促销活动执行手册.ppt

炊具五一促销活动执行手册,市场部,目录,五一将是孙俪代言我司品牌与消费者首次大规模的见面。包括TV广告、媒介传播、终端物料、包装体系等全面更新。是一场品牌识别体系的完全更新大行动。 5月对于销售来说是至关重要的一个月，是春节后的第二波旺季，更是新不粘作为2011年的全年推广产品主线集体亮相的大好时机，要求全体销售人员必须彻底贯彻、全力安排落实主题促销推广活动。借五一全面出击，促进全线产品销售。,市场背景,活动内容主题,时间：2011年4月15日-2011年5月15日 范围：爱仕达所有可控（KA、KB）终端,活动内容时间&范围,活动目标销售目标,1.5亿,活动内容及要求,主题：升级新不粘 美“俪”更有底,产品策略,卖场促销,户外活动,内容：组合销售品,抢占地堆及TG,户外促销活动,促销政策具体活动菜单,促销政策具体活动菜单,新不粘挂件-终端集中陈列,注：各主要门店必须设有促销地堆、地堆尽量争取显著位置、如果有包柱的、月销售在5万的一定要做新不粘围网抱柱；（原则上公司只出制作费用）,新不粘挂件-终端集中陈列效果图,促销政策具体活动菜单,五一活动物料新不粘小奶锅、小煎锅陈列架（A）,多排盒形陈列架,要求直营部在4月5日前完成小煎锅、小奶锅各系统建档,五一活动物料新不粘小奶锅、小煎锅陈列架(B),豪华盒形陈列架（可以竖起来，陈列多只小煎锅，小奶锅）,要求直营部在4月5日前完成小煎锅、小奶锅各系统建档,促销政策具体活动菜单,促销政策具体活动菜单,促销政策具体活动菜单,促销政策具体活动菜单,促销政策具体活动菜单,促销政策具体活动菜单,促销政策具体活动菜单,促销政策具体活动菜单,促销组合品-包装外,演示互动-炒年糕、煎五谷杂粮饼,“爆米花”演示、派送 有演示的终端必须进行爆米花的演示和派送 着重就“金刚旋风”系列产品进行演示 必须使用新款爆米花派送物料,“炒年糕”演示,“五谷杂粮饼”演示,执行要点政策 流程,执行要点政策 流程,执行要点具体要求,各主要门店必须设有促销地堆、地堆尽量争取显著位置、如果有抱柱的、月销售在5万的一定要做新不粘围网抱柱；（原则上公司出制作费用） 有条件的必须进行场外活动 活动方案下发后必须对业务和督导进行宣贯，普及活动内容及产品知识、促销政策 加强对促演人员的培训 各主要门店必须保证在2011年4月15日-2011年5月15日之间进行促销活动 必须进行针对性的产品演示结合派送 促销物料集中、规范使用，促销 标贴、价格要充分传递活动信息 主推产品、促销赠品必须在显著位置进行陈列，特价品产品上必须有明显的特价标识 区域物料及宣传资源、人员全部集中使用 总部领导及市场部将对促销执行情况进行检查、并按照政策进行奖励和处罚 区域必须按时间规定向总部提交活动计划及总结,五一活动延展物料DM单页,（所有物料均为类似效果展示，制作以下发设计文件为准）,注：单页模板中活动信息， 由各区域根据实际情况在 单页背面进行展示。,五一活动延展物料地贴,（所有物料均为类似效果展示，制作以下发设计文件为准）,注：指引地贴可由商场入口指引消费者至活动区域。,五一活动延展物料吊旗,（所有物料均为类似效果展示，制作以下发设计文件为准）,注：吊旗为正反两面，尺寸可根据卖场给予的空间直行调整。,五一活动延展物料空白海报,（所有物料均为类似效果展示，制作以下发设计文件为准）,属常规海报。由于海报印刷金额与数量相关，数量少印刷成本相对较高，所以建议区域可将海报模板制作成KT板或者其他形式可长期使用。,五一活动延展物料X架,X展架卖场尽量争取，一个地堆配一个X展架,（所有物料均为类似效果展示，制作以下发设计文件为准）,豪华地堆组合效果,五一地堆活动地堆简易地堆示范,以上相关制作文件在4月10日左右调整制作完毕后分别放入网络硬盘，并且会快递给区域，请区域及时下载使用并注意查收光盘。下载地址： ftp:/6