宝马BMW楼宇电视广告投放方案(NXPowerLite).ppt

宝马BMW,目 录,一、红河州高科保安服务有限公司介绍 二、中广传播CMMB与传统媒体对比 三、分析 四、得利斯在分众传媒投放规划建议,CMMB运营商介绍中广传播集团有限公司,经国家工商行政管理局和国家广电总局批准，于2005 年 6 月在北京注册成立。中广传播集团有限公司为国家广电总局直属公司，主要承担我国卫星移动多媒体广播CMMB项目的投资和运营、系统设计、广播卫星相关技术开发和信号传输服务。利用地面或卫星广播电视覆盖网面向手机、PDA、MP4、笔记本电脑以及在车船上的小型接收终端点对面提供广播电视节目的移动多媒体广播，满足人民随时随地获取广播电视节目和信息的需求，使移动多媒体广播成为宣传党和国家声音、传播先进文化的新阵地成为发展文化产业的一个重要领域。,CMMB云南红河州运营商介绍,云南中广传播有限中广公司挂牌成立于2009年5月25日，是在国家广电总局及云南省广播电视局指导下成立的全国性国有大型新媒体运营商，也是云南省唯一的移动多媒体广播运营商。云南中广传播有限公司是由中广卫星移动广播有限公司和云南省广播电视系统共23家单位共同参与组建的中国移动多媒体广播（CMMB）省级运营主体，公司围绕“构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播新体系，领跑云南无线移动咨讯”的目标，力争三年内成为云南无线咨讯领跑者。,CMMB云南省红河州运营商,在当地政府部门、红河州广电局的领导下，在红河州地区红河州高科保安服务有限公司与云南省中广传播有限公司共同合作运营CMMB业务，双方将秉承“服务体现价值，细节体现专业”的经营理念，坚持“为人民提供资讯“、”平安红河、平安民生”的服务宗旨，始终以“集成交通交管信息资讯、分类送达广播电视、服务大众车主”为使命，致力于不断提升资讯数据库水平，构建跨媒体的分类广告传媒的公共信息服务平台。红河州移动多媒体广播电视（CMMB）信息发布服务平台的建立，是为了建立功能完善、运转高效有序的国家应急机制，提高政府应急处理能力，满足人民群众随时随地观看广播电视的需要。,CMMB云南红河州运营商介绍,云南中广传播有限中广公司挂牌成立于2009年5月25日，是在国家广电总局及云南省广播电视局指导下成立的全国性国有大型新媒体运营商，也是云南省唯一的移动多媒体广播运营商。云南中广传播有限公司是由中广卫星移动广播有限公司和云南省广播电视系统共23家单位共同参与组建的中国移动多媒体广播（CMMB）省级运营主体，公司围绕“构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播新体系，领跑云南无线移动咨讯”的目标，力争三年内成为云南无线咨讯领跑者。,二、电视媒体迈入数字全媒体时代,全媒体 展现,文字、图片、超文本、音频、视频、监控,融合界面、融合应用 融合系统、融合终端,1、数字电视网 2、互联网 3、移动通信网,1、人机互动 2、人人互动,CMMB新媒体适应发展,技术、网络、终端、业务的全面融合,无处不在的网络,无所不能的终端,CMMB红河州楼宇电视,面临城市电视和广告渠道多样化的挑战，楼宇电视将朝着精确受众投放和与城市电视融合的方向发展。 市场细分整合：一方面，改变目前传播内容一统化的模式，针对不同楼宇和场所，对受众进行进一步细分整合，提高广告客户与受众的关联程度； 与传统电视内容融合：另一方面，与城市电视融合，通过具有广电牌照滚动播出即时新闻资讯，加大楼宇电视的吸引力。 与受众互动：最后，以广电系统中广传播CMMB红河州楼宇电视精彩内容，并实现与观众产生一定互动，从而凝聚众多客户受众目光，这是CMMB新媒体相对于分众传媒来比较最大的优势，也是分众传媒无法做到的地方，他们不同之处。,三、CMMB新媒体与传统媒体对比,A、楼宇电视平台价值分众性 有效锁定企业主、经理人和白领受众，充分覆盖25-50岁之间都市高学历、高收入人群。他们是社会财富的主要创造者，是社会最活跃的消费阶层，中高档、时尚商品的领先购买者和意见领袖。令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入2000+以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为当地最优电视媒体的1/10。 B、楼宇电视平台价值生动性 通过精美影音视频传达，表现形式极为生动，可以多方位展示宝马BMW形象，极具吸引力，可以将平面媒体无法展现的特征进行充分展示。充分提升广告的生动性与打动力，强化受众品牌记忆，改善受众品牌认知，建立品牌偏好，挑动受众的消费欲望，为销售直接提升动力。 传统纸媒：只能通过平面设计、文案，进行信息传达。 传统户外：只能提示品牌记忆，告知简单信息，用以提升品牌知名度。,C、CMMB楼宇电视媒体价值强制性 视觉强制性：液晶电视放置在电梯口或电梯内，在有限的空间内与受众零距离面对，构成强制性收视效果。 心里强制性：电梯厅作为短暂滞留空间，人们处于烦躁等待中，精彩的广告和底部滚动信息，极易抓住受众的视线。 不可选择性：晚上电视有%60多个不同频道，在商业楼宇中只有一个频道，无从选择，面对电视广告人们习惯性转台，而楼宇电视中主体的广告画面与底部文字信息滚动结合一起，无可分割，广告无可回避的进入了人们的视野 。 央视CTR数据：对于楼宇电视广告有70%以上的受众表示喜欢，主动收视率超过80%以上。 传统媒体： 不论报纸或电视对受众而言，都具有可选择性，主动权掌握在受众手中，主动收视率较低。,三、CMMB新媒体与传统媒体对比,三、CMMB新媒体与传统媒体对比,D、CMMB楼宇电视媒体与传统媒体的互补性价值 无缝化传播：商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定往往与传统 媒体交出率和关注较普通人群低，而商业楼宇电视则能有效覆盖上述 目标受众，作为媒体组合不可或缺的组成部分，CMMB楼宇电视与传 统媒体的有机结合能最大限度为“皇家美孚”挖掘出其可能的潜在客户。 立体组合、有效补充：商业楼宇连播网与传统媒体具有很强的互补性， 立体化组合通过不同时间不同空间传播，强化受众品牌的认知与记 忆，能通过多渠道的形态，令品牌记忆深刻，令投资成本更低。,四、红河州CMMB投放安装城市数量,蒙自市：计划投资建设320块电视屏，已建设200块屏。（详见附件建 设清单 个旧市：计划投资建设 220点 开远市： 计划投资建设 180点 弥勒县： 计划投资建设 160点 建水县： 计划投资建设 150点 其余8个县市：计划投资建设 200点 全红河州共建设楼宇电视 1030点，已建200点，代建930块，预 计于2012年10月18日前全部建设完成。,五、红河州CMMB新媒体安装场所,高级商务写字楼： 覆盖 80多栋 机器点数 200余台 代表楼宇： 星级酒店及高级商务酒店：覆盖 100多栋 机器点 200余台 代表楼宇： 高级公寓及商住楼： 覆盖 300多栋 机器点数 300余台 代表楼宇：,高级餐厅/俱乐部： 覆盖 170过栋 机器点数 200余台 代表楼宇： 顶级商厦 /卖场： 覆盖 30多栋 机器点数 100余台 代表楼宇： 各大医院/银行：覆盖 100多栋 机器点数 100余台 代表楼宇： 红河州政府、企事业单位等：,五、红河州CMMB新媒体安装场所 2,高端和超高端受众：CMMB安装地点为高级酒店、高级餐厅大堂或包房、高端娱乐场所大堂和包房、高端场所的电梯等出入的公共场所； 反复的有效到达受众：每天2-32次滚动播出达成深刻的品牌提示与极高的回忆率。 CMMB新媒体楼宇电视 全面掌握高端资源 事半功倍 友好获取受众关注 如影随行 综合考量多项投放变量 有的放矢 让您的品牌形象在红河州高端受众中无处不在！ 。,六、红河州CMMB新媒体投放广告优势,定位：高端和超高端受众,CMMB新媒体楼宇电视建设三阶段,以往更多关注于平台建设,Unique need,数字新媒体发展的新阶段 是对用户需求的深入了解,内容生产,内容制作,内容集成,平台建设,内容建设,需求建设,电视媒体特征,互联网特征,被动接受,主动收视,主动传播,电视媒体,网络视频,电视与网络视频受众接受信息过程对比,CMMB新媒体具有电视和网络的共同特征,CMMB新媒体形成产业链,内容提供商 位于产业链上游； 负责内容制作与生产； 数量众多、种类不一； 非主导地位。,服务提供商 位于产业链中间环节； 负责内容整合、集成，并配合运营商进行计费管理； 数量众多，出身电子信息和通信行业； 居于非主导地位。,技术提供商 服务于SP或运营商； 数量众多； 势力弱。,网络运营商 是产业链的核心； 是传输平台拥有者和商业模式主导者； 通信、广电拥有各自的网络运营商； 垄断地位，势力强大。,设备制造商 积极跟进网络运营商，同时不放弃自主探索； 势力逐渐强大。,牌照方 位于产业链中间环节； 负责内容整合、集成、审核； 数量不多，出身传媒行业； 处于较重要地位。,用户 位于产业下游； 潜在用户基数大，实际市场规模发展缓慢； 最弱势地位，不被重视。,七、宝马BMW投放规划建议,根据CMMB宣传推广周期，根据不同推广阶段，在推广的各个阶段把握好宝马BMW投放广告推广节奏是关键。双方都新上市红河州，共同协商，根据市场的反馈情况，灵活调整推广策略。 宝马BMW 在CMMB新媒体广告实施中可以做到： 形象塑造 -利用媒体的高端形象，通过精美的影视广告完美的塑造，直接提升形象。 销