经典广告专题课件.ppt

沭阳人家 /,1,广告多棱镜,沭阳人家 /,2,活动目标,1、了解有关广告的知识。 2、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。 3、撰写广告词，树立学以致用的学习观。 4、学会赏析评价广告,沭阳人家 /,3,1、广告的定义 2、广告的分类 从它的最终目的来划分，可以分为 两大类。 3、广告的创作 4、广告的形式,广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。,商业广告和非商业广告,(1)要经过市场调查，摸准广告商品的市场位置和消费者心中的位置; (2)确定广告的主题、创意构思，巧妙地传递商品信息，诱发消费者的购买欲望和行为。,古代：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告 现代：印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告，等等,知识窗,沭阳人家 /,4,学会评价广告 灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点 有创意，别出心裁,广告语的学问,沭阳人家 /,5,1、一毛不拔 2、使双脚不再生气 3、夏天的“凉”友，冬天的“火”伴 4、趁早下斑，请勿痘留。 5、口服心服,牙刷 脚气水 空调 化妆品 口服液,猜猜看,沭阳人家 /,6,6、鲜为人知 7、默默无蚊 8、咳不容缓 9、随心所浴 10、乐在骑中,味精 蚊香 止咳药 热水器 自行车或摩托车,沭阳人家 /,7,广告点评台(评一评)（分组讨论）,某酒广告：世事无绝对，只有真情趣 某咖啡店广告：有空来坐坐 某石器店广告：石全石美 某矿泉水广告：口服心服 某牙刷广告： 一毛不拔 某电风扇广告：我的名声是吹出来的 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机公司广告：不打不相识 某电冰箱广告：大树底下好乘凉,用情感打动人,用成语使人牢记,用反语使人 印象深刻,用俗语琅琅上口,沭阳人家 /,8,请你评价下面这10个广告 1、除了你的脚印，什么都别留下；除了你的记忆，什么都别带走。（旅游景区） 2、长城电扇，电扇长城（长城电扇） 3、我的名声是吹出来的。 (电风扇) 4、不订咬文嚼字是你的错，不再订咬文嚼字是我的错 5、不溶在手，只溶在口(巧克力) 6、非常可乐，中国人自己的可乐,点评台,沭阳人家 /,9,请辨析下面的广告词,你认为它用的好吗?说说理由.(辨一辨)：,1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。,1、采用了夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让 您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用，一举两得。 2、意思一：我的新生活从理发开始。 意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起,沭阳人家 /,10,3、某车主在他的车后写道：“别吻我我怕修！” 4、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。,3意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。 4、看了，不禁让人哑然失笑。即起到了招聘的效果，也让人不禁佩服出此广告语的广告人，即有条理又让人明确自己符不符和要求。,沭阳人家 /,11,有人说，广告要实话实说，也有人说，广告不夸张一点达不到宣传的效果。你同意哪种说法？为什么？ 或书本P253二,辩论会,沭阳人家 /,12,广告创作室,一、为我们学校设计一则广告，使更多的家长认识、欣赏并选择这里。 二、每天傍晚，我们学校门前的交通总是很繁忙，甚至会因为拥挤引发激烈的争吵。为了使行人更文明、更迅速、更安全地通行，请你为学校门前设计一则交通广告。 三、县政府要在中央电视台作宣传，请你为我们的家乡灌云创作一则广告。,沭阳人家 /,13,四、“公民义务献血”公益广告：,1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、生命，因你而奔流不息。 3、比献出的血更宝贵的是你的真情。 4、用爱心为生命加油！ 5、真情流淌，血脉相通 6、荐我热血，点燃他人生命之光。 7、人间自有真情在，献出鲜血播下爱 8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9、献出的血有限，献出的爱无边 10、鲜血诚宝贵，救人品更高 11、好人献上一滴血，病者除却万分忧 12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田 14、血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15、为何血浓于水？因有爱在其中,沭阳人家 /,14,1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。 3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。 4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。 5、用心点燃希望，用爱撒播人间。,五、“希望工程”公益广告：,沭阳人家 /,15,1、说好普通话，“知音”遍华夏。 2、讲好普通话，朋友遍天下。 3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。 4、沟通你我他，全靠普通话。 5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。 6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ 7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情 8、“普通话13亿颗心与心之间的桥梁 9、说好普通话，方便你我他 10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家 11、说好普通话，走遍神州都不怕 12、推广普通话，沟通你我他 13、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家,六、推广“说普通话”公益广告：,沭阳人家 /,16,1、保护动物就是保护我们的同类。 2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。 3、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物 4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。,七、“保护动物”公益广告：,沭阳人家 /,17,1、珍爱生命，远离毒品。 2、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散； 锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。 3、摇头丸，生命经不起这么摇。 4、远离毒品，关爱未来。 5、一次吸毒，终生戒毒。 6、拒绝毒品，向摇头丸摇头。,八.“禁毒” 公益广告：,沭阳人家 /,18,1、送出一份爱心，收获明媚阳光。 2、送人玫瑰，手有余香。 3、尚善若水，厚德载物。 4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。,九、“关爱他人” 公益广告：,沭阳人家 /,19,1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。,十、渴望和平，反对战争”的公益广告：,沭阳人家 /,20,1.拒绝网络游戏,倡导健康生活 2.拒绝网络游戏,重塑人生理想 3.拒绝网络游戏,营造和谐氛围 4.网络游戏真的是太害人了。 5.做什么不好？为什么非要让网游把时间逝去？ 6.买什么不好？为什么非要让网游把金钱耗尽？,十一、倡导“远离网吧”的公益广告,沭阳人家 /,21,幽默诙谐广告语欣赏,沭阳人家 /,22,鱼喜欢就上钩咯！,我们的钓鱼杆连鱼看了都喜欢 。,沭阳人家 /,23,有多远，滚多远,轮胎,（哈哈！滚吧！）,沭阳人家 /,24,我的名声是吹出来的。,沭阳人家 /,25,我敢在太岁头上动刀,理发,（理发就得动头！）,沭阳人家 /,26,除了钞票，承印一切,-印刷厂广告,沭阳人家 /,27,-不是俺愿意打，只是因为只有打才能相识。,沭阳人家 /,28,没有加进什么，不过提出水分。,产品之纯,突出了“粉”的特性,沭阳人家 /,29,“天下第一厚皮！”,厚得可以、厚得精彩、厚得可爱、厚得绝妙幽默。你忘得了她的厚吗？让人忍俊不禁！,沭阳人家 /,30,“它能粘住一切，除了一颗破醉的心。”,-粘合剂广告,沭阳人家 /,31,幽默，具有很大的艺术穿透力，如同精品传诵不衰。一则好的幽默广告也往往会收到意想不到的效果。幽默，它会使人在会心的微笑中认同。 相信你已经体会到了！,小 结,沭阳人家 /,32,谢谢大家!,沭阳人家 /,33,廣告語妙用 一人爬牆出校，被校長抓到了，校長問：為什么不從校門走？答曰：美特斯邦威，不走尋常路。 校长又问：这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。 校长再问：翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。 第2天他从正门进学校，校长问：怎么不翻墙了？他说：安踏，我选择，我喜欢。 第3天他穿混混装，校长说：不能穿混混装！他说：穿什么就是什么，森玛服饰。 第4天他穿背心上学，校长说，不能穿背心上学。他说，男人，简单就好，爱蹬堡服饰。 校长说我要记你大过。他说：为什么？校长说，动感地带，我的地盘我做主,沭阳人家 /,34,世 界 经 典 广 告 语 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。 雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了巧克力糖衣包装的独特，又暗示巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。,沭阳人家 /,35,百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 耐克： 耐克通过以为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着改为“”，耐克的影响力逐渐式微。,沭阳人家 /,36,广告词的十种创意表现类型 广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下： 1综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 2暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。 3双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 4警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。 5比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。,沭阳人家 /,37,6反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙