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文档简介

CMB2010年广播投放 成功案例分享,投放背景,投放客户：招行银行信用卡 目标人群：25-45岁 投放期间：2010年四季度 投放城市：北京、上海、广州、深圳等市场,如何将广播媒体做透？,投放策略&亮点,目标：占领广播平台，最大化广告效果,电台选择,频次设定,版本安排,1、以CSM广播收听率数据为主，辅助CMMS广播收听习惯数据 2、重点市场选择多台组合，其它市场选择1-2个收听率最佳的电台 3、选择不同属性电台进行组合，有效扩大覆盖人群，避免资源浪费,电台选择,举例：上海地区CSM数据,CMMS数据 排名第一 且属性独特,结合客户意见,投放策略&亮点,频次设定,1、投放频次使听众每周的实际广告收听频次在3次以上 2、标准4周的广告周期内有效到达率边际最大化,3+Reach%,Frequency,投放策略&亮点,1、食惠季有四条不同版本的讯息，每条版本至少播出两周，全部为30秒； 2、在硬广告投放的基础上，配合节目单元深度合作。用节目语言 进一步丰富促销内容，加深听众的理解和接受度。,版本安排,投放策略&亮点,在投放过程中，我们通过第三方调研及专业监测数据（CTR）实际调研数据，本次我们投放电台均为当地目标人群收听最多电台 根据外部市调结果发现，从Reach 3+% 的理论值51.5% 实际值45% 有效值20%，本次投放的实际值和理论值已经非常接近，频次设定策略是正确和成功的。,事后评估,基于与我司的合作十分成功，
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