谷喜全国公关活动企划草案.ppt

,谷喜全国公关活动企划案,企划部 2008年3月20日,目录,活动目的 活动概述 方案一 方案二 方案三 附 件,借助活动创造销售机会，为销量做贡献,D,B,C,A,在谷喜购物品牌知名度不高的现状下,增加在潜在用户群体当中品牌的接触度,电视购物的立体化感知,让消费者更进一步了解新购物模式带来的便利性,引起积极的社会反响，产生话题效应,活动目的,活动概述,活动时间：2008年4月26日（周六） 活动地点：五重点城市（无锡、宁波、镇江、金华、义乌） 活动地点：城市中心的商业广场 参与对象：所有潜在消费者 邀请对象：江浙地区主流媒体、当地主流媒体,方案一方案阐述,概念：欢乐嘉年华 活动主题：谷喜购物，伴你生活，给你更多 活动描述：在商业中心以城市嘉年华的形式，融合虚拟演播、舞蹈、抽奖等多项与消费者的互动，给消费者更多价格实惠更多游戏快乐，以期吸引更多的用户参与，成为当地城市热点 活动形式：参与活动累积积分，并能够以积分兑换商品或优惠卷,方案一场地规划,虚拟演播厅,欢乐游戏区,接待服务区,商品展示区,方案一虚拟演播厅活动内容,主持人互动问答 主持人提问、消费者回答的互动方式 以对电视购物的了解、谷喜的认知度设计问题 参与互动问答的消费者，可得到积分券 虚拟演播 现场电视购物流程演示 情景剧的设计，要重复出现“谷喜购物”字眼 现场商品体验 邀请消费者现场参与。4人一轮，共3轮游戏 发送“谷喜购物，伴你生活，给你更多”至指定手机号码，先发送成功者为优胜，并可获得精美礼品一份 凡参与者均可得到积分券 动感热舞 热辣动感的舞蹈增强现场人气 共两轮舞蹈，配合节目进行 神秘商品 拨打现场销售热线，打入者可以“黄金价”得到神秘商品 放弃申购者获得积分券,方案一接待服务区活动内容,问卷调研 填写问卷者可获得积分券 宣传品发放 有兴趣参与的消费者均可在此索取宣传物 宣传物为手提袋，内装有DM、简易型录、积分券（面值最小）等相关物品 奖品兑换 完成游戏者可在此凭借积分券兑换商品或优惠券 不同的积分对应不同商品，在积分范围内可供消费者自由选择,方案一商品展示区活动内容,静态展示 商品静态展示 堆头 现场咨询 感兴趣的消费者可现场咨询,方案一欢乐游戏区活动内容,灌篮高手 参与者背对篮筐，在规定时间内投出篮球 投中可得到积分券，并享有继续投的机会，连续投中三次可得到实物奖励 投失则失去游戏机会 小李飞刀 站在指定距离外，对着标靶掷出飞镖（飞镖头为吸盘） 投中可得到积分券，并享有继续投的机会，连续投中三次可得到实物奖励 投失则失去游戏机会 幸运轮盘 现场共设置3个相同的轮盘同时展开 游戏参与者转动轮盘，可获得当指针停下来时指定位置的积分或实物奖励 参与游戏需要花费相应积分，且轮盘中设置负分，即指针停在该位置，参与者将被扣去对应的积分,方案一现场流程,开场串词 互动问答,虚拟演播,神秘商品,商品体验,动感热舞,灌篮高手,问卷调查,宣传品发放,小李飞刀,幸运轮盘,兑奖,离开,方案二方案阐述,概念：购物全攻略 活动主题：谷喜购物全攻略 活动描述：提供给消费者更多电视购物的知识，以及谷喜购物的实力展示。每个环节紧扣相应的企业或品牌或产品知识点，用户在参与过程中不断获取相关知识，并能够在终点获得购买优惠及精美礼品 活动形式：以迷宫形式吸引用户参与，并在参与过程中逐渐建立对谷喜购物的品牌认知。即成为一种消费者教育模式,弯角一：我们是谁？ 知识点：谷喜购物的成长史，企业形象 弯角二：我们是做什么的？ 知识点：电视购物相关知识介绍 弯角三：我们的合作伙伴都有谁？ 知识点：产品线展示 弯角四：我们能够提供怎样的服务？ 知识点：服务机制 弯角五：这就是谷喜！ 知识点：一种全新的行业模式，带给消费者超乎想像的购物便利 终点：商品折扣促销、现场领取优惠卷、吉祥物赠送、礼品发放 最终利益点：尽享谷喜带来的购物享受,方案二活动内容,方案三方案阐述,概念：品牌走近你 活动主题：伴你生活，给你更多 活动描述：现场搭建展台，以互动问答、虚拟演播、商品体验为主要活动项目，中间穿插具有观赏性的舞蹈节目，吸引现场人气 活动形式：用户能够欣赏舞蹈节目，并参与现场活动，即一种经典的路演模式,方案三活动内容,互动问答：主持人提问、消费者回答的互动方式，以对电视购 物的了解、谷喜的认知度设计问题 虚拟演播： 现场导购，情景再现 打通设定的电话号码，可获得黄金价商品 商品现场体验：现场类的小竞技游戏。例如以谷喜提供的手机编写短信“谷喜购物，伴你生活，给你更多”发送至指定手机号码，先发送成功为优胜者可获得奖品