网易邮箱卖点课件.ppt

网易邮箱 （卖点课件）,slogan与story 核心卖点概述 营销案例阐述 卖点分类阐述 关键词,目录,网易邮箱市场占有率第一的邮箱品牌 十多年来，网易邮箱凭借领先的技术，一直是市场占有率第一的邮箱品牌。拥有深厚的用户积淀，已经成为顶级品牌的集散地。,用户价值高 市场占有率第一的邮箱品牌，拥有3.2亿注册用户 邮箱用户有积淀，黏性高，商务属性强 技术领先 技术领先、安全、功能齐全 Ajax技术的运用，让邮箱打开速度快 先进的反垃圾邮件技术 容量大，支持超大附件（3000兆海量邮箱、可收发20兆附件、配备280兆网盘） 品牌营销模式多样化 杀手级的广告形式（大画面、关闭后弹窗广告、霸王邮） 整合E-邮票，音乐盒、 网盘、百宝箱等功能，增加用户黏性,核心卖点概述,营销案例阐述,案例名称：Intel邮票强调时尚影响力 案例简述： Intel品牌推广，选择用另一种形式诠释时尚。 E-邮票：集邮中心内将用折叠标签的方式管理不同的套票只要您加入了E邮票的推广，您的宣传广告将永久珍藏在网民的邮箱之中，成为网易邮箱的一部分！（126/163邮箱用户均能珍藏） 效果评估： 共发出邮票： 6500万张，平均每天发送邮票：220万张 营销价值：高度契合客户对时尚传播的需求。,营销案例阐述,案例名称：BMW精英驾训强化课程 案例简述： 2009年，BMW中国推出与德国同步的赛道驾训课程，并启用BMW325i，BMW130i，BMW M3作为培训用车，令您在专业指导下，接受系统的培训。 活动效果：从2009年8月24日至今，发送总数125000 ；打开数22102； 点击数，1263；点击率5.7%，大幅超过传统广告位投放。 营销价值：针对BMW用户定向直邮，实现对目标受众的精准定位。,营销案例阐述,案例名称：雪花与网易邮箱合作 案例简述 自06年以来，雪花啤酒与网易邮箱展开了深度合作，雪花与网易邮箱合作的勇闯天涯邮箱积分活动，与网易E邮票合作极地探索、勇闯天涯邮票收集活动。网易始终视雪花为最优秀的合作伙伴。 24天的活动效果： Click 469,819 ；PV Total 2,412,143；注册49,014 营销价值 实现目标受众精准定位的导流，同时扩充客户的database。,营销案例阐述,案例名称：立邦公益活动邮箱签名 案例简述 立邦漆推出公益主题活动“为爱上色”，从推广，执行，到炒作，网易 全程支持。 活动效果： 邮箱邮票点击：1,784,904 活动参与邮箱数：24,861,738 为爱上色邮票设置为邮箱签名总数：160,995 营销价值 体现个性化营销模式，将网友的日常习惯与公益活动巧妙结合，制造新闻事件与传播热点，迅速提升企业美誉度。,营销案例阐述,案例名称：王老吉选择天气预报栏目的冠名合作 案例简述 分别在网易首页、163、126邮箱的天气预报栏目上进行冠名赞助，既体现品牌对网友的关爱，又为“防上火总动员”官网提供强有力的支持平台，从而延伸到对王老吉品牌的联想和好感。天气预报栏目位于网易首页与邮箱内，是网易流量最高，用户量最巨大的两块阵地。网易邮箱内有独立的天气预报系统，会根据用户所在IP判断所在城市，并显示该地区的天气状况。 活动效果：163月均曝光数超过3亿；126月均曝光数超过1亿 营销价值 为品牌提升了的美誉度。,营销案例阐述,案例名称：金牛送喜来，百事爽到爆！百事携手网易邮箱，开启牛年新春爽翻天；4款“百事好彩牛新年祝福邮票”，丰厚百事牛年红包，极品西班牙牛气之旅，缤纷牛年礼遇绝对爽翻你！ 案例简述 登录网易163、126邮箱，收集“百事好彩牛新年祝福邮票”；换上百事牛年好运签名档；即可加入百事牛年行运大赏！赢取百事牛年红包 效果评估： 百事好彩牛新年祝福邮票活动为期20天（09.1.5-09.1.24）PV 11,611,419 ；UV 1,139,996 参与抽奖人数 527,398 参与抽奖人次 1,773,977 百事好彩牛新年祝福邮票夹点击数：1,936,228次 共有1,005,259邮箱用户集齐全套百事好彩牛新年祝福邮票设置签名档人次：729,199 营销价值 整合网易邮票、邮箱签名、抽奖、互动游戏等多样化营销模式资源，体现出专业系统的营销价值。,卖点分类阐述(卖点结构图),卖点分类阐述,市场价值高现代邮箱霸主，市场占有率第一,网易邮箱注册用户数达3.2亿 163用户注册数达2.06亿，活跃用户数6015万 126用户注册数超过9千万，活跃用户数2824万 yeah用户注册数1256万，活跃用户数228万 Vip尊贵邮用户注册数610万，活跃用户数120万 188财富邮用户注册数130万，活跃用户数20万,163 126,数据来源：网易邮箱事业部 2009年7月,卖点分类阐述,中国超过7成的网民在使用网易邮箱服务 日均新增注册用户数 38万 人均日登录次数 2.2 次 每秒处理邮件高达10,000封 每日接收邮件2,520万封，发送邮件1,400万封,用户价值高中国邮箱第一品牌，网民认可度高,数据来源：网易邮箱事业部 2009年7月,卖点分类阐述,网易邮箱用户分析 性别：网易用户男性居多 网易163邮箱男性用户占70%、126邮箱占68%，明显高于女性用户。 年龄：成熟年轻人群居多 网易用户以23-33岁的成熟年轻人群居多，接近70%。 学历：高学历人群多 近六成以上用户接受过本科及以上高等教育。,数据来源：网易邮箱事业部 2009年7月,卖点分类阐述,邮箱市场占有率第一,数据来源：中科三方互联网品牌认知度调查,卖点分类阐述,技术领先,数据来源：网易邮箱事业部 2009年7月,Ajax技术的运用，让邮箱打开速度快 先进的反垃圾邮件技术 对病毒邮件的有效拦截率高达99.8 对垃圾邮件的有效拦截率高达98% 容量大，支持超大附件 3000兆海量邮箱、可收发20兆附件、配备280兆网盘 超强邮件系统, 垃圾邮件及病毒有效拦截率超过98和99.8 不支持POP3，最大可能保证广告主利益 网易公司创始人丁磊技术出身,卖点分类阐述,杀手级的广告形式 广告形式：在广告环境如此好的网易邮箱进行杀手级广告形式投放，广告效果尤为出众。 营销价值：杀手级的广告形式，助力品牌达成更醒目曝光。,成功发信页大画面,关闭后弹窗广告,霸王邮,卖点分类阐述(发展历史),邮箱发展,合作形式发展,卖点分类阐述（合作厂商）,顶级品牌集