普田电器生活馆.ppt

,普田电器生活馆,开业庆典策划案,策划人：Lucky_norman 2012年9月10号,在开业初期,通过本次开业庆典的系列活动，极力营造一个宣传及采购的氛围，以达到促销，提升普田电器生活馆在行业中的影响力，打造普田电器生活馆的美誉度及品牌形象的目的。 因此，开业庆典的机会一定要抓住。,活动背景:,（1）必须在开业气势上“一炮打响”，体现出普田电器生活馆特点。 （2）通过本次开业庆典活动，务必要在目标消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。 （3）体现普田高品质、品位的高端电器生活馆的形象。 （4）开业活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播，易操作。 （）要建立顾客的忠诚度与归属感，使消费者始终如一的支持普田电器生活馆。,策划原则:,活动目的:,1、对内作用：通过本次开业庆典活动增加公司员工和经销商对普田电器连锁的信心，加强凝聚力。 2、对外作用：让更多的消费者了解到普田电器连锁高端家居卖场特点，并利用此次机会在当地建立良好的媒体关系.产生良好的新闻效应。 3、扩大在行业内的知名度与影响力.塑造高端电器生活馆的品牌形象。 4 、借普田电器生活馆的开业庆典推广美容院，达到资源最大化利用。,活动主题方案一：,构筑自由空间 引领后厨房时代 普田电器生活馆开业庆典暨普田电器展,主标题通过与副标题的对应表达了普田电器连锁的高端品质与品位，引领顶级高端厨房电器潮流,高端电器生活馆 盛装登陆 普田电器生活馆开业庆典暨普田电器展,活动的整体风格建议：,活动内容：,第一部分开业庆典 第二部分促销活动,第一部分：开业庆典,开业庆典筹备,活动规模,活动地点,活动内容,举办时间,交通安排,物资筹办,主持人选,嘉宾邀请,广告宣传,工作安排,工作安排,前期准备阶段,制作、实施阶段,现场布置阶段,活动实施阶段,广告宣传： 根据“普田电器生活馆”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略铺路。 广告内容要求: 开业告示要写明事由,即“普田电器生活馆”开业庆典仪式在何时何地举行，介绍项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。 广告媒体安排： 在活动前20内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的礼品，印制广告宣传单页、礼品袋、,场景布置：,立式灯箱 刀旗 灯杆刀旗 横幅 花篮 放飞小气球 高空气球 彩虹门 签到台 遮阳伞、休闲桌椅 主题画面 舞台 红色地毯 其它,礼仪小姐 礼仪小姐青春美貌，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。,气氛营造：,专业乐队 通过现场西洋乐器演绎现代的传统经典歌曲和现代歌曲，营造一种别样的经典幽雅的氛围，悠扬动听的乐声，余音绕梁，令每位来宾陶醉，难以忘怀，能有效地提高开业仪式的宣传力度。,音 响,开业庆典流程：,2012年9月10日 上午9：00典礼正式开始(暂定) 8：30 播放迎宾曲，乐队演奏曲目；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品。 8：40 来宾入场就座。 8；50 音响播放庆典进行曲，出现舞蹈者表演舞蹈，以调动现场气氛，吸引现场的目光。 9：00：舞蹈结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣布开业仪式正式开始，主持人介绍贵宾。 9：15 装饰协会领导致辞。 9：20 普田电器生活馆市场管理方负责人讲话。 9：25 请来宾欣赏舞蹈表演 。,9：40 贵宾代表讲话。 9：45 业内代表讲话。 9：50 宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。 10：00 宣布开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为入伙仪式剪彩，嘉宾与商家举杯齐饮，鼓乐齐鸣，放飞小气球将典礼推向高。鸣炮,主持人宣布正式营业。 10：10 普田电器生活馆管理方负责人上台宣读诚信同盟章程。 10：20 普田电器生活馆市场管理方负责人和商家代表上台共同宣读诚信宣言。 10：30 普田电器相关负责人上台宣布首届“普田顶级科技电器展开幕”。 10：40 开幕式结束，接下来欣赏歌舞表演。,根据本人对此次演出活动的策划，决定组织10个以上各具特色的演出节目具体实施该次演出活动进行。使其达到活跃现场气氛的目的。（根据实际情况的不同做相应更改） 具体表演内容涉及到现代舞、印度舞、舞狮等。,演出情况安排：,本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败： 、现场卫生清理：配备2名清洁工，定时对活动现场清扫 、活动经费安排：制定专人进行管理，确保活动顺利 、活动当天安全保卫及应急措施：配备10名安保对活动现场进行全面的监控，分出4名对活动现场的交通进行维护 、消防：配置灭火器，2名安保确保进入会场的人员无携带任何易燃易爆物品 、技工：1名，活动现场用品的维护和支持 、电工、音响师：专业电工1名，发电机1台，音响师1名 、防雨措施：礼品雨伞200把，可做礼品赠送，又可防雨,后勤保障安排：,第二部分：活动方案,9月10日9月17日 “普田首届顶级科技电器展”,开业庆典是营造现场氛围，传递开业信息，打开市场的必然之举。然而，由于普田电器生活馆的高品质属性决定了我们在开业之始，必须把本项目作为当地高档精品生活馆的品质特征传达出去，让行业和消费者对我们的项目进行定位。为此，乘着开业庆典席卷当地电器市场的狂澜，我们推出了“普田首届顶级科技电器展”，以此把普田电器生活馆和其他大型电器卖场相区别开来。,背 景：,活动一：,活动时间：2012年9月10日17日 活动地点：普田电器生活馆 活动主题：普田电器 缔造科技生活,活动构思： 1、举办“普田首届顶级科技电器展”，把科技与现场布展促销相结合来延续开业庆典。通过经营户参与展销活动，夯实了活动的基础，避免了常规开业庆典活动形式大于实质的弊端。 2、通过把科技感融入普田电器生活馆，达到塑造品牌文化，提升项目品位的目的。 活动目标： 提升品牌知名度，塑造高端市场形象。利用有效的整合推广，结合目标消费群的信息接触习惯，利用有效的传播途径，达到最好的传播效果，力求在短时间内使普田电器生活馆所倡导的“科技品位生活”的生活模式和消费理念深入人心，并成为其消费的首选，进而提升普田电器生活馆的商业氛围。,活动方案： 主题活动 （一）人体雕塑艺术表演（行为艺术） 时 间：2012年9月11日： 上午：9：0011：00 下午：2：003：00 地 点：普田电器生活馆 表演人数：35人 表演内容：体现一家人使用普田电器的科技化生活场面，或者欧式的高雅的雕塑形象表演，艺术表演必须和现场所展示物品结合起来。,（二）顶级电器艺术展 时 间：9月12日9月13日 地 点：普田电器生活馆 参展内容：印象派油画、水粉画；抽象风格雕塑、现代风格雕塑；欧式及民族风格的装饰品等。 布展形式： 于普田电器生活馆馆内。 展品来源：邀请画廊，画馆，雕塑馆现场布置，并邀请专业画手现场作画。,（三）顶级科技电器生活摄影大赛 时 间：9月10日-12日三天 地 点：普田电器生活馆 参赛人数： 不限 比赛内容： 以普田电器生活馆开业和顶级电器展为内容，发现电器生活的科技性。,比赛程序 9月8日 AM 9：00 所有参加摄影比赛人员自由入场，到活动组委员会登记并领取参赛资格证及参赛说明书。 9月9日 AM 9：00 新加入的比赛人员报名及领取比赛说明资料。 9月10日 AM 9：00 新加入的比赛人员报名及领取比赛说明资料。 PM 4：005：00 所有比赛人员将作品上交到组委会处，所有比赛作品皆用大号信封装好，并标注好作者的名字。 PM 5：007：00 评奖人员将比赛作品进行初筛。,比赛说明事项 1.本次比赛获奖作品所有权归普田电器生活馆所有。 2.本次比赛作品由专家评判,全过程由当地公证机构公证。 3.获奖者可以用获奖现金兑换电器生活馆任何的同类价格商品。 4.摄影活动中,若参赛者活动中需普田电器生活馆工作人员合理协助,工作人员可以给予合作。 5.参赛人员在比赛过程中所产生的费用自理。 6.奖项及奖品 组委会对决赛二个组别的前五名进行奖励,其中对前三名重奖均发给奖金和奖杯。一等奖奖金2000元、二等奖奖金100元、三等奖奖金500元。入围决赛者也将获精美纪念品一份。,开业现场促销方案,A、促销方案一 活动主题：欢乐庆典，来买就送 活动时间： 9月10-17日 活动构思： （1）普田电器生活馆作为新开业的科技电器生活馆，为了保证普田高品质市场的定位和不影响后期营业的的正常经营，此次促销活动不宜大规模地价格打折，但为了聚集人气，允许幅度较小的折扣。 （2）通过“欢乐庆典，来买就送”调动包括目标消费群体在内的很大部分消费者的购买的积极性，同时，也塑造了普田电器居生活馆实力雄厚科技电器馆的形象。,B、促销方案二 1、活动主题：大奖送到家，小奖遍开花 开业期间，购特满1500元者，每日抽出1名特等奖获得者，奖励价值3000元的奖品，奖品打成一个特大红包，在开业活动期结束后公布；,辅助方案： 活动时间：2012年9月10日17日 活动地点：普田电器生活馆内 活动方式：在普田电器生活馆大厅处处挂一个，在气球内藏有奖券。（100%中奖） 一大片装有奖品的气球，购物满一定数额的顾客凭购物小票，可扎破气球,活动方式： 在生活馆附近空旷地带处挂一大片装有奖品的气球，购物 满300元的顾客凭购物小票可扎破气球一个。在气球内藏 有奖券。满500元扎两个，以此类推。单张小票限扎10个 .100%中奖 奖品设置: 一等奖(2名)价值1000-2000元的美容院消费券 二等奖(5名)价值500元的美容院消费券 三等奖(10名)价值200元的美容院某服务体验券 四等奖(20名)价值50元的美容院消费券 五等奖(50名)价值10元的美容院消费券 安慰奖(N名)饮料一杯或矿泉水一瓶,活动注意：顾客不小心或故意扎破多个气球按次等级对奖且安排两个服务员看着气,C、美容院捆绑宣传,活动主题：福利大放送 活动时间：9月10日17日 活动理念：想消费者传达一种理念：皮肤的天敌油烟，再好的厨具也不能完全消除油烟，这时候，你需要为自己的皮肤做一次SPA。凭借这一点，通过在普田电器生活馆开业庆典，达到宣传美容院的目的！ 1.消费者凭对对方单据可享受9折优惠。 2.向各单位，机关，团体等赠送优惠券争取团购，扩大消费群体。,媒体投放计划 ： 传播策略 根据“普田电器生活馆”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。,媒体推广安排： 1、分阶段推广：整体宣传工作分为3个阶段推进，。 2、整合传播扩大影响：组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响业内、目标消费群体，使普田电器生活馆开馆营业成为当地关注的焦点，提升本项目的综合影响力。 3、在活动前15内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的宣传单页、礼品袋等。,宣传时间：开馆半月前左右。 宣传方式：软文宣传造势，做开馆前的市场预热工作。 宣传内容：传达普田电器生活馆当地最高品质科技电器生活馆即将开业，电器行业市场格局即将发生改变。 传达要素： 生活馆的经营业态，品质、档次、规模及商家概况等要素。 媒体安排：以报纸媒体为主,网络媒体为辅。 选媒体的原由： 报媒可读性强，覆盖面大，具有可收藏性；网络媒体持续时间长，覆盖范围大，价格较低。,第一阶段：活动前宣传,宣传时间：开馆的前一周。 宣传方式：报纸软文宣传加DM单夹报宣传。 宣传内容：传达普田电器生活馆开业和商品促销的信息。 传达要素： 开馆时间、地点，开馆的活动内容，开馆的商品促销内容。 媒体安排：以夹报为主，报纸和网络媒体为辅。 选媒体的原由： 夹报是DM单发放最好的方式，价格比广告低，内容更加丰富多彩。,第二段：活动前的市场公关,第三段：活动后宣传,宣传时间：开馆本周之内 宣传形式：报纸、电视新闻，报纸软文 宣传内容：传达现场活动内容、热烈的现场氛围及促销内容 传达要素：开馆庆典的主题及内容，以及普田电器生活馆开馆对行业和消费者带来的影响。 媒体安排：以报纸、电视与网络媒体的有偿