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文档简介

,百年老店折戟数码时代,乔治.伊士曼,1854年乔治.伊士曼诞生在美国一个贫寒的家庭，中学辍学，14岁便为谋生不得不在一家保险公司做杂工，但凭借着超强的组织和管理天分以及富有创造力的思维，1880年年仅26岁的他，便创办了柯达公司成为了一名成功的企业家，并带着柯达公司走在美国业界最前沿。,回顾百年辉煌历史,1.1880年乔治.伊士曼创办了柯达公司 2、1883年伊士曼发明了胶卷，摄影业发生 了革命性变化。 3、1888年柯达相机的推出，奠定了柯达大众化的基础。 4、1900年，柯达的销售网络已经遍布法国、德国、意大利和其它欧洲国家。 5、1976年柯达就开发出了数字相机技术，并将数字影像技术用于航天领域。,回顾拜年辉煌历史,6、1991年柯达有了130万像素的数字相机，占据了全球三分之二的市场，成为了影像界绝对的王者。 7、新世纪以来，柯达已日落西山。2002年产品数字化率只有25%，最大的竞争对手富士60%的市场占有率形成了莫大的反差。 8、2003年柯达实施了战略性的转变，放弃传统的胶卷业务，转向新兴的数字产品。 9、2012年终于挡不住亏损的现实，宣告破产清算。,柯达的生命周期,起步期：1880年1887年公司刚刚建立，规模很小，并没有建立自己的品牌。 成长期：1888年20世纪70年代，取得了惊人的成绩，销售网络遍布德法意大利及其他欧洲国家，公司的增长率逐日攀升。,柯达的生命周期,成熟期：1976年20世纪20年代。柯达开发了数字相机技术，并将其用于航天领域；还拥有了130万像素的数字相机。在这一时期业界的竞争十分激烈，日本的新生力量富士胶卷在这一时期，有了较快的发展，在核心技术方面和柯达展开了激烈的市场争夺战。,柯达的生命周期,衰退期：进入21世纪以后在数字时代的浪潮冲击下，柯达的命运更是夕阳西下。2002年数字化产品率仅为25%，富士胶卷就已达到60%，在一次次冲击下，柯达终于资不抵债被迫宣告破产清算，将终结了百年的数码王者生涯。,微博热议,*“柯达转型兵败：只是错过了一次机遇，却没想到，代价如此惨重。” *柯达颓废后的中国启示：创新世界中，不进则退，慢进也退，创新没有近路，更没有退路。 *柯达的悲剧充分说明，如果一家企业不了解世界经济发展的趋势，没有把自己的技术优势转化为文化产品，那么这样的企业注定没有生命力。 .,PEST分析法,技术环境因素 传统胶卷 数码技术,PK,经营环境分析,市场分析 决
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