白马户外媒体简介080324.ppt

,白 马 户 外 传 奇 中国规模最大最专业的户外媒体集团,1998与Clear Channel合资经营风神榜(全球最大的媒体集团，美国 财富杂志2003年500强排名229位）,2000年风神榜扩展到全国28个城市，候车亭数量超过12,000个,1996 建立风神榜候车亭网络,1986 白马广告建立,1992 白马广告公司成为整体代理广告公司（国内首批4A会员）,主要里程碑,2003年风神榜扩展到全国29个城市，候车亭数量超过20,000个,2004年8月斥资1.47亿收购北京3000块灯箱，占有率从36%上升至86%,美国Clear Channel集团,清晰频道通信公司（Clear Channel）是美国纽约股票交易所上市公司，全球著名的多元化媒体集团，主要经营广播、娱乐事业和户外广告三大业务范畴。被美国福布斯(Forbes)杂志评为2000年度全球成长最快的媒体和出版公司，市值220亿美元。 同时Clear Channel也是全球第一大的户外广告集团，在全球66个国家经营和拥有约800,000个户外广告牌，在美、欧、非、亚、太平洋地区的许多城市拥有数一数二的户外市场份额。,白马已成功地和超过1000个国内、国际客户形成合作，涉及20多个行业，发布画面4000多幅。并建立了超过3700个客户资料的客户开发数据库，长期与这些客户保持顺畅、良好的沟通。 白马拥有众多的优质客户，其客户年平均签约额超过100万 ，2003年超过300万以上的客户近50个，1000万以上的客户10个。,公司规模及经营能力 客户网络,强大的客户开发能力和丰富的客户积累,公司规模及经营能力 媒体网络,风神榜候车亭灯箱媒体网络拥有超过30000个灯箱，覆盖中国经济最活跃的29个城市！,拥有中国最大的户外广告网络,风神榜媒体 媒体优势,全面的覆盖 标准化的媒体产品 专业的媒体 形象高档的全时性媒体 为客户提供专业的市场及媒体分析 丰富经验的售后营运队伍,%,50%,30个城市中有80的城市白马占有率超过50% 北京上海广州均占八成以上,全面的覆盖,标准化的媒体产品,候车亭画面大小、规格标准各地统一 便于画面的制作，媒体的维护和管理 使用套装方式销售，方便制订标准化的发布方案,风神榜候车亭广告牌规格 大牌：3.5M1.5M（上海为3.5M1.2M） 中牌：1.2M1.8M（上海、广州、武汉、南京、天津、大连） 小牌：1.0M1.5M,媒体组合模式,50大牌套装（全城覆盖套装），全面覆盖城市所有目标人群以及目标区域，2周平均到达率为50%-72%； 30大牌套装（区域覆盖套装），根据不同类别客户对于区域及受众人群目标选择性覆盖，2周平均到达率为38%-57%； 50中牌套装，区域/全城覆盖套装，在获取足够的覆盖前提下以高频次曝光，适合中/短期的促销活动； 60小牌套装，全城覆盖套装，适合季节性的促销宣传以及成熟品牌提示；,科学的调研及发布效果反复验证，为确定媒体投放计划提供可衡量的选择依据，实现广告发布效果和广告投资效益最大化,广州发布200块灯箱效果,流动点位组合，集中对目标覆盖,北京发布200块灯箱效果,上海发布200块灯箱效果,候车亭24小时伫立在街道上，而且每天晚上6小时以上的亮灯时间。 夜晚候车亭亮灯后的景象成为城市一道风景，美化城市的同时提升城市人对品牌的好感。,媒体形象高档，日夜展示品牌与产品信息,随处提示，强烈冲击,候车亭灯箱高度在0.5米至2米，展示区域与人们通常视觉范围吻合，其强制性媒体的特性令消费者无法回避，无须抬头仰望，消费者在 不经意间已将广告信息 尽收眼底。,媒体接触习惯,资料来源：CMMS2003年秋,候车亭拥有高接触比例，迅速将广告信息传播出去,媒介咨询系统提供的媒体增值服务，确保广告正确击中目标 市场分析：市场渗透率/忠诚度 目标人群分析：消费者特征/媒体接触习惯/生活态度 媒体投放分析：Ac Nielsen/CTR/中天户外投放监测数据 实效鉴证媒体发布效果调查模型(广告有效到达率- Effective Reach) 发布由1999年第二季度至2004年第三季止，累计21期，超过2000个案例； 北京/上海/广州/深圳/南京/沈阳/成都/武汉八城市由Research International(华南国际)每季度执行。 风神榜发布效果预测模型 预测受品牌知名度/创意/其他媒体支持影响 在考虑电视投放的GRP以及品牌知名度和创意等因素前提下，82%的案例效果预测准确度在+/-15%范围内,媒体策划增值服务,完善的运营体系，强大的执行力量,2004年8月14日-30日 “安利金牌榜” 风神榜经典案例 使用风神榜媒体发布液晶显示的“安利金牌榜”，传递中国健儿夺牌喜讯。,为了配合奥运会比赛的进程，及时传递消息，在奥运期间每天早上7点、下午5点及晚上9点（雅典时间每段比赛结束）通过无线遥控技术三次实时发送信号，在北京、上海、广州三地110块大牌同时更新！,白马出色执行团队的强大支持能够充分配合营销事件的实效性,标准化售后运营服务,全国27个城市媒体运营分公司的售后服务网络，提供及时的媒体服务； 每城市都有固定编制、训练有素的售后服务队伍为每个候车亭上画、巡视、维护。 每天24小时专人巡视清洁，每个灯箱平均72小时彻底清洗一次，并且城市环卫清洁队伍参与日常清洁维护； 全国同步广告申报，确保7个工作日内全国同期全面发布保障； 路灯系统提供通电保证，每晚电工巡查通电情况。 上画后7个工作日内提供电子格式的日夜发布照片 广告画仓存服务。,如果您有任何的建议以及疑问请不吝来电联系，我们将尽快提供服务与帮助，同时我们期望有机会与您就合作事宜作进一步的共同探讨！,海南白马广告媒体投资有限公司 Hainan White Horse Advertising Med