夏鸿——《小屏幕,大精彩——手机报和手机杂志2.0应用带来的广告价值》.ppt

1,小屏幕 大精彩 Beauty outside.Beast inside,手机报和手机杂志2.0应用带来的广告价值,1,是 杂志,是 综合媒体,是 新形式载体,就是一个杂志品牌好像晚报+时尚,综合7大行业 内容以行业细分,携手传统介质 手机随身阅读,3,3,传统手机报产品的弊端,容量,形式,互动,资讯,容量（50K）过小不足以承载丰富内容,媒体表达方式仅为图文太过单一,互动方式过于单调枯燥,推广传播方式简单,容量太小！形式单一！ 互动单调！资讯简单！,1.0时代,4,容量增大，信息量更加丰富； 是传统手机报刊容量的12倍；,4,容量,形式,互动,资讯,视觉表现方式丰富，支持包含图片、声音音、文本、视频、书签等多种格式的多媒体表达；,利用彩信、短信、WAP、语音、定位等多种方式进行全方位互动；,大众化信息、本地化信息与个性化定制相结合；,100K-300K,手机报2.0产品的优势,标准化的制作流程亦将成为区别传统1.0手机报的重要标志！,2.0时代,容量更大！形式丰富！互动多样！资讯实用！,5,5,容量,视觉,实用,互动,音、视、图多格式媒体表达,大众化信息融入个性化、本地化,传统手机报刊的1-2倍,彩信、短信、wap多方式互动,手机报2.0的优势,6,6,内容 本地化,内容 实用化,信息发布式的互动方式更易吸引用户参与,现有2.0产品内容,封面模板化、规范化，有助于形成品牌认知,7,7,以视频或音频展示头条新闻,以投票方式向用户推广wap,以留存用户,同时也包含传统的短信互动,以二维码优惠券(在本地使用)的方式展示广告内容,更能让用户接受,手机报2.0样例,8,2.0的广告形态,8,封面广告,楼盘位置：九锦台位于含光北路23号（原中国人民解放军3513工厂旧址） 主力户型：二居126平米三居169-170平米 四居203平米 五居279平米 别墅343平米 物业类型：高层、小高层 09月18日九锦台房价： 均价12000元/平米 咨询电话400-606-6969 人工服务时间 8:00-21:00,图文及冠名及软文广告,调控楼市政府无惩罚措施 在日前土地的财政、土地的GDP还在顽强起作用的当前，广大民众对新调控中的“问责制”给予了厚望。专家认为，对于地方政府来说“问责制”实际上增加了一个很强的约束因素，必须看到中央和地方在调控楼市方面的确存在利益诉求或者是政策诉求上面的差异性：在政策方面，中央更多表现为主动调的姿态，地方是“被调控”，这样的特点非常明显 （调查）您认为是否有必要出台惩罚措施？ A有必要 B没必要 编辑短信A或B发送至106688576000您将有机会获得万科团购优惠券一张 奖品由万科蓝色港湾提供 购房热线根据新闻内容提供调查互动,可由广告商提供奖品,形成互动广告,9,9,视频广告,音频广告,一键呼出语音拨号,集合位置信息,名片书签功能的VCF文件,AD,2.0广告形态,10,10,提交 发出租信息 发求租信息 免费发布出租求租信息,由管理员审核通过后即可在下方显示,同时会挑选部分内容刊登在下期房产刊上. 求租本人求租可洗澡做饭2居室一套 求租本人求租可洗澡做饭2居室一套 求租本人求租可洗澡做饭2居室一套 求租本人求租可洗澡做饭2居室一套,手机报刊软性宣传wap站点,互动内容弥补 彩信空间不足,手机报2.0与wap互通样例,11,11,第7期置业调查 您在无锡有房吗? 有(2761票) 没有(1422票) 今年有置业计划吗? 有(112票) 没有(313票) 观望中(4332票) 你买房用途是? 结婚(401票) 二次改善(2票) 投资(21票) 拆迁后(2票) 新购(1234票) 评论877条 发评论 877.今年打算买房 回复 876.无锡房价涨太快 回复 875.开始攒钱了 回复 874.他们都说无锡房价,手机报刊互动宣传wap站点,互动内容弥补 彩信空间不足,提供评论留言平台,手机报2.0与wap互通样例,其它合作形式,常规 合作 形式,A.硬性广告,F.生活快讯,C.普通互动,B.栏目冠名,E.市场调查,H.WAP平台,D.互动活动,G.封面图片,13,13,1,2,3,4,5,手机报2.0特色,公信力强,媒体触及率大传播效益高,互动性强更具吸引力,15,15,内容制作流程规范,16,16,代理商获取客户需求,合作伙伴独立策划内容,提交给大众无线,百分公司报刊事业部,广告图文、音视频、互动或二维码等内容制作,合作伙伴与广告客户确认内容,代理商提前将广告提交,大众无线审核广告内容,大众无线编辑整合杂志,山东大众无线将手机杂志提交发送平台,音视频广告上传,互动内容衔接,冠名广告,图文及其他广告,代理商确认内容,客服人员确认及备份,广告管理 流程规范,