文字与视觉传达设计.ppt

第一节：文字与字体设计的含义,第二节：字体变化设计,第三节：字体设计与视觉传达,第四节：作品欣赏,第一节：文字与字体设计的含义,世界上曾有过三种类型的文字形式：象形文字、意形文字和字母文字。经过数千年的历史发展，只有意形文字和字母文字两种形式的文字今天仍在被使用。目前世界上的文字可分为拼音文字和非拼音的文字。,一、汉字的历史发展,第一节：文字与字体设计的含义,仓颉造字,一、汉字的历史发展,汉字它是世界上最古老的文字之一，具有六千余年的历史，它也是世界上应用人数最多的文字。汉字是意形文字的代表，它有独特的形象和符号体系，独具魅力。汉字俗称方块字，它的形体演变过程是：甲骨文一大篆一小篆一隶书一楷书一行书一草书一印刷字体。,第一节：文字与字体设计的含义,一、汉字的历史发展,第一节：文字与字体设计的含义,1、甲骨文,古代占卜时刻在甲骨或者兽骨上的文字，故名“甲骨文”，也称“殷墟文”或“占卜文”。,甲骨文,甲骨文,甲骨文,一、汉字的历史发展,第一节：文字与字体设计的含义,2、大篆,大篆的字形较甲骨文有了相当大的发展。考古发现，周代出现了青铜器上的钟鼎文和石鼓上面的石鼓文。这些均称大篆。由于在汉代流传着古字书史籀篇相传是周宣王时太史籀所创写，所以也称大篆为籀文。,大篆-钟鼎文-盂鼎,大篆-钟鼎文-毛公鼎,大篆-石鼓文,一、汉字的历史发展,第一节：文字与字体设计的含义,3、小篆,秦始皇统一中国后，在社会各方面进行了较大改革，其中具有历史意义的就是废止了字形各异五花八门的异形字。受权丞相李斯对文字进行收集简化并加工整理。最终产生了具有进步意义的统一的文字，就是秦篆。后来通称为小篆。李斯等人又以小篆为标准，写出范本仓颉篇。小篆的产生使汉字得到了统一，也是古文字史上第一次文字简化运动的总结。 。,秦小篆-李斯秦峰山刻石,小篆,一、汉字的历史发展,第一节：文字与字体设计的含义,4、隶书,隶书是秦朝狱吏程邈出于工作之便整理了在民间流行的简便字约三千字，用于抄写有关文书之用。这种写法初期只限于下级衙役、狱吏应急使用，不能上大雅之堂，故称隶书。隶书的出现显示了很强的生命力，它产生在秦代，却通行于汉朝，所以也有秦隶和汉隶之分，整个两汉四百年是篆书渐退而隶书大盛的一代。,隶书-石门颂,隶书衡方碑,隶书乙瑛碑,隶书张迁碑,隶书曹全碑,一、汉字的历史发展,第一节：文字与字体设计的含义,5、楷书（真书）,楷书的历史大约有1700多年。据史料记载，楷书在西汉时开始萌发，魏晋时兴盛起来。当时的书法家钟繇及王羲之、王献之父子首创真书（后统称楷书）。他们集前人书法之大成，冲破隶书的规矩，大胆改革，使楷体以全新姿态站到前列。,一、汉字的历史发展,第一节：文字与字体设计的含义,5、楷书（真书）,楷书实际上是吸收了篆书的圆转笔划，继承了隶书的方正平直，以楷书的横、捺取代了藏锋、翻笔的隶书的“蚕头燕尾”，创新了一些基本笔划的标准写法并开始有了较完整的书法理论。从字势看，隶书是向外扩散的“八分字”，而楷书则是向内集中的“永”字方块字（有永字八法之理论）。楷书通行后，汉字结构大体固定下来，一直流传至今无多大变化。,一、汉字的历史发展,第一节：文字与字体设计的含义,6、草书,草书的发展年代与楷书基本相同。开始是一种真书的草写，后来发展成为固定的笔划规范，多数字的部首都有与楷书不同的固定写法。,楷书-钟繇灵非经,楷书-东晋王羲之黄庭经局部,行书-东晋王羲之-兰亭序,楷书-东晋王献之洛神赋局部,楷书-魏碑-南北朝-北大将军,楷书-初唐四杰-欧阳询-九成宫醴泉铭碑 ,楷书-初唐四杰-虞世南-破邪论序 ,楷书-初唐四杰-楮遂良-大唐圣教序 ,楷书-初唐四杰-薛稷-信行禅师碑 ,楷书-颜真卿-多宝塔碑 ,楷书-柳公权-神策军碑 ,草书-唐朝张旭-古诗四帖,草书-唐朝-怀素-大草千字文 ,行书-宋朝-苏轼-邂逅萜 ,行书-宋朝-黄庭坚-古诗四帖,行书-宋朝-米芾,行书-宋朝-蔡京,行书-元朝-赵孟頫,草书-明朝-祝允明,行草-明朝-文征明-滕王阁序 ,行草-清朝-朱耷,行草-清朝-郑板桥-行书诗轴 ,清末民初-吴昌硕,清末民初-康有为信札,二、汉字常用印刷体,汉字常用的印刷体有老宋体、新宋体、老黑体、新黑体、仿宋体等。,第一节：文字与字体设计的含义,三、拉丁文字,世界上应用拉丁字母的国家有100多个，我国的汉语拼音及部分少数民族的文字都采用了拉丁字母。汉语拼音字母已经广泛使用并逐渐被群众所熟悉。随着我国进一步对外开放以及外经贸事业的发展和要求，写好外文美术字已经成为不可忽视的任务。拉丁字母美术字是外文美术字的基础。在欧美，文字设计师把拉丁字母分成很多种类，为了便于讲解，我们把这些字体大致分为三大字类共十个字系，每个字系里又包含多种系列的字体,第一节：文字与字体设计的含义,二、拉丁文字,1、规范字类古典罗马体。 2、规范字类过度时期罗马体字系。 3、规范字类现代罗马体字系。 4、规范字类方饰线体字系。 5、规范字类无饰线体字系。 6、手写字类哥特体字系。 7、手写字类装饰首字母字系。 8、手写字类花体字系。 9、现代变体字类新字体设计。 10、现代变体字类变体字设计。,第一节：文字与字体设计的含义,规范字类古典罗马体,规范字类过度时期罗马体,规范字类现代罗马体,规范字类方饰线体,规范字类无饰线体,ABCDEFGHI,手写字类哥特体,手写字类装饰首字母体,手写字类花体,现代变体类新字体设计,现代变体类变体字设计,四、字体设计,语言是传达思想感情的媒介，文字是记录语言的符号。语言以“音”的形式表达，文字以“形”的方式体现，“形”、“音”、“义”构成了文字的三要素，因此文字是利用形体，通过声音表达意义的。意美达到心理视觉的美感；音美造成听觉的美感；形美给人以视觉的美感，这种赋予文字美感的设计被称为字体设计。,第一节：文字与字体设计的含义,可口可乐标志-形、音、义的完美结合,现代设计中为了引起人们视觉注意或体现某一设计内容的特质特点，在进行字体设计时往往运用不同的表现手法，进行变化处理，加以特殊的装饰美化。这是在印刷字体的基础上根据具体文字内容进行装饰、变化、加工而成的。变体美术字的特性是在一定程度上摆脱了字形和笔画约束，可以根据文字内容与视觉效果的各种需要，运用丰富的想像力，灵活地重新组织字形，在艺术上作较大的自由变化，以加强文字的感染力。,第二节：字体变化设计,一、 表象装饰设计,第二节：字体变化设计,二、意象构成设计,三、传统书法设计,四、现代书法艺术设计,五、民间字体设计,一、表象装饰设计,表象装饰设计方法，是依据文字的字义