旅行社产品的开发.ppt

第二章、旅行社产品开发,第一节 旅行社产品的含义和形态 第二节 旅行社产品设计的原则和流程 第三节 旅行社产品开发的过程 第四节 旅行社产品的评价与筛选,第一节 旅行社产品的含义和形态,一、旅行社产品的内涵与特征 （一）旅行社产品的内涵 旅行社服务形态产品 旅行社产品与旅游产品的概念在很大程度上重合在一起。,1、从旅游市场角度定义的旅行社产品 旅行社产品指旅游者与旅行社在市场上交易的，主要用于旅游活动中所消费的各种物质产品和服务的总和。 2、从旅游需求角度定义的旅行社产品 旅行社产品指旅游者花费一定的时间、费用和精力所获得的一段旅游经历和感受。,3、从旅游供给角度定义的旅行社产品 旅行社产品指旅游经营者凭借一定的旅游资源、旅游设施和其他媒体，向旅游者提供并能满足其在旅游活动中所需要的各种产品和服务的总和。,（二）旅行社产品的特征 作为服务范畴的旅行社产品具有服务产品的共同特征：,不可感知性（无形性） 不可分离性（生产与消费的同一性） 差异性（异质性） 不可储存性,旅行社产品还具有以下特征：,综合性 易受影响性,二、旅行社产品的类型,观光旅游 度假旅游 商务旅游 会议旅游 奖励旅游,探亲旅游 专业旅游 修学旅游 宗教旅游 探险旅游,时尚旅游,自然探秘游 地质探险游 影视追踪游 徒步沙漠游 生态动物游 修学专业游 保健休假游 怀旧情景游,探寻、解释自然奇观； 地球物理探索； 影视情景体验； 独特的旷野体验； 神奇的自然家庭； 课堂实证补充； 保健主题下的休假； 穿越时空的光阴回顾体验。,三、旅行社产品的形态,包价旅游,组合旅游,单项服务,团 体 包 价 旅 游,散 客 包 价 旅 游,半 包 价 旅 游,小 包 价 旅 游,零 包 价 旅 游,第二节 旅行社产品设计的原则和流程,一、旅行社产品设计的基本原则 （一）市场原则 根据市场需求变化的状况开发产品 根据旅游者或中间商的要求开发产品 创造性地引导旅游消费者,（二）经济原则 处理好需求、接待能力、价格、实际接待量等关系的基础上开发产品 （三）旅游点结构合理，布局得当的原则 避免重复经过同一旅游点 点间距离适中 择点适量 同一线路旅游点顺序安排符合高潮迭起 一般不要将性质相同、景色相近的点安排在同一线路,（四）交通安排合理的原则 交通工具：迅速、舒适、安全、方便 交通安排的衔接 （五）服务设施确有保障的原则 （六）内容丰富多彩的原则 主题突出 项目丰富 活动多彩,二、旅行社产品设计的流程 成功的旅行社产品设计体现： 游程合理 价格合理,市场调查与预测,目 标 市 场,旅游产品 的性质 与等级,旅游吸引物,景点（旅游线路 的基本空间单元）,选择与配置旅游基础 设施与专用设施,以一定的交通方式把景点合理串联,旅游线路,旅游者与旅游中间商的要求,调整,确定,确定,综合,这里主要谈旅游线路的设计： 1、确定线路名称 体现简约 突出主题 时代感强 富有引力,2、策划旅游线路 线路的始端（为第一节点）体现主题的各节点线路的终端（高潮） 符合主题特色 节点合理安排（时间最短、费用最少、交通便利、合理搭配）,3、计划活动日程 结合具体的项目内容和地点、活动进行的日期计划安排。 劳逸结合 丰富多彩 节奏感强 高潮迭起,4、选择交通方式 了解：各种交通方式的游览效果；各种交通工具的适用旅程。 体现：安全、舒适、经济、快捷、高效。,5、安排住宿餐饮 经济实惠 环境幽雅 交通便利 物美价廉 具有特色,6、留出购物时间 满足大部分游客的需要 不重复、不单调、不紧张、不疲惫。 7、筹划娱乐活动 丰富多彩、雅俗共赏、健康文明、体现文化。,此外考虑： （1）点与天数； （2）航空公司与航班的选择； （3）时间的安排； （4）解送交通的问题； （5）旅游项目内容； （6）休息问题等。,第三节 旅行社产品开发的过程,一、影响旅行社产品开发的因素 1、资源禀赋（自然资源、人文资源、人力资源等） 2、设施配置（住宿、交通、餐饮、娱乐等） 3、旅游需求,二、旅行社产品开发的类型 1、全新型产品 2、改良型产品 3、仿制型产品,三、旅行社产品开发的程序 1、产品创意与选择,创意,是否符合旅行社经营目标,是否所拥有的各种资源,是否具有符合需求的吸引,2、产品策划研制 3、试产与试销 4、投放市场,四、我国旅行社产品开发的思路思考 1、研究专题特种产品的需求特点 如：娱乐性要求高、兴奋点集中； 参与性强； 服务替代容易； 注重消费定势（偏好嗜好癖好）。,2、研究专题和特种产品的市场特点 市场相对稳定； 重游率高； 市场距离近； 时尚性强。,3、思路思考 点 线 面 参观式 参与式 硬件（硬开发） 软件（软开发）,第四章 旅行社产品的评价与筛选,一 、四象限评价法,金牛产品,高 受 欢 迎 程 度 低,低 经营利润率 高,问题产品,明星产品,瘦狗产品,二、矩阵评价法,产品吸引力评价,产品竞争力评价,产品市场规模 产品发展潜力 产品获利能力 产品成本 产品销售渠道 产品所处周期阶段,市场份额 专业知识含量 产品知名度 接待服务水平 价格的竞争力 经营成本,成功产品,提供盈利产品,成功产品,一般性产品,失败产品,前途未卜产品,成功产品,失败产品,失败产品,强 中 弱 产品竞争地位,高 产 品 吸 引 力 低,三、产品生命周期评价法,产品生命周期,投入期,成长期,成熟期,衰退期,强 中 弱,产品的竞争地位,思考题 1、旅行社产品的内涵与特征？ 2、旅行社产品设计的基本原则？ 3、旅行社产品设计流程中要考虑的因素？ 4、旅行社产品开发的基本过程？ 5、旅行社产品的评价方法主要有哪些？,旅游线路产品例子,第一，土耳其之旅详细菜单 1、产品名称：爱琴海清凉之旅土耳其8日游 2、出发地：北京 3、目的地：伊斯坦布尔、伊兹密尔、棉花堡 4、散客价（元/人）：9680元人民币/人（注：16人成团，团队价再议） 5、出团日期：8月16日,6、详细介绍： 第一日乘坐土耳其航空公司豪华宽体客机 （TK021）前往土耳其最大城市伊斯坦布尔 （23：55/04：50）。 第二日航班于当地时间早晨抵达伊斯坦布 尔机场，专人专车接机，送往酒店入住，早餐 后开始市内观光，游览圣索菲亚大教堂、蓝色 清真寺、托普卡比皇宫。 第三日早餐后乘船游览分割欧亚大陆的博 斯普鲁斯海峡，下午送往机场，乘机飞往土耳 其西部旅游胜地伊兹密尔，入往鸟岛海滨酒 店。,第四日游览著名的伊佛索古城遗址，圣 母玛丽亚故居，驱车前往棉花堡。 第五日早餐后参观奇特的石灰岩地貌， 驱车前往位于爱琴海滨的欧洲渡假胜地安 塔利亚，抵达后入住海滨酒店。 第六日全天自由活动，享受迷人的爱琴 海风光。 第七日市区观光，下午送往机场，乘机 经伊斯坦布尔转机（TK421/TK20）飞往北 京（19：10/13：15）。 第八日北京时间中午抵达北京，结束愉 快旅程。,7、备注：报价中含：（1）国际往返机票（经 济舱）；（2）全程游览用车；（3）全程中文导 游；（4）西式早餐、中式午晚餐或当地风味餐； （5）全程4星级酒店（双人标准间）；（6）行程内 所列入参观景点基本门票；（7）境外机场税； （8）签证费用。 报价中不含：（1）北京出境国际机场建设费 （90元）；（2）个人消费；（3）护照费用（300 元）；（4）全程司机导游小费、行李小费；（5） 行程中未列之费用，如行李超重费用；（6）旅游意 外伤害保险；（7）卫生检疫费；（8）海滨酒店海 景房与标准间差价；