媒介产业与全球化.ppt

第一章 媒介产业与全球化,第一节 大众媒介的产生与发展,一、大众媒介的 历史进程 口语之前： 洞窟壁画、 仰韶陶器、 结绳、 狼烟等,（一）口语传播时代 语言的产生，是人类第一次媒介革命的直接推动力，也是猿与人的分界线，使人类彻底摆脱了动物状态。 局限性：时空限制,（二）文字传播时代 约公元前4000年古埃及出现图形文字 约公元前3500年中国殷王朝出现甲骨文 约公元前1700年波斯湾出现楔形文字,文字的出现先，从时间的久远和空间的广阔性上实现了对语言的真正超越。,（三）印刷传播时代 105年，东汉蔡伦制造出植物纤维纸 7世纪，唐代出现了雕版印刷 1045年，胶泥宋代毕生发明了活字印刷术 古登堡金属活字印刷术的发明宣告了大众传播时代即将到来 大批量发行的报纸，开始对信息进行批量生产，并且把平民带入了文化对话,（四）电子传播时代 1837年，美国人塞缪尔莫尔斯发明了第一台实用电报机 1844年，美国第一条电报线路开通，莫尔斯从华盛顿到巴尔的摩发出世界上第一封电报：上帝，你究竟创造了什么。,1876年，美国的贝尔发明了电话 1895年，意大利的马可尼发明无线电；法国卢米埃尔兄弟发明了电影 1920年，美国诞生第一家广播电台 1936年，英国第一家电视台,（五）网络传播时代 1969年，阿帕网在美国诞生 1991年，万维网出现 1995年，互联网进入商业运用阶段 具有较强的主动性、参与性、交谈性和操作性的特点,二、大众媒介的特性 传播是一种相当特殊的、十分强大的商品，因为它除了能生产剩余价值外，还制造了符号和形象，其意义能够塑造人们的意识。 文森特莫斯可,媒介在传播活动中既反映社会又影响社会，既有公益性质又有商业特点，既依靠传播科技又依赖人的素质。 在经济全球化的背景下，媒介产业应是公共产业、信息产业和营利产业的综合体。,（一）媒介是公共产业 大众传播媒介(报社、杂志社、出版社、广播电台、电视台、电影厂)与文化、教育、卫生、体育等单位一样，属于公益事业和公共产业。 作为公共产业的媒介，除了要履行告知功能、表达功能、解释功能和指导功能等组织层面上的专业功能之外，还必须发挥政治功能、经济功能、教育功能和文化功能等社会层面上的公共功能。,作为公共产业的媒介，必须坚持为大众服务，向社会和公众提供全面、客观的信息。 1.公益性,2.真实性 3.新鲜性 4.有用性,（二）媒介产业是信息产业 大众传播媒介既不生产粮食，也不制造机器，其“产出物都是信息，投入物大部分也是信息，售出物更是信息”。媒介产业的主要任务，就是向全社会提供服务性信息。没有信息的投人与产出，就没有媒介产业，也就没有人类的文明与进步。,（三）媒介是营利产业 作为营利产业的媒介，其商品化的过程或营销模式通常有三种:一是将讯息转化成商品买卖，这是指通过直接生产媒介产品来完成商品化的过程。,二是将受众转化成商品买卖。这是指运用媒介广告来完成产品商品化的过程，在这种情况下，受众是大众媒介的主要商品。,三是将买卖转化成增益过程。这是指将一个媒介产品通过不同的传播形式或不同的渠道销售(传播)给消费者，或者是指将一个媒介产品及讯息内容转化成多重形态的媒介产品在市场上出售，从而谋取最大的经济效益。,第二节 媒介产业的特点,媒介产业的双重性和兼容性，决定了它有不同于其他产业的特点与功能。 一、生产的特点 大众传播媒介实现生产要经过两个阶段:一是把零碎散乱的数据和模糊不清的事件制作成完整统一、清晰明确的材料信息，这属于信息生产和精神生产。,二是通过纸张、胶片、磁带、光盘等将信息印制、摄制或录制成报刊、广播电视节目或电影，这属于媒介生产和物质生产。,二、产品的特点 大众传播媒介产业生产的是两种完全不同的产品:一种是由传播者在书房、办公室、编辑部生产的信息产品，亦即比特(内容);一种是由工人在工厂生产车间生产的负载有信息和符号的实体产品，亦即原子(报刊、书籍、录像带、录音带、CD盘、VCD光盘等)。,三、销售的特点 对于媒介产业来说，它有两种市场和两种买主，其产品也是以两种方式进行销售。 首先，媒介业把一定的(一般为25%左右)播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主,使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。,其次，媒介业将生产、编辑的25%的广告信息和75%的社会信息的媒介产品再卖给广大受众，使受众得以满足信息需求。,面对影视剧插播广告，你会怎么做？,媒介销售给受众的是信息，而销售给广告商的是受众以及受众对广告信息的视觉和听觉注意力。,四、消费的特点 物质食品具有消费的独占性、损耗性和有限性等特点。 媒介产品的消费是精神的视听的享受;消费质量依赖文化程度;消费过程构成了一个通过人的视觉和听觉系统进行复杂的接收、认知、翻译并把符号转化为信息的过程。,第三节媒介产业的全球化,一、媒介全球化与媒介竞争力 媒介全球化是指一种对媒介经营活动进行全球性的而非只局限于本地范围内的认识及其活动过程，具体表现为媒介生产、销售和传播的全球化，以及媒介管理、法规和影响的全球化。,媒介全球化带来了一系列变革： 1.媒介经营的跨国性。 美国的读者文摘以19种语言发行，它的48种国际版本发行量达到2800万份，远远超过它在美国国内的480万份的发行量。,2.媒介管理的开放性。 默多克,从澳大利亚一份小报新闻报起家的默多克新闻集团，经营范围涉及杂志、广播电视、出版、电影、计算机光盘制作、数字卫星电视和有线电视、互联网开发等领域，目前，默多克的新闻集团总资产已达440亿美元，年收人达140亿美元。集团在全球52个国家拥有789个企业，其中包括英国泰晤士报、美国纽约时报、澳大利亚澳大利亚人报在内的132家报纸，其电波已经覆盖了全球面积的1/3和全球人口的2/3。,3.时间管理的快捷性 4.经营地点的全球性 5.媒介竟争的激烈性,二、中国媒介走向全球化的现状 首先，中国正在逐步融人经济全球化进程。 其次，转变政府职能已初见成效。,第三，中国媒介在全球化中具有一定的优势： 1.规模巨大的受众市场 2.低廉巨量的智力资源 3.层次分明的媒介体系 4.潜力无限的广告市场 5.较为先进的媒介硬件,第四，中国媒介在国际竞争中的劣势： 1.经济实力不强 2.媒介成分单纯 3.经营结构单一 4.资金分配失衡 资金支出的结构为:工资与福利占27 %，建设房产或改善办公环境占25%，更新媒介技术设备占18%，而用于媒介内容的只占12%，用于经营活动(广告或发行)的只占10%。,5.媒介体制存在缺陷 6.政府职能存在问题,三、中国媒介走向全球化的对策与举措 （一）参与媒介全球化进程，争取媒介全球化权益。 泰囧在北美第一天票房只有9100美金，上映首日在美国华语电影票房排名第一的影院里，20点黄金场只有15个人。,（二）制定和实施人才战略，培养和造就媒介人才。 (1）抓紧培养熟悉世贸规则、适应国际竞争需要和能够参与解决国际争端的高级媒介管理人才;(2)抓紧培养熟悉多国文化、掌握多种语言的传播人才;(3)抓紧培养既懂新闻传播又懂媒介管理、既懂法律法规又懂金融财会的复合型媒介人才;(4)抓紧培养既懂计算机网络又懂新闻业务