手机报与传统报纸媒体对比分析.ppt

手机报与传统报纸媒体对比分析,2010年4月,1. 行业版面细分度高,媒体环境纯净 关注度高,覆盖受众广且高端,广告阅读率高,转发率（传阅率）高,媒体接触时间长,目 录,7. 成本低 性价比高,8. 互动性强,9. 多媒体效果好,10.投放灵活高效,11.节省资源更环保,1. 行业版面细分,传统报纸媒体,手机人手一部，手机报的传播可以做到因行业版面细分，可根据广告的行业不同投放不同的手机报版本，并可做到个性化定制，广告投放时可清晰锁定在高素质高端的消费者,报纸媒体版面固定，发行量固定，广播式传播，集中发行无法做到用户群体的细分，广告投放精准度差,手机报,2. 覆盖受众对比,传统报纸媒体,传统报纸媒体的用户数量受到新媒体的冲击正在逐步减少 中国，报纸平均日发行量9660万份，平均每天有2亿人读报,手机报,手机用户数快速增长 根据工信部的最新数据，截止2009年1月中国移动电话用户数为6.49亿 随着3G牌照的发放，预计未来3年手机用户数将井喷式增长，预计到2011年中国手机用户将达到9亿,本地覆盖率手机远高于报纸 覆盖效果更好,3. 媒体接触时间对比,AM8:158:30 离家，开车或乘坐的士上班,AM9:009:30 到达office,AM10:0012:00 在公司与客户开会,PM12:0013:30 与客户同进午餐,周六到商厦shopping或到影院看一场大片,PM24:00 就寝,PM18:0023:00 外出交际，或回家吃饭看电视,PM14:0017:00 外出拜访客户或合作伙伴,手机是唯一与受众24小时接触的媒体,在读报时间方面，中国人每天平均花30分钟左右，受新媒体的冲击这个时间还在下降,4. 媒体环境对比,1,922份报纸 9,490份杂志,手机每人只有1个 有限的屏幕尺寸定格了消费者的眼球，手机独特的阅读方式决定了受众对内容的高关注度。 有限的屏幕排除了过多的广告，您的感兴趣的新闻和广告不再被其他广告干扰，关注度舍我其谁!,手机的媒体环境纯净度高于报纸,5. 广告阅读率对比,最好的全国性报纸参考消息阅读率：2.4%,最好的全国性杂志读者阅读率：13.0%,手机报阅读率：接近100%,阅读率,6.转发率（传阅率）对比,转发给老公买给我！,老婆最近很辛苦，奖励她一套,7. 成本及性价比对比,传统报纸媒体,广告阅读率接近100% 单人广告成本0.3元,某区域性报纸发行量40万，平均传阅率2.5，广告阅读率10% 单人广告成本为 18万/40万2.5 10%=1.8元,手机报,手机报与传统报纸媒体的性价比为 6：1,8. 互动性对比,传统报纸媒体的传播方式，往往是单向的传播，无法与用户进行便捷的互动,“我喜欢这个东西” “我对这个品牌很有兴趣” “我觉得这个地方有待改进”,便捷的互动方式,手机媒体,编辑短信A发送到10659160获取试用装,9. 表现形式对比,传统报纸媒体,只有图片和文字方式,手机报,表现形式丰富 图片、文字、音乐、动画、视频、嵌入WAP站点等各种多媒体效果,文字,图片,动画,视频,音乐,WAP链接,文字,图片,10. 投放灵活对比,杂志广告从制作到发布需要30-40天 报纸广告从制作到发布需要35天 手机报彩信从制作到发布仅需要1-2天,11. 环保对比,传统报纸媒体,电子杂志，不需要耗费任何