VI-字体、辅助图形、组合规范.ppt

VI设计,企业字体系统设计,字体系统设计,一、企业标准字体 是设计师根据企业名称和品牌进行的标准字体设计,1、企业标准字体 标准字体的设计应做到简练、清晰，字体要 求特殊、规范。 现在国外很多企业也会使用标准字体作为标 志，如索尼（sony）、卡西欧（CASIO）等,经过精心设计的标准字体不同于普通字体，除了有不同的外形外，更重要的是有个性的差异-如形态、粗细、连接方式等,企业标准字通常比普通字 体更美观，也更具特色。,2.标准字体的功能 传达企业形象 强化视觉识别 加强寓意象征,3.标准字体的种类 企业名称全称或简称的标准字体 产品或商标名称的标准字体 标志的标准字体,4.标准字体的特征 具有识别性、可读性、设计性和系统性等特征 设计时，要求字形正确、易于认读并富于美感，字体的线条粗细、笔画结构，应尽量做到清晰、简洁、富有装饰感。字体与标志的组合要求协调统一。,二、企业印刷专用字体 企业广告专用文字字体 企业为了相对统一，便于企业视觉形象的整体性，规定了在广告、宣传品上用的印刷规范字体，称为企业广告专用文字字体,企业几种常用专用文字字体 企业在文案、正式文书经常哪个要用到的一些印刷字体，及部门名称，设施名称，分支机构名称及一些地址的特定文字，成为企业常用专用文字字体。,企业印刷专用字体 此类印刷字体应用设计于名片、旗帜、文件、信件等 这种设计只需在现成的字库中选取几套笔画由粗到细，风格接近的即可。 因多用于正文，故不必太花哨，以简洁大方可辨认为主。,VI设计,企业辅助图形设计,一、辅助图形 也称象征图形，使VI设计要素的延伸和发展，与企业标志、标准字体和标准色，保持着互补、衬托的关系。是设计要素的辅助符号，主要是用于各种宣传媒体的装饰画面，有参与沟通并提高视觉效果的作用。,二、辅助图形的设计构成 以企业标志造型为母体 以企业标志或企业理念意义为主体,三、象征图形的特征 1、能烘托形象，使标志、标准字体的意义更具完整性，也更易于识别。 2、能增强表现力，使所有设计要素更加具有适用性。 3、能强化视觉冲击力，使画面效果更富感染力，最大限度的创造完美的视觉效果。,注：不是所有的企业形象识别系统都需要有象征图形的。 例：企业标志和标准字体本身已具备了画面效果，那么辅助图形就失去意义，这种情况下，使用辅助色就足以使视觉形象得到理想效果。,辅助图形是为配合各种宣传媒体的需要设计的，由于应用项目繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要把辅助图形设计成为一个弹性符号，使之能随时调整。,VI设计,企业组合系统设计,一、基本要素的组合应用 为使企业建立起统一的VI体系，并适用于各种不同的媒体和场合，应运而生了一套规范化、系统化、统一化并综合各种基本要素的组合模式。,二、基本要素的组合方式 为了使目标从背景或周围要素中脱离出来，就需设定空间最小规定值（不可侵入范围），企业标志同其他要素之间的比例、间距、方向、位置等关系。,三、组合方式的形式 企业标志与企业中文名称（或简称）组合 企业标志与品牌名称组合 企业标志与企业英文名称（或简称）组合 企业标志与企业名称及辅助图形组合 企业标志与企业名称及企业宣传口号等组合 企业标志与企业名称、地址及电话号码等组合,四、禁止组合规范 在规范组合上增加其他造型符号