富士宝以旧换新活动执行案.ppt

,佛山市富士宝电器科技有限公司 市场部,“以旧换新” 促销活动执行方案,6月-8月，历来是小家电行业的淡中之淡，终端出货不理想，市场呈现出对促销活动的亚关注状态。,引 言,根据市场现状，结合我公司“健康电磁炉”的产品理念，我们策划了本次“以旧换新”的促销活动！期望以普及健康电磁炉的高度引起广泛的社会关注。,引 言,目 录,活动介绍,物料规划,宣传推广,工作部署,活动介绍,一、活动背景,市场：电磁炉市场经过十几年的发展至今，已在广大城镇地区得到了较为广泛普及。已消费人群是个比较大的数字； 竞争：由于美的、苏泊尔等大品牌的挤压；九阳、奔腾等同线品牌的激烈抢夺及众多杂品牌的冲击，富士宝电磁炉市场占有率绝对值不高； 产品：2006年起，富士宝电磁炉全面应用防磁墙技术，经香港鉴定中心等各权威机构鉴定，富士宝防磁墙电磁炉工作状态时磁辐射量锐减，比欧盟国际标准还低70%； 品牌：继首家开启中国电磁炉行业历程、引领电磁炉核心技术标准、引领黑晶面板普及风暴等诸多辉煌记录后，07年，富士宝防磁墙电磁炉正在全面引领行业内一次健康烹饪的变革大潮。,二、活动策略,富士宝市场占有率,终端推动：以旧换新,品牌拉动：让健康电磁炉走进千家万户,以普及健康电磁炉的高空宣传为拉力，“以旧换新”的利益刺激为推力，全面提升富士宝的市场占有率！,三、活动目标,激活淡季销售，平均销售15台/门店，550家门店，计8250台，制造旺季外的销售小高峰！ 提升市场占有率，通过“以旧换新”活动，将其他电磁炉品牌的消费者转换为富士宝用户！ 通过“普及健康电磁炉”的活动宣传，让富士宝防磁墙电磁炉的概念及PIDT技术的创新功能深入人心！ 通过活动形成的舆论效应，提升富士宝的品牌形象！,四、活动主题,以旧换新，辉映健康新生活 富士宝防磁墙电磁炉健康普及月,“以旧换新”并非简单的旧新交换，富士宝防磁墙电磁炉带来的是全新的健康烹饪方式。从活动意义的角度，我们将主题定位为：,五、活动内容,1、活动时间： 2007.6.1-2007.7.15,2、活动地点： 以国美、苏宁全国各大连锁卖场为主，兼及全国各地其他K/A商场,3、活动产品：S215C,活动价格：398元,开创“防磁墙”技术，健康防辐射，高效更节能 创新应用“PIDT”技术，工作更稳定，寿命更长久 特别左右贯通拱形通风系统，散热更快捷 超宽工作电压90-260V ，适应范围更广 富特晶透面板，超级耐用抗冲击 99分钟超长定时设计，安全又方便 功率调节范围：100W-2100W，六段火力调节 具备煎炒、火锅、爆炒、煮粥、煲汤、蒸炖、热奶等功能 12重安全保护，尽享美味更安心,五、活动内容,备注：活动价格为活动期间的零售价格。换购时，如果抵除50元的代金券后，S215C的实际售出价格为348元；抵除70元的代金券后，S215C的实际售出价格为328元；,活动产品：S201T,活动价格：499元,超长24小时预约开机，2小时定时关机 100W-2000W十段功率调节，最低功率100W，真正节能省电 超大液晶显示，工作状态一目了然 多项智能烹饪功能：火锅、煎炒、煲汤、煮粥、热奶、蒸炖、爆炒、烧水等 十种安全保护，真正安全可靠 特别防水槽设计，避免水滴或油渍渗进机体 特设电量显示，真正省电看得见。 超大液晶显示、多项智能烹饪、特别防水槽,五、活动内容,备注：活动价格为活动期间的零售价格。换购时，如果抵除50元的代金券后，S201T的实际售出价格为449元；抵除70元的代金券后，S201T的实际售出价格为429元；,4、活动形式： 1）、各活动区域内，每个拥有废旧电磁炉、电饭煲、燃气灶 （不限品牌、不限使用年限）的顾客，均可将旧产品折价后换购富士宝防磁墙电磁炉S215C 或S201T。 旧电磁炉换购标准： 任何旧电磁炉可以折价70元； 任何旧电饭煲、燃气灶都可以折价50元。 各旧产品所折人民币，直接从指定换购产品的成交价中抵扣。旧产品由经销商回收并处理。（旧电磁炉作废品变卖一般价值10元左右）,五、活动内容,(以上所折价格为最低折价，视与卖场谈判情况可做适当微调）,2）、各活动区域内，为最大化促进销售并体现活动价值，没有旧电磁炉的顾客，购买活动机型S215C或S201T时，可享受最大95折优惠，但加赠赠品不宜超过两件。,3）、“健康大篷车”社区活动：,在有条件的区域，可配备专用的“健康大篷车”。选择周六、周日等社区人群集中的时间，将“健康大篷车”直接开往社区，进行旧电磁炉、电饭煲、燃气灶的现场换购，视旧产品类别向顾客换发“50”元或“70”元的活动代金券。在活动现场，顾客凭此券可换购指定活动机型： 富士宝防磁墙电磁炉- S215C 或S201T。,备注：各代理商视各地情况选择执行此项目。,以上所提示旧机器折算价格只为参考价，区域可以根据机型及零售价格视情况自定价。,（旧电磁炉换购标准同卖场）,五、活动内容,5、操作细则,（1）、费用预算：5万元/系统，共计10万元,五、活动内容,（此费用为预估费用，具体洽谈后方知）,（2）、活动卖场收银系统的支持,A、在与国美和苏宁的促销活动谈判中要尽可能的申请得到系统中的扣点支持以提升换购价格； B、如扣点得不到支持，建议采用系统中的现金券的形式操作，但也要尽可能的申请现金券共同分担，比例一般为：家电连锁3：我公司7。,（3）、顾客换购操作流程,活动结束后，各大代理商将回收的旧电磁炉自行处理,五、活动内容,（4）、大篷车社区活动操作细则,左右车门：“健康大篷车” 车 身：活动主画面 车 尾：“健康大篷车” 物 资：活动横幅、单张、代金券、音响等,1）、大篷车规范装备,五、活动内容,2）、单个社区操作流程,筹备,活动实施,启动,回收活动前的社区宣传造势,与社区管理部门达成有关回收活动时间、地点等具体事项的协议 人员准备及培训 物资准备,现场换购，每社区两-三天,五、活动内容,物料规划,KT板,X展架,台卡,代金券,单 张,横 幅,吊 旗,宣传推广,配合本次活动进行，在宣传推广上，将进行以下三个方面的传播： 1、媒体炒作：国美与苏宁周末报广连续二至三个周末，区域也可根据需要自行选择地方媒体做一定的宣传投入； 2、卖场物料宣传：海报、单页、X展架以及展柜附近效果布置物料； 3、宣传单页提前发送各个街区，鼓励参与，聚人气,报 广,工作部署,5月 5日 方案提交 5月17日 确定最后的执行方案 5月17日 完成正稿制作 5月19日 向各地区发送方案 5月24日 完成海报、单张等必要物料的印刷制作 5月25日 物料下发各城市 5月26日 预习方案（总部对各地方的执行方案答疑）; 检查库存情况, 防止断货现象的发生,时间 工作内容,此段时间安排可能太紧,5月26日 宣传预热开始 5月