《旅游需求与供给》PPT课件.ppt

3.旅游需求与供给,相关词汇：旅游需求 旅游供给 可支配收入 闲暇时间 生态容量 资源容量 社会经济容量 心理容量,3.旅游需求与供给,3.1旅游需求概念及特征 3.2旅游需求规律 3.3旅游供给概念及特征 3.4旅游供给规律 3.5旅游需求与供给的衡量,3.1旅游需求概念及特征,3.1.1旅游需求的概念 需求，指人们在一定条件下对某种事物渴求满足的欲望，是产生人类一切行为的原动力 旅游需求：人们为了满足对旅游活动的欲望或需要，在一定时间或价格条件下，具有一定支付能力并可能购买的旅游产品数量,反映了人们对旅游产品的购买欲望 反映了人们对旅游产品的购买能力 表现为旅游市场中的有效需求,3.1.2旅游需求的产生 旅游需求产生的主观因素 生理性因素 旅游需求产生和发展的实质是人们不断追求物质生活质量提高的结果，是基于人体生理性需要而产生的原动力,心理性因素 从心理性因素看，旅游需求产生的实质是人们对自然和社会文化环境的一种反映和自我适应的过程,心理失衡,旅游需要,旅游动机,旅游行为,为什么去旅游？,旅游是适时而体面的逃亡。,我的生命就在行走之中 登山是一个不断后悔的过程 行走改变世界,相关链接：文化苦旅,旅行包含着某种使我兴奋和活跃的东西，我静止不动时几乎不能思索（卢梭） 书者，圣人之所做而非圣也，而儒者万里负笈以寻其师（葛洪） 在传奇和诗意的联想上，欧洲别具魅力。不管命运如何，我漂泊的夙愿终于实现，游历了许多国家，考察了变化万千的人见真相（欧文）,千面旅游,废墟，大海，流浪， 历史常常从这里出发,森林，山丘，古堡， 历史常常在这里隐蔽,热闹，精致，张扬， 历史常常在这里转折,苍凉，寂寞，执著， 历史常常在这里凝练,仁者乐山，智者乐水,水边给人喜悦，山地给人安慰。水边让我们感知世界无常，山地让我们领悟天地恒昌。水边让我们享受脱离长辈怀抱的远行刺激，山地让我们体验回归祖先居所的悠悠厚味。水边的哲学是不舍昼夜，山地的哲学是不知日月,常态是一种约定俗成的从众惯性，这种惯性既带来沟通的方便，又带来削足适履的痛苦。更可怕的是几乎所有人都会对这种痛苦产生麻木，渐渐把囚禁当成了天然。因此，偶尔失态，反倒可能是一种惊醒，一种救赎,见山不是山，见水不是水，山水之间是盛衰荣枯，是流转无常；见亭不是亭，见台不是台，亭台楼阁之处，是千年风雨，百朝纷争。 智者在山的怀抱里体会博爱，仁者在水的变换中阅读兴衰，欢颜有荣枯，泪水用不止 肆无忌惮林采宜,旅游需求产生的客观条件 旅游产品的吸引力 可支配收入 闲暇时间 交通运输现代化,相关链接：旅游需求与个人收入,可自由支配收入= 总收入-纳税-储蓄-日常消费 收入的增长不仅仅意味着国民的富裕化，而是会引起连锁反应：国民的文化素质、期望寿命、消费观念等都会有所变化。 德国统计学家恩斯特.恩格尔在19世纪中期曾预言：随着收入的增加，食物开支所占百分比将下降，住房及服装开支所占百分比基本保持不变，其他物品开支所占百分比将增加。 实际收入、名义收入,人们的休闲时间真的越来越多吗？,相关链接：劳动供给曲线,W,Q,相关链接：白塔机场,呼和浩特白塔国际机场扩建工程2005年5月开工建设，2007年7月28日正式落成，新航站楼总面积5.5万平方米，由主楼、连廊和指廊组成，共两层、局部设有夹层。一层为进港大厅，二层为出港大厅，登机桥由原来的4部增至13部，停机位由原来的16 个增至32 个，可满足旅客吞吐量300万人次的航空业务需求。,相关链接：呼和浩特东站,新站建成后，运输组织将调整为上行发客车（北京方向）由呼和站始发，（兰州方向）由呼和东站始发途经呼和浩特站，旅客可选择在任意站乘坐列车，其最高聚集人数将达6000人，东站周边将配套布设商业、宾馆、商务办公、邮电等基础设施。,3.1.3旅游需求的特征 旅游需求是一种高层次的需求 旅游需求是一种多样性的需求 旅游需求是一种主动性需求,旅游需求具有较大的弹性 个人收入、商品价格、质量变化、社会环境、季节性 这是由旅游吸引物与游客双方造成的： 大部分自然景观和人文景观都会因时而异 自由时间的的数量和分布是有限的 旅游需求是关联性很强的需求,相关链接：旅游需求的季节性,单峰季节型：地中海沿岸的西班牙、葡萄牙、希腊 双峰季节型：美国洛矶山地，欧洲阿尔卑斯山地 无峰型：城市旅游区,3.2旅游需求规律,3.2.1旅游需求的影响因素 人口因素 经济因素 社会文化因素 政治法律因素 旅游资源因素 （距离）,年龄与消费,30-50中年游客消费水平最高 银发市场：随着中国社会老龄化进程加快，老年人将在旅游市场中占有越来越大的细分份额 蒋祖云、乐祖康就目的地的老年市场需求特征进行分析：行之安全、居之舒适、食之有味、购之称心、娱之喜乐 孙晓鸿：可自由支配收入和健康状况是老年人出游的主要影响因素，闲暇不起多大作用。,性格对旅游需求的影响,经济因素,国民生产总值 收入水平及可自由支配收入 收入水平相对下降、收入差距日益拉大、收入稳定性较差、旅游消费信贷不畅 旅游产品价格 汇率变化,相关链接： 内蒙古各盟市主要经济指标（2006）,时间约束 社会责任 身心障碍,3.2.2旅游需求量变化的规律性 旅游需求量与旅游产品价格呈反向变化 旅游需求量与人们收入成同方向变化 旅游需求量与人们的闲暇时间成同方向变化,追加旅游需求与价格的关系,核心旅游需求与价格的关系,旅游产品数量,可支配收入,闲暇时间,旅游产品数量,3.2.3旅游需求水平变化的规律性,旅游产品数量,旅游产品价格,3.3旅游供给概念及特征,3.3.1旅游供给的概念 在一定条件和价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品数量,旅游供给以满足旅游者的旅游需求为目的 旅游供给是旅游经营者愿意提供的旅游产品 旅游供给是旅游经营者可能提供的旅游产品,相关链接：纯玩团,3.3.2旅游供给的基本特征 计量差别性 产地消费性 可持续性 非贮存性 多样性 相对稳定性（短期、长期）,相关链接：行业指导价-102届广交会,Q,P,五星级标准房1990元、豪华房2200元、商务房3300元；四星级标准房1530元、豪华房1683元、商务房2200元；三星级标准房908元、豪华房1000元、商务房1460元；二星级标准房505元、豪华房555元、商务房830元。,3.3.3旅游供给的影响因素 旅游的环境容量 旅游生产要素的价格 旅游相关产品的价格 社会经济发展水平 科学技术发展水平 旅游经济方针和政策,油价上涨,燃油税 保先-红色旅游 火车提速 新农村建设,旅游的环境效应表现为对植物与植被、对动物及其栖息地、对环境空间的质量、对地质地貌以及对人文环境的影响。 在大多数情况下，旅游环境效应的性质和程度与景区开发和使用的密度、生态系统的恢复能力、开发者的短期考虑以及旅游开发所引起的变化等变量密切相关。,相关链接：旅游的环境效应,相关链接：鄂尔多斯,2007年鄂尔多斯经济总量跃过1000亿元大关，全市实现地区生产总值(GDP)达1150.9亿元，按可比价计算，增长 25.8 %。,年末全市拥有旅游星级宾馆饭店25家；4A级旅游景点5个；各类旅行社39家。全年全市接待国内外旅游者438万人次，同比增长15.0%，其中接待入境旅游者1.2万人次。实现旅游收入28.1亿元，增长20.1%，其中入境旅游收入578万美元。全市旅游直接从业者达17000多人。,相关链接：鄂尔多斯,相关链接：鄂尔多斯,相关链接：科技与旅游供给,相关链接：携程旅行网（渠道、整合）,国内最大的商务酒店联盟（中高端） 在线直销、品牌连锁 20%-5%，10%顾客，收益提高5%,相关链接：“民族文化大区”,3.4旅游供给规律,3.4.1旅游供给量的变化规律,旅游产品价格,旅游产品数量,3.4.2旅游供给能力的相对稳定性 旅游综合接待能力 旅游地承载能力,旅游产品价格,旅游产品数量,3.4.3旅游供给水平的变化规律性,旅游产品价格,旅游产品数量,3.5旅游需求与供给的衡量,3.5.1旅游需求的衡量 旅游者人数指标 出游人数 接待人数,2020年世界十大客源国,2020年世界十大旅游目的地,旅游出游率和重游率指标 出游率：一定时期内某一国家或地区外出旅游人数与其总人口数的比率，反映一个国家一定时期内产生旅游需求的能力和水平。 重游率：一定时期内某一国家或地区外出旅游人次与外出旅游人数的比率，反映一个国家人们外出旅游的频率及旅游需求规模和能力,旅游消费支出指标 消费支出总额 人均旅游消费 旅游消费支出率,一定时期内一个国家或地区旅游消费支出总额同该国家或地区国民收入或国民生产总值的比率,3.5.2旅游供给的衡量 旅游承载力 生态环境容量 旅游资源容量 游客心理容量 社会经济容量 旅游地容量,旅游者产生的主要污染物量 一览表（中国）,生态环境容量测算,式中： F0为生态容量（日容量），每日接待游客的最大允许量 Pi为每位游客每天产生的第i种污染物量 Si为自然环境每天吸收净化第i种污染物的数量 Ti为各种污染物的净化时间（一般取一天） n为旅游污染物种类数,F为扩展性旅游生态容量 Qi为每天人工处理的第i种污染物的数量 其他符号含义同上,旅游资源容量的测算,面积法： 假设某游览空间面积为Xi平米，在不影响游览质量的情况下，平均每位游客占用面积为Yi平米/人，日周转率为Zi。则该游览日空间日容量为： Ci=XiZi/Yi(人) 旅游区日空间总容量等于各分区日空间容量之和，即： C=Ci=XiZi/Yi,相关链接： 皖南古村落西递,相关链接：皖南古村落西递,该村东西长700米，南北宽300米，居民300余户，人口1000多人。因村边有水西流，又因古有递送邮件的驿站，故而得名“西递”，素有“桃花源里人家”之称。 2000年11月30日在澳大利亚凯恩斯召开的第24届世界遗产委员会会议作出决定，将中国安徽古村落（西递、宏村）列入世界遗产名录。,相关链接：古村落环境容量,西递的游览景点包括1座牌楼、1座走马楼、2座祠堂和11幢古民居。经过专家咨询和380位游客抽样调查,取得一些经验数值:夏半年牌楼广场游客适宜游览空间为82/人,走马楼及古民居内游客适宜游览空间为32/人;冬半年牌楼广场游客适宜游览空间为102/人,走马楼及古民居内游客适宜游览空间为42 /人。西递景区开放时间夏半年为7001800,冬半年为8001700;游客游览全部景区平均需要2.5小时。,长度法： C=2L*R/ I C：旅游景区日容量 L：旅游景区线路总长度 R：游客周转率 I：旅游景区游览线路间距标准（米/人）,C=T/ T0 *A/A0 其中： C为资源容量 T为每日开放时间 T0为人均每次利用时间 A为资源的空间规模 A0为每人最低空间标准,社会经济容量测算 决定旅游经济容量的因素很多，大致可分为两个方面：旅游内部经济因素和旅游外部经济因素。前者是指旅游设施，后者指基础设施、支持性产业等。 社会经济容量一般是通过住宿能力或食品供应能力来反映,式中：Ce为食品供应能力所决定的旅游容量（每日） Cb为住宿床位所决定的旅游容量（每日） Di为第i种食物的日供应能力 Ei为每人每日对第i种食物的需求量 Bj为第j类住宿设施的床位数 m为游人所耗食物的种类数 l为住宿设施的种类数,旅游者心理容量测算 旅游心理容量是指旅游者在某一地域从事旅游活动时，在