2014华晨中华1.8T成都上市暨大型赏车试乘试驾活动执行方案.ppt

2007年华晨中华1.8T成都上市暨大型赏车试乘试驾活动 执行方案 2007年4月28日,提纲：,第一部分：前言 第二部分：合作单位 第三部分：活动流程表 第四部分：华晨汽车领导与VIP、媒体交流会 第五部分：活动现场布置 第六部分：新车上市揭幕仪式,亚洲赛车节推荐会 第七部分：华晨中华金港赛道赏车试驾会 第八部分：媒体配合报纸、电视、广播、网站 第九部分：所需人员、物料费用预算 第十部分：媒体、经销商、睿德传媒的协作分工,第一部分 前言,一、活动概述 本次活动是沈阳华晨金杯汽车有限公司主办的大型客户赏车试驾活动，借助成都金港赛车公园具有国际 GP2标准的专业化赛道举行国产新车产品的上市发布活动，在成都车界首开先河极具深远意义。充分展示中华1.8T的澎湃动力，以“澎湃T动力，一路中华行”为核心主题来进行推广。 华晨中华将以中华家族经典车型亮相金港赛道，盛情邀请您试乘试驾，体验华晨中华汽车带来的强劲动力、经济与环保的内涵，感受其精准的操控与安全性，体会华晨中华系列汽车“品质先，方敢天下先”的真谛！在中国私车保有量第三的成都地区，全程邀请省市政府采购中心领导，职能部门领导，公、检、法、司领导，华晨汽车领导，大客户单位领导，潜在客户，中华老客户及诸多媒体到场。 同时可抢占新闻制高点配合华晨金杯的营销策略，在一个相对集中的时期内通过多种媒体对华晨品牌和全系产品进行宣传，会引起社会各界的广泛关注。真可谓是2007年5-1大假期间成都地区当之无愧的最大亮点！也将为华晨汽车及其旗下车型在市场的推广中占得先机。 集合诸多主流媒体四川电视台、成都电视台、华西都市报、成都商报、成都日报、成都晚报、汽车时尚报、天府早报、四川法制报、四川在线汽车网、天府汽车网、四川人民广播电台等通过新闻、广告、软文（汽车+时尚的方向）的配合来为这次活动造势，通过媒体的覆盖与影响力将活动进行海、陆、空全方位的传播。 此次，睿德文化传媒有限责任公司受沈阳华晨金杯汽车有限公司、四川明友汽车销售有限公司所托，全程承办“澎湃T动力一路中华行”成都金港赛道大型赏车试驾会的活动，必将以专业的态度、精英的团队和全方位的服务来促使这项活动取得圆满成功！,金港赛车公园大门实景图,第五部分 中华1.8T上市活动现场布置效果图,二楼媒体交流区实景图,二楼VIP会议室实景图,二楼VIP会议室窗外看体验场实景图,座谈区,现场行车路线,1、实景入口指示牌,2、实景赛车场入口,3、实景刀棋指示牌,4、实景赛车场入口,驾驶体验场入口实景示意图,试驾风险的避免： 试驾车辆投保（车身险、第三者责任险和附加险 ） 陪驾人员投保（人身意外保险 ） 客户赛场临时保险（人身意外保险 ）,驾驶体验场线路摆设示意图,华晨中华1.8T上市活动场地示意图 体验区400X70M 大直道830M,大舞台现场效果示意图舞台10MX5MX30CM 展台7MX7MX30CM,主帐篷现场示意效果图15MX10MX4M,等离子电视、DVD、 音箱讲解培训区,尊驰车型参数 牌,骏捷车型参数 牌,对比车型参数 牌,客户签到处,媒体签到处,座谈区,车型参数牌1.2MX80CM,小帐篷客户等候区效果示意图,体验场与大直道各一个小帐篷 等待、资料阅读区 5MX5M,华晨中华活动舞台背景板 7MX7M,等候区，为等待试驾消费者提供1.8T中华相关的宣传资料，并有专人负责讲解； 放置遮阳伞，桌椅等设施及小食品、饮料；,第六部分 新车上市、揭幕仪式成都站（亚洲赛车节官方用车仪式） 一、07年4月28日中华尊驰、骏捷1.8T成都上市,邀请：华晨汽车领导、各企事业单位、亚洲赛车节官员、新老客户、诸多汽车媒体、四位赛车手、四位车模等，在成都金港赛道举办上市仪式。 活动车型：中华尊驰1.8T 、骏捷1.8T 活动目的：华晨中华汽车首开先河的在富有激情的赛车场，举办新车发布仪式及大型赛车场新车试驾会，展现华晨品牌实力的同时对比国外大型试驾会，推广全新 1.8T澎湃动力，让新老客户在激情的赛场中体验中华自主的DOHC涡轮增压中冷技术，扩大其品牌知名度及市场占有率。新颖主题的试驾活动将在国内、外引起巨大轰动，通过汽车媒体进行全方位的宣传报道，透过媒体的优势吸引消费者关注华晨品牌之效应，让消费者了解、熟悉中华1.8T新车型的独特魅力。 中华1.8T上市为政府用车提供更多选择更多实惠！ 活动地点：成都金港赛道体验区 主舞台 活动现场：大型汽车展台及新车主背景幕墙、音响系统、主帐篷、刀旗等。 活动人物：华晨汽车领导、亚洲赛车节官员、四位拉力车手、四位车模、诸多媒体、嘉宾。 活动内容：尊驰1.8T、骏捷1.8T揭幕亮相、车型介绍、媒体拍摄、公布性能参数、价格等内容。,4月28日中华1.8T激情上市，恭贺中华1.8T民族自主品牌唯一入选亚洲赛车节官方用车。,往届 奔驰、 宝马、 奥迪、 作为 比赛 官员 接待 用车、 赛场 开道车、 安全车。,亚洲赛车节介绍,亚洲赛车节的英语名称为ASIAN FESTIVAL OF SPEED（AFOS），是目前亚洲规模最大、级别最高的汽车赛事，目前包括亚洲房车锦标赛、宝马方程式亚洲挑战赛、卡雷拉杯等三项赛事。 亚洲赛车节创建于1997年，是国际汽联注册许可的洲际专业赛事，赛事在亚洲范围内巡回举行，每年在中国、马来西亚、泰国、韩国、日本、菲律宾等国家举办分站比赛，一般在当年三月开始，十一月结束。今年中国站的比赛定为9月的成都，亚洲各大媒体的关注与报道（现场电视直播）。 此次华晨中华1.8T上市之际，也是亚洲赛车节新闻发布会在成都举行，亚洲国际赛车节组委会也同步给予大力支持，希望2007年9月亚洲国际赛车节主会场-展现中国民族自主品牌中华轿车1.8T的身影，首次入选国产品牌汽车，（往届进口品牌汽车为主角） 成都金港赛道给予了大力的支持，也是首场国产汽车品牌第一场进入大型专业赛车场举办的新车发布仪式及大型客户赏车会。（支持场内外广告位、VIP会议室）,林 志 颖 参 加 亚 洲 赛 车 节,亚洲赛车节（北京站）现场 观众人山人海，新飞电器冠名,中华1.8T上市将为政府用车提供更多选择，更多实惠！,1、司仪上台主持开幕仪式，背景音乐下讲解活动主题内容（主持人串 词），感谢嘉宾、领导、媒体朋友的到场，邀请领导上台致辞。 2、上市发布会领导致辞3分钟，公布车型面向的市场消费人群及宣布价格。 3、亚洲赛车节组委会、金港赛场总经理致辞3分钟。 4、华晨汽车领导为中华尊驰1.8T、骏捷1.8T新车揭幕（车手与车模上台，均站在两台车旁配合）。 5、中华1.8T汽车静态多角度展示拍摄，模特衬托出中华1.8T品位与高雅辉映内心不凡的气度为成功人士所打造。（车模照型配合） 6、文艺表演秀三个节目，由四川音乐学院专业表演团队。 7、此次上市有尊驰与骏捷1.8T两款车，故全新设计5个科目的中华汽车特级表演，媒体炒作新闻至高点。 A：快速蛇行4车保险杆相连快速蛇行过弯 B：180度瞬间转向，2车180度高速瞬间转向 C：蛇行对开4车高速蛇行对开 D：360度瞬间转向2车穿插表演360度瞬间转向 E：KISS烧胎，2车为一个组合，连续同时表演 8、媒体采访市场部经理或销售总监讲解1.8T汽车针对的消费群体、同级别车型市场预见等情况。 9、汽车媒体在活动中的两个区域，现场试驾1.8T澎湃动力，随后作专业报道。,二、开幕仪式活动流程,新车揭幕仪式场地示意图,第七部 澎湃T动力 一路中华行 华晨中华-金港赛道赏车试驾会,华晨中华汽车将以中华家族经典车型亮相金港赛道，盛情邀请您试乘试驾，体验华晨中华汽车带来的强劲动力、经济与环保的内涵，感受其精准的操控与安全性，体会华晨中华系列汽车“品质先，方敢天下先”的真谛！ 活动时间：07年4月28日 活动目的：针对大成都地区潜在消费者及车迷让他们了解华晨中华汽车，喜爱华晨 中华汽车，促进各大车型销量。 活动主题：澎湃T动力 一路中华行 华晨中华-金港赛道赏车试驾会 活动城市：天府之国-成都 活动地点：金港赛车公园 体验场 活动车型：中华尊驰1.8T、中华骏捷1.8T、中华尊驰2.0L、中华骏捷1.8L 客户邀请：拟邀请：省市政府采购中心领导，职能部门领导，公、检、法、司领 导，华晨汽车领导，亚洲赛车节官员、大客户单位领导，潜在客户，中 华老客户等 二、 现场包装 成都金港安全驾驶体验场 活动内容：1、 A组消费者驾驶中华1.8T在体验场：按摆设桩筒与设置线路，一人一圈让客户体验各车型特点区别。 2、专业车手体验区驾驶快速圈（A组客户随车体验）,一、驾驶体验区活动说明,三、大直道体验区活动说明,活动地点：成都金港GP2赛道 大直道 活动内容： 1、体验场大帐篷的等离子屏幕讲解试驾车型，活动内容， 安全事项协议书，发放宣传资 料及礼品等。 2、B组消费者赛道激情驾驶中华1.8T两款车型，体验澎湃T动力0120公里加速度（大直 道830米如图）大直道中将安排专人与设置加速区、刹车点、调头点等指示牌，确保活动安 全 试驾车型停放在赛场大直道发车区等候，礼仪小姐带领客户上车（开车门提示系安全 带），经销商销售顾问副座陪同客户，绕金港大直道设置的路线中驾驶一圈/车型，沿途控 制客户驾驶速度及介绍车型特点，确保人员与车辆安全。 3、车手大直道驾驶快速圈（B组客户随车体验绕桩、加速、甩尾） 4、所需车辆：试驾车：中华1.8T尊驰、骏捷共2台，对比车型：上海大众领驭1.8T手自一 体 价格：22.88万/台 5、执行人员：车手2名，礼仪6名，保安6名，赛道安全员6名,第八部分 媒体配合报纸、电视、广播、网站,二、电视后期报道,第九部分 所需人员、物料费用预算,司仪介绍,蒋红雨 170 CM 2002全国QQ之星四川赛区冠军 2003-2004环球小姐中国赛区十佳 2004四川省首届旅游形象大使大赛冠军 2004国际航空小姐总决赛最具企业形象奖 2005国际旅游小姐四川赛区亚军 最具亲和力奖 全场十佳,符 智 171CM 四川天际拉力车队车手 下图左 李 科 170CM 星飞腾拉力车队车手 下图右,两位车手简历： 2003年11月四川首届超级汽车争霸赛季军。 2003年5月重庆汽车短道赛季军。 2004年3月成都房车场地挑战赛A组冠军。 2004年东风雪铁龙成都地区试车手。 2005年奇瑞汽车成都地区试车手。 2005年东风雪铁龙成都地区试车手。 2005年12月全国短道拉力汽车锦标赛双流站B组季军。 2006年3月全国短道拉力汽车锦标赛重庆站B组第八名。 2006年4月成都商报购车节试车手。 2006年5月全国短道拉力汽车锦标赛上海站B组第七名。 2006年10月成都东方赛车场，赛车培训助理教练。 2007年3月全国拉力汽车锦标赛上海站国家杯第七名。 英格驾考 / 驾驶员试题网 漂移表演,连孝义 179CM 北京申迈漂移俱乐部车手,烧胎表演,2004年三菱汽车北京地区试车手。 2005年通用汽车北京地区试车手。 2005年奔驰汽车北京地区试车手。 2005年12月全国短道拉力汽车锦标赛B组季军。 2006年3月全国短道拉力汽车锦标赛第八名。 2006年5月东望洋漂移大赛第六名。 2006年9月邓泸普轮胎杯漂移大赛国内第五名。,模特资料,黄亦沙 Height 177 Bust 86 Waist 65 Hips 90 Shoulder 41 Shoes 38,黄佳佳 Height 176 Bust 85 Waist 63 Hips 89 Shoulder 41 Shoes 38,邓莹 Height 178 Bust 86 Waist63 Hips 89 Shoulder 41 Shoes 38,李华蕊 Height 179 Bust 85 Waist 63 Hips 90 Shoulder 41 Shoes 39,模特工作职责及注意事项： 工作职责：仪式开始即就位与新车旁，负责产品展示、产品简介（要求了解产品信息）； 注意事项： 1. 服装：白色T恤（由中华提供）、蓝色牛仔裙、白色靴子；（服装要统一) 2. 站于新车旁时，姿态、仪表优美、语言要亲切，面带微笑； 3. 走台秀及媒体拍照时，姿态要变幻多样、有新意、表情自然等。,文艺表演部分,活动邀请函与停车证,活动总负责人,1、活动总负责人：对几大区域进行协调和监控 华晨大区领导、明友、众合4S店总经理 市场部人员：进行现场监控和工作指导 明友、众合市场部经理 2、金港赛场负责人： 姚总经理、连经理 3、活动总策划、执行公司：成都睿德文化传媒 策划总监：何 洲 司 涛,人员职责分工细化 (会议讨论后各单位分工明细),人员分配：设车手、模特、礼仪、陪驾人员、接待人员、试驾登记人员、座谈记录人员、资深销售顾问、 专业技术人员（培训师）、宣传品发放管理人员；（工作人员应统一着活动服装） 提前培训：其中陪驾人员及销售顾问应提前进行必要的培训；（陪驾人员应对试驾者讲明安全规则并在试驾过程中详解试驾体验，销售顾问需对1.8T中华产品非常熟悉） 管理机制：安排活