青年购物狂欢节曾淑华.ppt

“六一”青年购物狂欢节,活动策划人：曾淑华,目 录,昨天还笑声绽放得像一串歌声，心花敞得像一朵云彩， 热热闹闹地玩游戏，吃小蛋糕，收小礼物，无忧无虑。 转眼已是长大的小孩. 你是不是也经常这样： 常常看着购物车里积压已久却迟迟舍不得购入的裙子. 常常看着收藏了很久的经典款却下了单又取消下了单又取消. 常常看着研究了半年的各种手机参数却迟迟舍不得犒劳自己. 开始常常看着天空感叹: 如果再给我一次机会，我一定珍惜孩童时想买啥就买啥的日子！ 就在六一，一个属于自己的圆梦时刻来临啦！ 今年的六一，让我们放下压力放下顾虑，再卖一次萌， 再犯一次二，享受童真的世界单纯的生活！ 让我们再像孩子一样，为自己想买啥就买啥！ “六一”青年购物狂欢节，一个充满惊喜的狂欢! 让我们一起释放童真，一起尖叫！,活动背景,“六一”青年购物狂欢节一个充满惊喜的狂欢,消费群体年龄细分： 18-25岁的小年轻人 25-30岁的中年轻人 30-35岁的大年轻人 消费群体经济属性： 学生群体 打工族 白领 富二代,品牌选择,打造一个令人尖叫的“六一”青年购物狂欢节,根据消费群体的特点，品牌选择上除了与品牌定位匹配外要满足高性价比，活力四射、时尚潮流的特点，且均属热销品牌，受青年群体追捧，还包括复古年代感，能唤起儿童时代记忆的品牌代表。 同时也要打造个性化主场内容。 品类与品牌如下： 潮流女装：韩都衣舍、欧时力、艾格等 潮流男装：杰克琼斯、GXG、七匹狼等 运动休闲服装：匡威、李宁、耐克等 内衣家居服：南极人、猫人、浪莎等 潮流女鞋：达芙妮、天美意、百丽等 潮流男性：奥康、意尔康、红蜻蜓等 化妆品：相宜本草、御泥坊、欧莱雅等 3C数码产品：手机、相机、个人电脑等 珠宝：周大福、周生生、珂兰等 手表、个人护理日用品、毛绒布艺玩具、零食坚果、饮品类,市场传播,6月1日青年购物狂欢节 购物当天还送淘金币 线下店铺配合活动,5月1日-31日 派送优惠券抢电影票抢红包,5月20日支付宝 提前充值抢电影票抢红包,5月25日开始预售六一产品,5月26日-6月1日 进行六一活动的话题传播,“六一”青年购物狂欢节传播时间一览表,5月1日-31日派送优惠券 提前聚人气,1、签到抽奖/签到送礼（吸引买家重复访问网站店铺， 随时关注更新大促信息） 2、发放红包/优惠券 3、卖家提醒买家有会员特权赠予活动 4、可以起到预热传播宣传的效果,5月20日支付宝 提前充值抢电影票,1、支付宝提前充值抽电影票、天猫积分换电影票、支付宝余额支付 抽电影票、付定金抽电影票和抢红包等活动 2、可以引爆用户热情和活动氛围,活动主题,5月25日开始预售六一产品,1、预售六一产品，先进入预售付定金待开售后付尾款 可以缓解六一系统压力，精准锁定客户群体，预估销量提前备货。 2、持续预热传播购物节活动,5月26日-6月1日 进行六一活动的话题传播,1、活动期间，在天猫活动专题上，在“来往”活动平台上，新浪微博上， 上传文字或视频图片等讲述童年经历童年趣事，参与热门话题 #释放童真，六一青年购物狂欢# 2、 可获赠天猫优惠券和参与抽电影票和抢红包活动，且可以转赠好友,活动主题,6月1日青年购物狂欢节当天,1、活动当天购物满50元送100个淘金币，满100元送200个淘金币。 满100元送200个淘金币，满200元送400个淘金币。 2、品牌线下店铺和线上天猫旗舰店打通，与新浪微博和高德地图联合。 用高德地图查找附近参与“六一”青年购物狂欢节的店，店内营造个性化 的氛围，在店内可以试穿拍照发新浪微博参与互动抽电影票抢红包， 还可以参与店内童年游戏互动赢品牌优惠券在线上完成购买。 3、整个“六一”青年购物狂欢节发放5万张电影票，3亿元红包。,活动主题,与您相约 6月1日 青年购物狂欢节 让我们一起释放童真，让我们为自己圆梦！,谢谢观赏,非常感谢查阅此PPT。 这是根