东郡沙盘参观,4、美的御海东郡品牌展示,项目模型沙盘四周设置流动水及河畔江景,真实视觉冲击展示项目优势,大型投影设备展出美的地产及御海东郡项目宣传片,5、美的御海东郡情景演奏,6、美的御海东郡洽谈认购,展场中不定时穿插乐器情景演奏（渲染现场气氛）,洽谈区为参观来宾提供尊贵咨询及认购平台,美的御海东郡巡展尊贵礼遇,巡展现场洽谈区为来宾提供名茶及香浓名咖啡品尝（让来宾体验御海东郡尊贵的礼遇）,（三）首届御海东郡“亲善大使”选拔大赛热情招募活动,首届御海东郡“亲善大使”选拔赛传播策略,传播核心：美的人生美的生活,诉求理念： 跨越国际与年龄的界限； 女人的美丽与男人的酷睿尽显其中； 脱俗平凡、实现梦想； 御海东郡与您携手光辉人生、感悟尊贵真谛！,以大型赛事为主线策划2008御海东郡“亲善大使”选拔大赛的大型活动。造势社会关注，吸引媒体聚焦，锻造美的地产品牌影响力及御海东郡项目尊贵格调。,首届御海东郡“亲善大使”选拔赛报名信息（暂拟）,报名起止时间：7月初8月中旬（待定） 报名方式（多点报名）：报名点直接报名、网上报名、邮寄报名、委托报名 报名要求（暂拟）：居住区域（佛山）、年龄（1860）、性别（不限）、国籍（不限）、身高（男：1.681.8、女：1.651.78）、形象（身材：匀称、相貌：五官端正、气质：气质优秀） 报名原则（暂拟）：1、自愿报名；2、报名需要递交相关身份核实资料；3、与主办单位签订参赛公约 比赛内容（暂拟）：形象、气质、内涵、才艺 奖项设置（暂拟）：最佳形象奖、最佳气质奖、最佳才艺奖、最佳仪态奖、最具智慧奖 奖励设置（暂拟）：奖杯、巨额奖金、御海东郡购房折扣资格,首届御海东郡“亲善大使”选拔赛目标概括,寻找最具“亲善大使”精神面貌的楼盘形象代言人或广告代言人； 寻找潜在最具能力的泛销售人员； 挖掘楼盘与事件营销结合推助营销的契机； 充分利用当地各媒体渠道，让活动轰动效应发挥到至高点； 扩大品牌及项目的影响力，为项目后期开盘蓄势蓄客；,首届御海东郡“亲善大使”选拔赛邀请组织机构及评委团（暂拟）,邀请组织机构（参考）： 佛山市宣传部； 佛山市文化厅； 广东省模特协会； 广东省摄影协会； ,邀请评委团（参考）： 佛山市文化厅成员1名； 佛山电视台成员1名； 广东省模特协会成员1名； 广东演艺协会成员1名； 广东营销协会成员1名；,第二篇：海选 首届御海东郡“亲善大使”选拔大赛（海选）,2008年8月中旬,主题： 首届御海东郡“亲善大使”选拔大赛（海选） 活动时间：2008年8月中旬（待定） 活动地点：顺德大良、容桂、杏坛、禅城、桂城等地 活动对象：1860国内外公民,男女均可 活动主办：美的集团 执行/策划：星王文化传播有限公司,首届御海东郡“亲善大使”选拔大赛（海选）,初级选拔赛 选拔区域：顺德大良、容桂、杏坛、禅城、桂城等地 选拔场地：钟楼公园/吉之岛广场 起止时间：（待定） 选拔人数：每个选拔区域30人 1、年龄构架分为3个阶段（1830、3045、4560） 2、每个年龄阶段男女各选5人（56=30）； 选拔要求： 1、自我形象展示； 2、语言表述能力； 3、仪态展示； 4、才能展示；,通过海选选手培训计划,培训计划 培训形式：流动交错培训 1、培训师交错流动各个选拔点； 2、各培训区域时间及课程交错； 培训时间：每星期4个晚上（每晚19：0020：00） 培训地点：在各选拔区域设培训点（室内） 培训内容： 1、仪态培训； 2、表演技能基础培训； 3、表演台风基础培训； 4、美的地产品牌文化培训；,第三篇：初赛 首届御海东郡“亲善大使”选拔大赛（初赛）,2008年8月底,主题： 首届御海东郡“亲善大使”选拔大赛（初赛） 活动时间：2008年8月底（待定） 活动地点：各选拔区域设点 活动对象：1860国内外公民,男女均可 活动主办：美的集团 执行/策划：星王文化传播有限公司,首届御海东郡“亲善大使”选拔大赛（初赛）,海选赛 选拔对象：各选拔区域初赛出线选手 选拔形式：评委选举出线民意投票选举出线 选拔场地：在各选拔区域设点（室内） 起止时间：（待定） 选拔人数：每个选拔区域12人 1、年龄构架分为3个阶段（1830、3045、4560） 2、每个年龄阶段男女各选2人（26=12）； 选拔要求： 1、节目/才艺表演； 2、台风/服装秀演艺； 3、演讲表演； 4、知识技能问答（美的品牌文化及其他相关知识）；,初赛出线选手培训计划,培训计划 培训形式：集中培训 1、海选赛出线选手集中培训； 2、培训师按照各选手优势点对点培训； 培训时间：一星期（每天8个培训时） 培训地点：御海东郡（暂拟） 培训内容： 1、仪态高标准培训； 2、表演技能高标准培训； 3、表演台风高标准培训； 4、美的地产品牌文化及市场营销知识培训；,第四篇：总决赛 首届御海东郡“亲善大使”选拔大赛（总决赛）,2008年9月初,主题：首届御海东郡“亲善大使”选拔大赛（总决赛） 活动时间：2008年9月初（待定） 活动地点：体育馆 活动对象：1860国内外公民,男女均可 活动主办：美的集团 执行/策划：星王文化传播有限公司,2008御海东郡“亲善大使”选拔大赛（总决赛） 一个铸就已久的璀璨舞台，一场牵动大佛山民众之心的精彩演绎盛会，一个让人刻骨铭心的品牌故事，一个谱写精彩人生篇章的开始,总决赛现场花絮,华丽登场 圆满落幕 大赛组委会、各级领导嘉宾以及受邀的前香港小姐为获奖选手颁奖； 总决赛后举行由冠、亚、季军得主、单项奖得主与嘉宾及其他受邀的重要参选人员联合参加的答谢酒会，并拍摄花絮，适时播出。其他参与新闻媒体可自由对外发布。,颁奖晚会,第五篇：媒体计划 首届御海东郡“亲善大使”选拔大赛（媒体计划）,2008年7月9月,媒体计划,（一）、赛事前期宣传；（二）、赛事期间宣传；（三）、赛事后期宣传,媒体宣传整体计划（建议）,7月,8月,9月,预热期 （大赛宣传渠道） 户外广告： 报名信息 报刊： 赛前软文宣传 海报及宣传单张： 赛事宣传 网络： 开通报名平台,升温期 （赛事宣传渠道） 电台： 主流电台跟踪报道 报刊： 赛事软文报道 网络： 开通民意投票通道 短信： 短信投票,炒作期 （赛事宣传渠道） 电台： 主流电台跟踪报道 报刊： 赛事评点软文报道 网络： 赛事交流平台 杂志： 赛事图文,（一）赛事前期宣传,高调造势 系统宣传 通过电视、报纸、网络、户外以及美的集团旗下各物业海报等一系列的宣传，有效地发挥宣传积累的作用； 设计宣传画册，广泛派发，诚邀大众报名参加； 召开新闻发布会，宣布大赛正式公开报名。,时间：7月初（暂定） 现场邀请各方领导及新闻媒体，同时邀请港姐杨思琦出席，签约为此次活动代言并担任大赛评委，为大赛活动造势。,前期宣传及新闻发布会（建议）,（二）赛事期间宣传,赛事精彩花絮宣传 电台：通过电视对选拔初赛跟踪报道； 报纸：赛事软文竞相报道； 广播：赛事近况广播； 网络：开启网上民意投票窗口； 短信：与联通/移动合作开通短信投票平台；,（三）赛事后期宣传,深度推广 延续宣传（建议） 大赛冠军签约为美的地产/御海东郡形象广告代言人，并实景拍摄影视及平面广告，塑造美的地产的行业品牌形象大使； 获奖选手组成“御海东郡亲善团”，代表美的地产组织各种公益活动（如“抗震救灾亲善团”活动），深化美的地产在社会公众中的地位；,巡展项目费用预算:,150平方特装创意展馆搭建： 特制沙盘配套设备、大型项目灯箱等硬件： 音响灯光效果： 视频播放设备: 气氛演艺： 宣传资料设计制作: 餐饮费用： 运输费用: 工作人员费用： 启动仪式费用: 以上各项合计:约为￥18万元(不含场地租赁费用)