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广告策划的特点、作用,第二节 广告策划的特点、作用,广告策划的特点、作用,一、广告策划的特点,广告策划的特点、作用,一、广告策划的特点,、目标性先明确广告活动应达到什么样的目的 A、社会效益（提高知名度、创建名牌企业） B、经济效益（抢占市场、促进产品销售）,广告策划的特点、作用,一、广告策划的特点,、计划有序性 广告策划是有步骤、有重点、分阶段进行的。要通过合理、有序的计划而达到系统性。,广告策划的特点、作用,计划有序性包括： （）要对策划对象的各方面、各环节进行权衡，从而客观的估计自己所处的环境。 （）要在广告活动的各个环节都保持统一性。,广告策划的特点、作用,一、广告策划的特点,、创造性 这是广告策划的关键和保证。 它表现在广告定位的抉择、广告语言的艺术渲染、广告表现的独特形式、广告媒体的利用等等各个方面。,广告策划的特点、作用,一、广告策划的特点 案例：,七喜汽水的“非可乐型”定位； 杉杉西服的“不要太潇洒”、某打字机的“不打不相识”的广告口号； “喝酒必汾，汾酒必喝”的广告表现；,广告策划的特点、作用,一、广告策划的特点,一个成功的广告策划，不能缺少创造性。 创造性是广告策划的灵魂！ 策划者切忌简单化、程式化。,广告策划的特点、作用,一、广告策划的特点,、变通性主要是指战术策划的变通性,广告策划的特点、作用,一、广告策划的特点,孙子兵法上说：“兵无常势，水无常形，能因敌变化而取胜者，谓之神”。 这里所说的“神”，就是指战术上的灵活性、变通性。,广告策划的特点、作用,一、广告策划的特点,成功的广告策划也应当是依据市场变化而变化的策划，而不应当是永恒不变的策划。,广告策划的特点、作用,案例： 万宝路香烟的广告形象 在美国，“西部牛仔”（穿牛仔服、戴鸭舌帽、 骑高头大马） 在香港，“牧场主”（事业有成、年轻潇洒） 在日本，“日本牧童”（田园气息、充满诗意）,广告策划的特点、作用,一、广告策划的特点,、可行性 这是广告策划的价值所在。 不具有可行性的策划方案，无论怎样新颖独特、富有创意，都只能是毫无价值的异想天开、胡思乱想，对实际工作毫无意义。,广告策划的特点、作用,二、广告策划的作用,广告策划的特点、作用,二、广告策划的作用,案例： 日本东洋嫘萦服装公司的 “泰勒的雪衣” 案,广告策划的特点、作用,二、广告策划的作用,作用： （）保证广告活动的计划性 （）保证广告工作的连续性 （）保证广告活动的创造性 （）保证
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