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文档简介

“美克”电视广告片创意,卓越形象品牌传播事业机构 上海卓越形象广告传播有限公司 2001.5.22,某脚气软膏消费者分析,消费者的性别比例,（%）,消费者的年龄分布,（%）,在各地区的使用率,（%）,消费者的媒介接触方式,（%）,消费者采用的户外交通方式,（%）,美克的广告策略,广告任务 提升品牌知名度，建立产品独特功效的认知,20-60岁的真菌引起的皮肤病（脚气）患者和潜在患者。 收入中等，有一定的文化素质、对新产品有好感、信任感的工薪阶层 曾经是达克宁等竞争品牌的使用患者，（有使用同类产品的经历） 脚气患者、癣症患者会尤其关注此类产品讯息。,目标消费者描述,目标消费者需求洞察 我是一个脚气患者，一直在使用达克宁及其他品牌杀菌药物，但觉得不是疗程太长，需要使用多次才能治愈。如果有一种使用方便，疗效短见效快的药物，则是比较理想的选择。,广告前的认知和行为 在目前市场，达克宁的知名度最高，如果我患上脚气，首选必然会是达克宁，它的广告宣传始终以“根治”为卖点，这也是患者最需要解决的一个问题，但使用方便也十分重要，如使用过于繁琐，也会导致不能坚持。,广告后的认知和行为 美克，正是我所需要的，轻松治愈是我选择它的最大理由。,美克，一日一次，轻松治愈脚气 支持理由 在皮肤内药效活性维持长达48小时至72小时，因此每天只需涂抹一次。 独特配方，双重杀菌，能缩短疗程，加速治愈。,我们的承诺,格调 轻松的、幽默的、 品牌个性 给你带来治愈脚气好消息的好朋友,美克TVC创意 篇名：脚掌篇 长度：30秒,Idea:生活中的日常行为每天要重复做多次， 使用美克 每天只需一次，轻松治愈脚气。 Voice: “美克”特含消炎杀菌独特配方，药效活性在 皮肤内维持长达48-
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