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文档简介

TCL节能全数字CRT电视 终端创意及助销物料延展规划 NewsunJWT 20080721,营销推广背景,2008下半年，在一线城市以外的市场， TCL CRT电视为卖场主推的电视品类， 主诉求“节能”，有别于其他品牌品类诉求， 分阶段推出节能全高清/节能全数字/节能防护王三个系列,广告推广目的,主推节能全数字系列， 是全格式/全接口的CRT数字节能电视， 是迈入新数字生活的精明选择！,消费者洞察,一线城市以外的城乡中低端购买力的消费者： 不期望生活落伍， 但不能因为享受高科技而增加经济负担。,挑战,针对以CRT电视为主流的城乡市场中低端消费者： 既要通俗易懂，又要不失国际品质感。,想法,方向一：沟通“可联接电脑的全数字电视机” 方向二：沟通“全面兼容数字信号的CRT电视”,沟通方向一：,电脑篇,VGA接口是与同类竞品的重要优势差异， 在数字电视的时尚感和品质感上具有标志性意义。 本篇通过键盘、鼠标等电脑符号， 简洁直观地展现了“节能全数字可以联电脑”这一特点, 并以点带面地表现了全数字的“准高端”形象。,电脑篇,单页正面,单页背面,创意型物料延展：台牌,创意型物料延展：台牌效果,沟通方向二：,桌球篇 彩虹篇 欣赏篇,借桌球这一城乡喜闻乐见的活动， 通过“一杆6球入洞”这个戏剧点， 比喻消费者“轻松拥有全数字生活”， 也“优雅”展示了节能全数字全格式、多接口的特点。,桌球篇,单页正面,创意型物料延展：吊旗,创意型物料延展：多格式道具球,建议现场视频示意,四条彩虹齐现天地的绚丽奇景， 直观比喻了节能全数字“全格式、多接口、多精彩”的特点， 生动表达了消费者“节能全数字，兼收全精彩”的核心利益。,彩虹篇,单页正面,创意型物料延展：吊旗,创意型物料延展：户外拱门,本篇通过拟人手法， 着力展示节能全数字全格式、多接口的特点， 各种数字信号共享精彩生活的美好情境， 生动有趣地表现风格则进一步提升了创意感染力。,欣赏篇,单页正面,以上是突出“全数字”的单张及创意型物料延展， 接下来是突出“节能”的终端常规助销物料规划。,物料：台牌、机身贴,主推概念：节能,以下是终端常规助销物料和工具的设计， “节能”主概念以ICON和绿色为主要基调， 各系列产品将会分阶段在这个基础上进行延伸。,终端常规助销物料 方案一,三角台卡,三角立牌,机身贴,功能台卡,终端常规助销物料 方案二,三角台卡,三角立牌,机身
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