梅龙镇广场十一周年庆活动策划方案.ppt

梅龙镇广场2008年十一周年庆推广活动策划方案,*有限公司 提供 APR. 23. 2008,目录,客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价, 客户需求,客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价,客户需求,梅龙镇广场成立11周年之际，希望通过举办新颖活泼并具有梅龙镇广场特色的大型推广活动，引起市民及媒体的关注，吸引客流，以提升广场整体形象，全面提升商场销售业绩。 2008是奥运年，中国将历史性第一次承办奥运盛会。作为即将到来的盛典，希望与奥运或运动元素相切合，利用奥运举办契机宣传梅龙镇广场。 告知公众：奥运或运动元素为主题，核心突出梅龙镇广场11周年店庆， 传递梅龙镇广场品牌主张： 产品类别/目标消费者/品牌理念/产品定位/市场策略等,传播受众,商家,媒体,目标消费群, 品牌分析,客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价,品牌分析,汇聚众多高端 时尚品牌,绝佳地理位置,上海本地高端商场,引领高端时尚的 /专业的/时尚的,追逐最新热点/ 迎合高端人群的需求,竞争地图,高端时尚,基本时尚,人气旺 地理位置优越,人气值低 地理位置弱,淮海路百盛,久光百货,淮海路太平洋,市百一店,芳汇百货,龙之梦,正大广场,浦东八佰伴,港汇广场,锦江迪生,恒隆广场,中信泰富,外滩8号,第六百货,置地广场,东宝百货,目标消费群体都会菁英,都会 收入 主要目标群 月收入5000以上 潜在消费群 月收入2000以上 良好教育背景 广泛资讯接触环境 广度与深度 潮流与趋势 良好的时尚社交环境 都会自身设施：高尔夫等 出发地而非目的地：滑雪户外等,菁英 职业范畴 公司管理层 高收入员工 在华外籍商务人士/使馆人员 部分高收入自由业者 注重品质（生活）；向往生活品质，追逐时尚 秉持活力，不断奋进下一目标 保有个性，创新与激情,一般性描述 主要目标群 25-40 岁，潜在消费群 16-24岁，男/女,“梅龙镇广场”眼中的他们,生活态度 自信。独立 尽享生活与周遭世界 A person who is self-confident and enjoys life and the world around them 活力。饱满激情在钟爱的运动中 They are passionate about their chosen sport 勇气。不断超越 They are full of courage and keep exceeding,消费态度 自信。消费决策者 A person who makes decisions for their own satisfaction 永远追求最好品质， 并愿意投资其上 They are always looking for the best and are willing to invest in it,自身分析,引领时尚，具有智慧、高贵气质、创新精神。体会非同一般的购物感受 公关活动 受众传播 专业杂志的有计划消费者教育 与相关强势品牌品牌的合作推广, 活动创意,客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价,活动主题,成就与梦想！奥运明星齐助威 - 梅龙镇广场11周年庆 梅龙镇广场11年的辉煌成就和成功梦想，与奥运明星为取得成绩付出的努力和追求是一致的。让我们一起来成就和梦想助威,光辉,奥运明星,助威,梦想,活动创意-现场布置,商场入口处主形象 大型装饰性梁柱，模仿鸟巢体育馆的局部。上面标有梅龙镇广场logo和“11周年庆”字样。 超大显示屏，及时显示比赛赛况和奖牌榜、商场活动告知 寓意： 鸟巢，北京奥运主会场 11，代表拾壹周年店庆 入口，让客户有期待进入一观究竟的期待感。,活动创意-现场布置,商场内部大厅布置 梅龙镇广场11周年回顾图片展 活动主舞台 多视角设置奥运赛事直播大屏幕 奥运赞助商产品展示区 奥运特许产品销售 其他商场促销活动摊位,活动创意,现场亮点 通过上海市体育局，邀请上海本地历届奥运明星参与本次活动 朱建华、叶冲、周鹿敏、张德英、蒋承稷、杨文意、李国君、乐靖宜、庄泳、曹燕华、孙雯、沈坚强,活动创意,现场亮点 期盼奥运，为中国队呐喊、助威 12小时直播盛况 与奥运明星过招 激动时刻升国旗仪式,活动创意,现场亮点 期盼奥运，为中国队呐喊、助威 现场大屏幕显示奥运倒计时。 为中国队呐喊助威： 现场设置呐喊助威分贝器。邀请顾客来喊出自己队中国队助威呐喊的心声。“中国队加油！”；“中国队是最棒的！”；“中国队金牌第一！” 分贝器超过一定数值即可获得活动纪念品；同时当天分贝数最高的客户，可以获得大奖，每天一份。,80,60,30,100分贝,活动创意,现场亮点 12小时直播盛况（2008.8.8） 梅龙镇广场将通宵营业，并进行打折优惠活动，以庆祝盛世。同时在商场内提供多个大屏幕，多视角直播奥运会开幕式。并现场举行各种形式的有奖销售活动。 邀请奥运明星一同体验奥运盛世。,活动创意,现场亮点 与奥运明星过招 与奥运明星进行趣味互动游戏活动，让您了解奥运明星的另一面。 同时奥运明星为参与活动获胜的顾客模拟奥运颁奖仪式进行颁奖,活动创意,现场亮点 激动时刻升国旗仪式 每当中国队获得一枚金牌，我们就邀请幸运顾客伴随着国歌声升起一面“五星红旗”。 在梅龙镇广场大厅上空将飘扬“五星红旗”, 活动计划,客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价,活动要素,活动主题 ：光辉与梦想！奥运明星齐助威 活动时间：2008年8月5-24日 活动地点：梅龙镇广场,现场置景设计定位,整体风格 立体呈现 视觉的 听觉的 触觉的 以运动为主要元素，处处呈现运动项目的剪影。在展示区内处处可看到各种奥运小常识或者小贴士，其为现场互动问答题目和答案。 加入奥运赞助商活动与特许经营产品的元素。,活动主要流程,10：00-10：29,预热,10：30-10：34,司仪开场语,10：35-10：44,开场表演,10：45-10：59,司仪活动告知,11：00-11：30,互动游戏,激动时刻-升国旗仪式,与明星过招,激情呐喊为中国队加油, 媒体计划,客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价,媒体计划,媒体亮点分析 与众不同的表现，区别于普通运动品牌 对于利用高科技，高收入，高知识人群的集中影响力非凡 邀请目标消费者与专业人事面对面，直接发生口碑影响 从策划阶段开始拍摄关于高端高科技运动品牌如何引进的品牌故事纪录片，直接为电视台真实频道播放,媒体计划,媒体策略 主要侧重杂志与网站，精选电视/报纸 覆盖专业运动/户外类 精选时尚/财经/影响力生活类 辐射一般生活类或某些极具影响力的其他类 专业媒体与大众媒体相结合；新闻稿与深度访谈相结合；网络媒体与传统媒体相结合,拟邀媒体名录,影响力的 时尚潮流/生活方式 生活/新视线/周末画报/外滩画报 ELLE/嘉人/时尚芭莎/时尚/ Mans Uno/ SHANGHAI TATAILER 品味 双休日TOUCH 财经/新闻类 三联生活周刊,拟邀媒体名录,现场媒体： 电视台： 上海东方卫视体育台/ 娱乐在线，魅力前线，今日印象 电 台： 上海人民广播电台 报 社： 新闻晨报，新闻晚报，新报，新民晚报、生活周刊、青年报、上海星期三、申江服务导报, 视觉系统,客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价,平面主视觉,场地整体效果,签到台,签到台,邀请函,工作证,礼品策划, 方案优势,客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价,方案优势,创意亮点集中，善于集中品牌优势 便于媒体报道，具有新闻价值 多方面的