2011年2月中国智能手机市场分析报告(简版).pdf

2011 年 2 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 0 z z z zd d d dc c c c 2011 年 2 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 1 一、市场概述及主要观点一、市场概述及主要观点 2011 年 2 月中国智能手机市场品牌关注格局基本保持稳定，产品关注格局较 1 月出现 明显变化，近两年来，最受用户关注的智能手机产品首次易主，摩托罗拉、android 占尽风 头。互联网消费调研中心 zdc 通过对用户关注情况的持续监测，推出 2011 年 2 月中国智 能手机市场分析报告(简版)。 报告要点： 2 月中国智能手机市场品牌关注格局稳定，夏普取代戴尔，跻身榜单； 产品关注格局：最受用户关注的智能手机产品易主，蝉联冠军达两年之久的诺基亚 5230 让位，摩托罗拉 me525(defy)继位。 不同参数关注分析：symbian 系统智能手机用户关注度再度下滑，android 继续上 升，关注比例逼近四成。 案例分析：2011 年，三星改变智能手机市场颓势，关注比例连续两个月升温。 2011 年 2 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 2 二、品牌关注格局分析二、品牌关注格局分析 2011 年 2 月，中国智能手机市场品牌关注格局稳定，诺基亚、摩托罗拉、htc 位居前 三甲，其中共同致力于 android 智能手机领域的两大品牌摩托罗拉与 htc 用户关注度相差 不大，前者领先 1.8%。 与 1 月相比，诺基亚用户关注度出现小幅回升，zdc 认为这跟其最新旗舰智能手机 e7 上市及诺基亚 n8 等部分热门机型价格调整有关。夏普“点心”智能手机的宣传、市场推广 取得了成效，2 月夏普在智能手机市场上获得 0.3%的用户关注比例，将戴尔位置取代。 (图) 2011 年 2 月中国智能手机市场品牌关注比例分布 2011 年 2 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 3 表 2011 年 1-2 月中国智能手机市场品牌关注比例对比 排排 名名 1 月智能手机市场最受月智能手机市场最受 关注十五大品牌关注十五大品牌 关注比例关注比例 2 月智能手机市场最月智能手机市场最 受关注十五大品牌受关注十五大品牌 关注比例关注比例 1 诺基亚 36.7% 诺基亚 40.6% 2 摩托罗拉 14.8% 摩托罗拉 13.2% 3 htc 11.5% htc 11.4% 4 三星 8.7% 三星 9.0% 5 苹果 5.8% 苹果 6.8% 6 索尼爱立信 5.3% 索尼爱立信 4.4% 7 黑莓 2.6% 黑莓 3.2% 8 魅族 2.3% 魅族 2.1% 9 联想 2.2% 联想 1.6% 10 多普达 2.1% 多普达 1.5% 11 华为 1.3% 华为 1.2% 12 lg 1.2% lg 1.1% 13 酷派 1.1% 酷派 0.9% 14 中兴 0.6% 中兴 0.6% 15 戴尔 0.5% 夏普 new 0.3% 2011 年 2 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 4 三、产品关注格局分析三、产品关注格局分析 两年来智能手机市场冠军产品首次易主 2011 年 2 月，中国智能手机市场上最受用户关注的产品被摩托罗拉首款 android 三防 手机 me525(defy)获得，连续两年蝉联冠军的诺基亚 5230 首次让贤，但从用户关注比例来 看，摩托罗拉 me525(defy)以不足 0.1%的微弱优势领先诺基亚 5230。 摩托罗拉、htc、苹果、三星对诺基亚形成包围之势 与以往几乎包揽榜单的垄断状态相比，诺基亚的优势在消退。android 日益受宠，苹果 全面进入中国市场， 诺基亚受到全方位包夹。 最受关注的十五大产品中， 诺基亚仅占据七席， 风光不再。 (图) 2011 年 2 月中国智能手机市场产品关注排名 2011 年 2 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 5 表 2011 年 2 月中国智能手机市场最受关注十五大产品及参数 排名排名 产品名称产品名称 上市时间上市时间 操作系统操作系统 主屏尺寸主屏尺寸 ( (英寸英寸) ) 摄像头像摄像头像 素素( (万万) ) 最新报价最新报价 1 摩托罗拉 me525(defy) 2010 android os v2.2 3.7 500 ￥2,755 2 诺基亚 5230 2009 symbian 9.4 s60 5.0 3.2 200 ￥1,350 3 苹果 iphone 4(16gb) 2010 ios 4 3.5 500 ￥6,350 4 诺基亚 c5-03 2010 symbian 9.4 s60 5.0 3.2 500 ￥1,550 5 诺基亚 n8 2010 symbian3 3.5 1200 ￥3,838 6 诺基亚 c6 2010 symbian 9.4 s60 5.0 3.2 500 ￥2,050 7 htc desire(g7) 2010 android os v2.1 3.7 500 ￥2,670 8 魅族 m9(8gb) 2010.12 android os v2.2 3.5 500 ￥2,499 9 htc desire hd(g10) 2010 android os v2.2 4.3 800 ￥3,200 10 诺基亚 5800xm 2009.2 symbian 9.4 s60 5.0 3.2 320 ￥1,550 11 诺基亚 c7 2010.9 symbian3 3.5 800 ￥2,750 12 诺基亚 6700s 2010 symbian 9.3 s60 3.2 2.2 500 ￥1,450 13 摩托罗拉 me722 (里程碑 2) 2010.9 android os v2.2 3.7 500 ￥3,898 14 htc wildfire(g8) 2010 android os v2.1 3.2 500 ￥1,650 15 三星 i9000(8gb) 2010.4 android os v2.1 4.0 500 ￥3,180 2011 年 2 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 6 四四、不同不同参数参数智能智能手机手机关注关注分析分析 1、不同价格区间智能手机产品关注分析 2011 年 2 月，中国智能手机市场上，1000-2000 元价格段的产品最受用户关注，关注 力达到 44.0%，较 1 月上升 1.2%。2001-3000 元中高端智能手机产品的用户关注度接近三 成，与 1 月基本持平。3000 元以上高端机型累计获得 22.2%的关注比例，远远高出整体市 场此类产品的用户关注水平。这跟目前智能手机价格仍普遍偏高有关。 (图) 2011 年 2 月中国智能手机市场不同价格区间产品关注比例分布 2011 年 2 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 7 2、不同屏幕尺寸智能手机产品关注分析 2011 年 2 月中国智能手机市场上，3.2 英寸以上超大屏产品的用户关注度最为集中， 达到 45.1%，较整体市场此屏幕尺寸产品高近 10 个百分点。zdc 认为，移动互联网时代， 用户使用手机上网、玩游戏、处理个人事务的频率大大提升，大屏有助于提升用户体验，此 类产品受宠的主要原因。 (图) 2011 年 1 月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 2011 年 2 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 8 3、不同操作系统智能手机产品关注分析 2 月 symbian 系统产品用户关注度达到 41.0%， 与 1 月相比， 再度出现 2.8%的下滑， 与 symbian 下滑形成鲜明对比的是，android 系统产品本月用户关注度达到 37.3%，较 1 月再度上涨近两个百分点。其他操作系统产品的用户关注度均在 10%以下。 (图) 2011 年 2 月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布 2011 年 2 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 9 五五、案例案例分析分析：三星三星智能智能手机手机用户用户关注度关注度起起 伏伏不定不定 1、2010-2011 年 2 月三星关注比例走势 与诺基亚占据传统优势不同，与摩托罗拉、htc 借助 android 快速占领市场的情况也 不同，三星在中国智能手机市场的表现始终处于不温不火的状态，2010 年以来，用户关注 度始终未能突破 10%，且起伏状态明显。 2010 年底，三星果断从 symbian 阵营抽身，投身 android，数据证明，三星的选择是 正确的，自三星推出其旗舰产品 sphone 之后，用户关注度回升明显，2011 年 1、2 月连续 两个月上升，2 月达到 9.0%，zdc 预计，在三星几款 android 产品价格调整、为新品让路 的市场铺垫下，3 月三星用户关注度仍将保持上升态势。 (图) 2010-2011 年 2 月中国智能手机市场三星品牌关注走势 2011 年 2 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 10 2、2011 年 2 月三星智能手机产品结构 从目前三星智能手机的产品结构来看，三星智能手机以 1000-2000 元产品为主，包括 前两年上市的 symbian、windwos mobile 系统产品，同时此价格段产品也是三星用户关注 度的主要来源，占据 37.3%。其次占据重要地位的产品为 3001-4000 元价格段产品，尽管 从产品比例来看，2001-3000 元产品与之相差无几，但从关注度来看，3001-4000 元产品 对三星的贡献率要高的多，占据 26.3%，较 2001-3000 元的用户关注比例高 17.8%。 (图) 2011 年 2 月中国智能手机市场三星不同价格段产品关注比例 2011 年 2 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 11 完整版报告目录：完整版报告目录： 一、市场概述及主要观点 (一)市场概述 (二)报告主要结论 二、智能手机市场格局 (一)2011 年 2 月智能手机在整体市场中关注份额 (二) 智能手机市场品牌关注格局 1、2011 年 2 月智能手机市场最受关注十大品牌关注分布 2、2011 年 1 月、2 月最受关注十大智能手机品牌排名对比 (三) 智能手机市场产品关注格局 1、2011 年 2 月最受关注十大智能手机产品排行 2、2011 年 2 月最受关注十大智能手机产品特征及最新报价 三、不同类型智能手机关注分析 1、不同制式智能手机关注比例 2、不同像素智能手机关注比例 3、不同屏幕尺寸智能手机关注比例 4、不同外观设计智能手机关注比例 5、支持 gps 功能的智能手机关注比例 四、智能手机价格分析 (一) 智能手机市场均价 1、2011 年 2 月智能手机市场均价 2、2011 年 1 月、2 月智能手机均价对比 (二)降价市场分析 1、2011 年 2 月智能手机市场降价产品分析 2、2011 年 2 月不同类型智能手机市场降价产品分析 五、重点厂商研究 (一) 诺基亚 1、品牌关注分布 2011 年 2 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 12 2、产品关注分布 3、价格分析 4、竞争对手分析 (二) 三星 1、品牌关注分布 2、产品关注分布 3、价格分析 4、竞争对手分析 (三) 摩托罗拉 1、品牌关注分布 2、产品关注分布 3、价格分析 4、竞争对手分析 报告图表目录： 图表 1 2