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Mondeo Mega Dealer Meeting & Press Launch Proposal 福特蒙迪欧经销商及媒体推介会提案,Dec 4, 2003 2003年12月9日,Key Contents 主要内容,Objective 目的 Theme 主题 Venue Recommendation 地点推荐 Agenda & Key Elements 日程及要素 Team Structure 工作团队 Budget Summary 预算 Next Step 下一步工作,Objective 目的,To build up Ford & Chang An Ford & Mondeo brand image 树立福特,长安福特 以及蒙迪欧的品牌形象,To well communicate the Mondeo launch plan to the dealers, and encourage Team work to achieve great success 向经销商传达蒙迪欧上市计划, 鼓励通过团队合作争取更大成功,To create PR Buzz, and generate favorable PR coverage from the very beginning 在上市初期营造公关热点， 争取大量正面公关报道,To establish dealers / Press confidence and excitement in Mondeo launch 建立并激发经销商,媒体对 蒙迪欧上市的信心和热情,Theme 主题,“耀世而出，风光无二” 福特蒙迪欧经销商/媒体推介会 Brilliant Launch, Unrivalled Scenery Ford Mondeo Dealer / Press Launch Meeting,Supports 支持点,Mondeo Changan Ford Flagship Product In China 蒙迪欧-长安福特 的旗舰产品,Grandiose Natural Landscapes 宏伟的自然景观,Ford Heritage 福特百年精髓,German Design 出众的德国设计,CAF Strong JV 强大的合资企业,+,High tech & Impact Lighting & AV effects 高科技，光芒四射,有震撼力的灯光，影像，音效,Exciting & Memorable product “Touch & Feel” 激动人心的,难忘的产品体验经历,耀世而出 风光无限 Brilliant Launch, Unrivalled Scenery,Expected Outcome of Mega Dealer Meeting 经销商 大会的沟通重点,Reinforce of Ford Primary & Mondeo Brand Image 福特品牌,蒙迪欧产品形象,Mondeo brand value & Product competitive advantage 宣传蒙迪欧品牌价值及产品竞争优势,2004 Mondeo Launch Plan 宣布2004年蒙迪欧上市计划,Team work to achieve great success in 2004 团队合作争取2004年更大成功,Product Unveil Ceremony 产品揭幕仪式,Business Meeting 商务会议,Test Drive Demo 车手表演，试乘试驾,Competitor Review /Team Building 竟争品牌比较团队活动,Entertainment 余兴节目,POSM 活动宣传资料,Exciting & Interesting Learning Process 振奋人心, 有趣味的学习过程,Expected Outcome of Press Launch 媒体发布会的沟通重点,Reinforce of Ford Primary & Mondeo Brand Image 福特品牌,蒙迪欧产品形象,Mondeo brand value & Product competitive advantage 宣传蒙迪欧品牌价值及产品竞争优势,Establish good relationship with core media 与核心媒体建立良好关系,?,Product Unveil Ceremony 产品揭幕仪式,Test Drive Demo 车手表演，试乘试驾,Competitor Review 竟争品牌比较,Entertainment 余兴节目,POSM 活动宣传资料,Exciting & Interesting Communication Process 振奋人心, 有趣味的沟通过程,Mega Dealer Meeting & Press Launch Agenda 经销商会议及媒体上市发布会议程,Proposed Date 推荐日期: Mega Dealer Meeting 经销商大会: Feb 6/7/8 Press Launch 媒体发布会: Feb 8/9/10,Day 1 第一天 Reception & Check-in 接待,报道 Product Unveil 产品揭幕 Product Intro. & display 产品介绍,展示 Gala Dinner 晚宴 “Liang jiang si hu” Sightseeing 两江四湖游,Day 2 第二天 Group Business Meeting 分组商务会议 (dealer only) Test Drive Demo 场内试车 G1-Long Distance Test Drive 试乘试驾 (or G2-Lijing cruise) 游轮观光 Impression Liu Sanjie 刘三姐表演,Day 3 第三天 G1- Sightseeing Tour 景点观光 (or G2-Long Distance Test Drive 试乘试驾) Check out 返程,桂林国际会展中心 Guilin International Convention Center,C-2,Product Unveil Ceremony 产品揭幕仪式,Product Unveil Ceremony 产品揭幕仪式,入场，暖场情景带 Welcome address, mood tape,产品亮相 Product unveil,嘉宾致辞 VIP speech,祝贺短片 Congratulation VCR,多媒体产品介绍 Multi-media product introduction,汽车展示+ 酒会 Car display + Cocktail Reception,蒙迪欧品牌定位 Mondeo Brand Positioning,蒙迪欧产品介绍 Mondeo Product Introduction,蒙迪欧上市计划 Mondeo Launch Plan,Group Business Meeting & Square Test Drive 分组商务会议及试车,第一组:经销商总经理及销售经理 Group A: Dealer GM & Sales Manager,第一组:经销商服务经理及其他人员 Group B: Dealer Service Manager & Others,9:00-10:30 Competitive Advantage Review 竞争优势分析 Teambuilding 团队活动 /Car Demo & Square Test Drive 场内驾驶表演及试车 (rotate 轮换）,9:00-10:30 Business Meeting 商务会议 Customer Satisfaction Issues & Improvements 客户满意度现况分析及改进,10:50-12:30 Business Meeting 商务会议 Mondeo Launch Dealer Preparations 蒙迪欧上市经销商准备 Fiesta 2004 Product Plan 嘉年华2004年产品计划,10:50-12:20 Competitive Advantage Review 竞争优势分析 Teambuilding 团队活动 /Car Demo & Square Test Drive 场内驾驶表演及试车 (rotate 轮换）,Gala Dinner & Performance 晚宴及表演,嘉宾到场 Welcome address VIP领导致辞 VIP speech 用餐(Dinner): 表演 performance-Broadway Dancing 背景音乐 Music 游戏/抽奖 Game/ lucky draw 演出,祝酒歌 Toast Song 游戏/抽奖 Game/ Lucky draw 演出-珠宝秀 Performance- Jewelry Show 卡拉OK Kara OK,酒店外新车展示 Hotel Car Display,Square Test Drive 场内试车,甲天下广场 Jia Tian Xia Plaza,Square Test Drive 场内试车,长途试车/游船路线 Test Drive/ Lijiang Cruise,甲天下广场 Jia Tian Xia Plaza 收费站 Ticket station 报安Bao An（换乘点/ shift stop） 月亮山 Moon Mountain（团体照） 富安酒店 Fu An Hotel,甲天下广场 Jia Tian Xia Plaza 竹江码头 Zhu Jiang Port 阳朔码头 Yang Shuo Port 富安酒店 Fu An Hotel,长途试车/游船路线 Test Drive/ Lijiang Cruise,富安酒店 Fu An Hotel 月亮山 Mt. Moon 报安 Bao An（换乘点/ shift stop） 收费站 Ticket station 甲天下广场 Jia Tian Xia Plaza,富安酒店 Fu An Hotel 世外桃源 Shi Wai Tao Yuan 甲天下广场 Jia Tian Xia Plaza,30分钟车程 30 mins by car,50分钟车程 50 mins by car,Impression Liu Sanjie 刘三姐表演,Dealer Kit & Press Kit 经销商礼包及媒体礼包,Dealer Kit / 经销商礼包 POSM / 资料 Badge / 胸卡 Material folder / 资料夹 Shoping Bag / 手提袋 Uniform / 制服 Gift / 礼品 (scale model) Meeting document folder /文件夹 Agenda / 议程 Test drive guideline / 试车指南 Group indication / 团队分组,Press Kit / 媒体礼包 + PR release / 媒体发布 CD-R,Team Structure & Responsibility 团队结构以及职责范围,Preparation Schedule 前期准备时间安排,Production / Performance Preparation Period Dec.11 Jan. 21 制作 / 表演准备阶段 2003年12月11日 2004年1月21日,On-site Team Coordination / Production Quality Control / Rehearsal Period Jan 29 Feb 4 现场团队磨合/ 制作质量的控制/ 彩排阶段 2004年1月29日-2月4日,Dealer Meeting Period Feb 5 8 经销商大会期间 2004年2月5日 8日,Nov Dec Jan Feb 26 27 28 29 30