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文档简介

第十二章 广告类节目编辑,一、电视广告的基本类型,广告一般分为商品广告、政治广告、公益广告和服务性广告几种类型: 1.商品广告推销的是商品，以赚取利润为目的； 2.政治广告推介的是政治观点、政治主张或政治人物； 3.公益广告推介的是有利于人类社会的道德观念、行为规范和思想意识，以维护社会公众利益为目的； 4.服务性广告则是为个人或团体提供信息服务。 另外，从发布广告的目的来划分，广告有赢利性的广告和非赢利性广告两大类。赢利性的广告称为商业广告；非赢利性的广告称为公益广告。,二、案例分析：人人重庆,1. 广告创意 2. 广告拍摄稿本 3. 广告拍摄计划 4. 广告拍摄制作,三、节目特点,1.视听合一传播，直观性强 2.瞬间传达，被动接受 3.优势 广告冲击力、感染力特别强 穿透力强，到达率高 与生活最为贴近 4.劣势 信息量小，转瞬即逝 传播途径单一，不易把握传播效果 广告制作、发布费用昂贵,四、电视广告的十种表现形式,（1）故事式 （2）时间式 （3）印证式 （4）示范式 （5）比喻式 （6）幽默式 （7）悬念式 （8）解决问题式 （9）名人推荐式 （10）特殊效果式,五、电视广告的编辑流程,1准备阶段： 调整拍摄计划，熟悉素材，拟定编辑提纲，准备设备、道具 2编辑阶段： 整理素材、纸上编辑、粗编、精编 3检验阶段 逻辑问题、意义表达、画面质量、声音文字效果、节奏感和整体感,六、电视广告编辑原则,1.技术原则 逻辑匹配问题 画面和谐原则 景别和谐原则 运动表现和谐原则 影调色彩协调原则 声音、文字效果和谐原则。 节奏感和整体感,六、电视广告编辑原则,2.艺术原则 在电视广告的制作过程中注意细节，如背景、服装、道具等部分的协调统一，也应考虑广告片所营造的情调、氛围与美感。学会应用电视广告中的各种造型因素与相应的艺术效果相协调统一，为电视广告的艺术表达服务。,七、电视广告的制作方式, 现场拍摄制作方式 演播室拍摄制作方式 电脑绘画广告制作方式,八、电视广告的编辑特点,1.充分利用画面，突出主题 2.节奏紧凑 3.画面编排富跳跃性,课后实践,1.观摩电视广告，选择一则你认为不好的运动产品广告，重新构思，撰写分镜头稿本，尝试拍摄编辑。 2.以校园环保为主题构思拍摄一则电视公益广告，要求片长不得超过1分钟。能够很好的运用广告的结构和
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