《山东旅游概述》PPT课件.ppt

1,第一章 山东旅游概述 第二章 “山水圣人”旅游区 第三章 海滨旅游区 第四章 山东民俗旅游区 第五章 齐文化旅游区 第六章 东营黄河口旅游区 第七章 “水浒”旅游线 第八章 其它旅游区,山东旅游,2,参考书目,3,第一章 山东旅游概述,4,地理位置,简称：鲁 省会：济南 位置：山东省是我国10个沿海省市之一，地处黄河下游，大致介于北纬342252至381502，东经1141953至12243之间。南北最宽处距离约420公里，东西最长处距离约700公里，使山东自然地理的东西差异远比南北差异明显。,5,地理位置,山 东 地 图,6,地理位置,气候：山东省气候温和，雨量集中，四季分明，属于暖温带季风气候。夏季盛行偏南风，炎热多雨，冬季刮偏北风，寒冷干燥；春季天气多变，干早少雨多风沙；秋季天气晴爽，冷暖适中。年平均气温11-14，由南而北，自西向东递减。 鲁西南平均气温多在13以上，济南、枣庄等地达14以上，胶东半岛、黄河三角洲最低，多在12乃至11以下。一月份全省平均气温14，七月份全省平均气温2427。 最佳旅游时间：一年四季皆可。,7,地理位置,面积：全省面积15.67万平方公里。 人口： 2008年，全省年末总人口达9417万人。每万人口在校大学生（本专科）153.4人，其中在校研究生5.1人，分别增长6.5%和8.5%。 行政区划：全省总计17个地级市，140个县级单位（其中市辖区49，市31，县60），1931个乡镇级单位（其中街道办事处460，乡277，镇1194）。,8,齐鲁文化,山东是中华文明发祥地之一。目前发现的最早的山东人“沂源人”，可以把山东的历史上推到四五十万年以前。山东境内考古发现北辛文化、大汶口文化、龙山文化遗址。中国最早的城邦“城子崖龙山古城”，中国现存最古老的长城“齐长城”，中国最早的甲骨文“桓台县唐山遗址甲骨文”。据专家考证，山东省还是汉唐丝绸贸易的主要供货地，是丝绸之路的源头。,9,齐鲁文化,公元前21世纪夏朝时代，山东进入奴隶制社会，东夷各部族活跃在山东地域。商朝（约公元前17世纪前11世纪）早期的活动中心在山东西南部。商前期的五次迁都，有三次在山东境内。商朝建立后，山东仍是其统治的中心地区。春秋战国时期（公元前770年公元前221年），西周实行“封邦建国”之策，两个最大的分封国齐国和鲁国，都在今天的山东境内。齐国“通商工之业，便鱼盐之利，而人民多归”；鲁国融合周文化与东方文化，为“礼仪之邦”。由于齐、鲁两国发达的经济、文化和政治在中国历史上具有重大影响，所以山东又称“齐鲁之邦“，并以“鲁“作为山东省的简称。独具特色的齐鲁文化，在中国传统文化中占有重要地位。,10,持续发展的山东经济,山东经济主要指标居全国前列，是中国东部沿海经济大省。2007年生产总值达到2.6万亿元，人均生产总值2.8万元（超过3800美元），均为2002年的2.5倍。2008年生产总值达到31072.1亿元。到2012年，生产总值计划突破4万亿元，人均生产总值达到5000美元。,11,山东旅游业概况 第一阶段：起步阶段 第二阶段：渐进发展阶段 第三阶段：快速发展阶段 （一）基本情况 （二）旅游市场情况,12,到2005年旅游总收入760850亿元，相 当 于 全 省GDP的5.556.5%。 山东旅游业发展“十五”专题规划,2005年全省旅游总收入首次突破1000亿元，达到1039亿元，排在全国第六位，前五位分别是广东、江苏、上海、北京、浙江，旅游总收入与GDP的比重为5.6%。,13,山东：2006旅游总收入突破1295亿 近日山东旅游传来喜报，继2005年旅游总收入突破1000亿元大关后，2006年达到了1295亿元，旅游收入连续六年保持25%以上的增长速度。 隆冬季节，天寒地冻，北方海滨旅游大多门可罗雀。然而在蓬莱“海洋极地世界”海豚表演馆内依然座无虚席，游客兴趣盎然。这个由民营企业家投资建设的互动式旅游项目，一下子搅热了北方冬季海滨游。 这样蓬勃发展的旅游业，得益于山东建立起的政府投资搭建基础设施平台、市场化融资建设景点项目的旅游新体制。近年来，山东安排2.24亿元财政专项资金用于旅游开发建设，直接带动地方配套资金20亿元，吸引社会资金200多亿元。如今，旅游大项目建设成为引领山东旅游业驶入超常发展轨道的“引擎”。 据统计，山东旅游建设项目投资总额突破1000亿元，其中投资在10亿元以上的在建项目有15个。,14,山东一、二产业优势明显，但是第三产业却长期“短腿”，低于全国平均水平。加快发展服务业，已成当务之急。近年来，山东抓住中央实施宏观调控，迎来旅游业发展机遇的大好时机，把发展旅游产业作为促进经济结构调整、转变经济增长方式的突破口，在全国率先将旅游业定位为新兴经济主导产业和现代服务业的龙头，实施政府主导型旅游发展战略的“一把手工程”。2000年以来，山东省旅游总收入年均增长25.74%，2006年，全省旅游总收入突破1295亿元，成为全省发展最快的经济产业之一。 得天独厚的自然资源，底蕴丰厚的人文资源，推动山东加快由资源优势向产业优势转化，围绕“两带六区十六项重点旅游产品”，在市场开发中，主推以齐鲁文化为主体的“山水圣人”旅游带和以滨海休闲度假为主体的“黄金海岸”旅游带，打造了一批精品旅游品牌，提升了山东旅游核心竞争力。,15,从山东省旅游局获悉，2008年全省旅游业发展的奋斗目标是：接待国内游客2.32亿人次，同比增长15%，国内旅游收入1880亿元，同比增长21%；接待入境游客300万人次，同比增长20%，入境旅游收入17亿美元，同比增长25%；实现旅游总收入2000亿元，同比增长21%。2008年实际接待国内游客2.4亿人次，接待入境游客252万人次，同比增长1%，外汇收入13.7亿美元，同比增长2%。旅游总收入突破2000亿元。,16,（三）饭店业和旅行社业 （四）政策、法规与标准 （五）人力资源,17,山东旅游产业要素构成,18,2006年度山东旅游十大新闻评出,本报济南1月16日讯由大众报业集团、山东省旅游局、山东省旅游新闻协会联合评选的2006年山东旅游十大新闻今天揭晓，它们是： 一、2006年5月22日，省委、省政府首次召开全省旅游发展大会，省委书记、省人大常委会主任张高丽、省委副书记、省长韩寓群到会讲话，动员部署旅游经济强省建设，全省近两万人参加会议，国家旅游局发来贺信。 二、2006年1月19日，省委副书记、省长韩寓群面对摄像机镜头，向全世界推介山东旅游：“欢迎海内外朋友来山东旅游观光，亲自体会孔子的智慧、泰山的精神、大海的胸怀、黄河的文化，还有我们山东人的热情好客！”作为一省之长，亲自为山东做旅游形象广告，领全国之先。 三、2006年12月26日，山东省政府出台关于大力推进旅游业又好又快发展的若干意见，推出放宽市场准入、税费优惠、优先供地、加大财政、金融、价格支持力度等政策措施，力促旅游业发展。,19,四、2006年10月19日22日，由商务部、国家旅游局、山东省人民政府主办的首届亚欧会议旅游合作发展论坛暨展览会在烟台成功举办。这是亚欧会议成立以来首次在旅游投资领域举行的重大活动。亚欧会议39个成员、国内21个省市自治区参会参展，展位1800个。 五、2006年9月23日，由省旅游局创意的联合国教科文组织孔子教育奖颁奖典礼在曲阜举行，来自世界各地的400多位知名人士和嘉宾见证了这一历史时刻。孔子教育奖每年评选两名，这是第一个以中国人名字命名的联合国大奖。 六、2006年山东乡村旅游发展迅速，以渔家乐、生态游、民俗游为主体的乡村旅游蓬勃发展，成为山东旅游的新亮点。目前，山东省级以上农业旅游示范点108家，其中“全国农业旅游示范点”76个，总量居全国首位。 七、2006年山东大张旗鼓地推进旅游“厕所革命”，省政府专门出台意见，要求中国优秀旅游城市和A级旅游区（点）的旅游厕所，全部完成改造并达到星级标准。全省投入3亿多元，新建旅游厕所300多座，改建1000多座，评定星级厕所近400座，入境游客满意度提升56个百分点。,20,八、2006年7月2日至11日，山东旅游专列宣传促销团220余人赴江浙沪促销，达成输送50万名游客协议。 九、山东首创的旅游细微服务活动成功举办三年，成功打造了“好客之乡，细微服务”的崭新形象。 十、2006年9月23日，来自香港、澳门、台湾和内地的100位知名摄影家，成功举办了“24小时合拍山东”活动，分赴全省17市拍摄山东。山东24小时两岸摄影家合拍大型旅游画册即将面世。,21,“2007年度山东旅游十大新闻”日前由省旅游局等单位评选揭晓，显示旅游产业向“大”和“高”转变。 这十大新闻是：山东省推出“文化圣地，度假天堂”旅游形象口号和“好客山东”旅游形象标志；山东旅游实现接待国内游客突破亿人次、接待入境游客突破万人次的“双突破”；山东建成全国最大优秀旅游城市群；山东在全国首创“五级联动创优工程”；第二届中日韩三国旅游部长会议在青岛召开；山东省与北京首旅集团等国内著名旅游企业签署战略合作协议；引进香港（中旅）集团公司等来山东投资旅游大项目；泰山、三孔、蓬莱阁入选首批全国级旅游景区；全面启动省级旅游度假区晋升国家级旅游度假区工程；推出逍遥游产品体系。,天 堂,22,2008年山东旅游十大新闻出炉。 一、全省旅游总收入突破 2000 亿元。2008年，山东旅游业经受各种困难挑战，依然保持良好发展势头，实现历史性跨越。 二、省委工作会议提出要打响“好客山东”文化旅游品牌。据央视索福瑞调查，约9.12亿人次收看了中央电视台的“好客山东”旅游宣传片。 三、以第 29届奥帆赛为契机，在全省举办“ 奥运扬帆青岛，畅游好客山东”活动，圆满完成形象宣传、保障服务等奥运旅游工作，并在全国率先启动后奥运旅游计划。 四、为应对金融危机，山东出台扶持旅行社八条政策，启动“谁不说俺家乡好山东人游山东”活动，在全省推广潍坊、淄博、东营、莱芜、滨州等地的旅游“一卡通”经验，促进全省区域旅游合作。 五、大项目建设、大企业培育实现新突破。临沂组建蒙山旅游集团实行统一经营管理；青岛城建投资集团精心打造奥帆基地旅游项目；阿联酋迪拜世界集团投资12亿美元开发青岛小麦岛，投资规模居全省旅游项目之首；泰安与深圳合资建设高科技项目泰山方特欢乐世界。 六、在国内率先设立山东旅游产业创新奖，面向国内外广泛征集旅游规划与建设项目策划、旅游产品与城市营销策划方案及旅游研究理论成果等。聘请联合国世界旅游组织秘书长弗兰西斯弗朗加利等158位国内外知名专家、学者组成高层次决策咨询机构 山东省旅游专家委员会。 七、省旅游局与山东航空公司联合命名“好客山东”号飞机，圆满完成鲁台直飞首航任务。 八、大众日报大众旅游在全省发行，这是省级党报系统第一份旅游专业周刊。旅游世界杂志复刊，着力打造休闲度假刊物品牌。 九、2008年8月1日，12301山东旅游服务热线开通，我省成为全国首批开通旅游资讯公益服务电话的三个省份之一。 十、高水平策划编制完成水浒、微山湖、台儿庄运河古城等专项旅游规划，统一打造跨行政区域的旅游产品品牌。,23,二、独具特色的山东旅游,1、丰富的旅游资源 2、多彩的旅游项目 3、享誉天下的饮食文化 4、服务设施和交通,24,山东省旅游资源优势评价 （一）旅游资源门类齐全、品种多样，从景观类别上，形成各具特色的“十大体系”。 1.山 2.河 3.泉 4.海 5.圣 6.仙 7.侠 8.运 9.城 10.俗,25,（二）优势资源形成两带四区，空间布局相对集中 （三）山东省有许多中国唯一、世界独有的旅游资源，形成独特的资源吸引力 （四）主体旅游资源空间容量大 （五）自然资源与人文资源结合紧密，旅游价值高 （六）旅游购物资源丰富，资源的潜在价值大,26,多彩的旅游项目,山东旅游把美丽的自然景观、丰富的历史文化和鲜明的地方特色融为一体，形成了自己独特的风格。基本形成了济南、泰安、曲阜延伸到邹城的“山水圣人”旅游区；以青岛、烟台、威海为一体的海滨风光旅游区；以潍坊市区为中心，以风筝、杨家埠木版年画、民俗风情为主体的民俗旅游区；以淄博齐国故城、殉马坑、蒲松龄故居为主体的齐文化旅游区；以黄河入海奇观和原始自然风貌为主体的东营黄河口旅游区；以水浒故事为主线；以梁山、阳谷为重点的“水浒”旅游线。,山东“十五”旅游规划,27,饮食文化,鲁菜,又叫山东菜。历史悠久,影响广泛。是中国饮食文化的重要组成部分,成为中国四大菜系之一,以其味鲜咸脆嫩,风味独特,制作精细享誉海内外。鲁菜发端于春秋战国时的齐国和鲁国(今山东省),形成于秦汉。宋代后,鲁菜就成为“北食“的代表。从齐鲁而京畿,从关内到关外,影响已达黄河流域、东北地带,有着广阔的饮食群众基础。鲁菜是我国覆盖面最广的地方风味菜系,遍及京津塘及东北三省。,28,十大经典鲁菜,十大经典鲁菜 德州扒鸡 红烧大虾 九转大肠 蜜汁梨球 清汤柳叶燕菜 四喜丸子 坛子肉 糖醋鲤鱼 一品豆腐 油爆双脆,29,全方位交通,高等级公路居全国前列 山东的公路以通车里程长、路面等级高闻名全国。到2004年底，全省公路通车里程已达77768公里，其中高速公路3033公里，一级公路4576公里，二级公路21128公里。高速公路通车里程连续6年居全国第一位，通达高速公路的县（市、区）已达106个。目前，省会济南与各市政府驻地、主要旅游城市、港口城市和重要物资集散地等，均由二级以上高级公路连接。全省公路已形成了“三纵三横和沿海环路”的主框架，基本实现了以干线公路为主骨架、干支相连、四通八达的公路网络。,30,全方位交通,纵横贯通的铁路网络 山东的铁路形成了比较完备的网络。中国的两大铁路干线京沪铁路和京九铁路均纵贯山东境内，胶济铁路和兖石铁路横跨东西，京九铁路使山东省与香港特别行政区能够直通列车。全省铁路通车里程已超过3087公里。位于兖石铁路最东端的港口城市日照，被国家批准为新亚欧大陆桥东方桥头堡之一，使山东的铁路具有了重要的战略地位。,31,全方位交通,迅速发展的航空业 山东现已建成包括济南、青岛、烟台威海四个国际机场在内的9处机场，开通国际、国内航线200多条，并有了直飞日本、韩国、新加坡、俄罗斯、泰国和中国香港、澳门等国家和地区的国际航线。1994年