2012RMG新合资公司启动项目.ppt

目录,项目背景 传播目标 传播策略 2012 RMG新合资公司启动项目 项目前期 合资公司启动仪式 高端媒体专访 欢迎晚宴 项目推进表 预算,项目背景,项目背景,2011年初, 一家由英国皇家邮政(Royal Mail Group)和宅急送集团(ZJS Group)共同出资成立的合资公司将在中国市场落地生根。 新合资公司主营业务为中国向欧洲递送的包裹业务, 主要面向三大行业市场纺织、机械零配件以及高新技术产业。 英国皇家邮政(Royal Mail Group)希望借此良机使目标行业用户能够了解到合资公司的独特优势、强大背景和深耕中国市场的坚定信心。,传播目标,传播目标,建立新合资公司的品牌知名度。 展示新合资公司竞争优势、庞大网络支持以及致力于长期服务中国市场的信心。 建立有利于新合资公司长期传播的良好的目标媒体网络。,传播策略,传播策略,通过中英双方政府人员的参与，向中国政府及行业传达积极的声音, 新合资公司将致力于提升中欧物流行业服务水平, 为客户提供一个全球品质的中欧物流体系。 展示新合资公司竞争优势、庞大网络支持以及致力于长期服务中国市场的信心。 建立有利于长期传播的良好的目标媒体网络。,活动主题,牵手中国 递达欧洲,强强联手 速达未来,主题 1,主题 2,主题 3,服务中国市场 诚递欧洲品质,主题 3,助力中欧速递 构筑商业桥梁,2012 RMG与宅急送合资公司启动项目 关键信息传播框架,目标受众,政府机构,行业协会,重点媒体,行业用户,意见领袖,合作伙伴,2012 RMG新合资公司启动项目,Pre - event,2012 RMG新合资公司启动项目总览,阶段,任务,关键信息,活动,Event Day,Post - event,项目前期,活动内容包括: 启动中欧物流行业调研项目 发布调研项目白皮书新闻稿件 前期发布会预热稿,RMG合资公司启动仪式,活动内容包括: 启动仪式新闻发布会 高端媒体专访 合作伙伴/用户欢迎晚宴,RMG合资公司启动仪式新闻发布会,时间: 2011年初 地点: 英国驻中国大使馆 主题: 中欧联手 速达未来 - 英国皇家邮政与宅急送合资公司启动仪式新闻发布 出席人员: 中国国家邮政局及英国大使馆官员 欧洲快递协会和中国快递协会高层 RMB和宅急送高层 行业合作伙伴 媒体记者 行业用户,启动仪式新闻发布会思路,合资公司宣传片 政府高层到场致辞 RMB及ZJS企业高层到场致辞 企业高层共同开启合资公司大幕 合作伙伴和行业用户到场 发表中欧速递市场调研白皮书 英国大使馆官员、RMB及ZJS高层接受高端媒体采访,活动流程,现场亮点 合资公司宣传片,内容: 主题突显”中欧联手 速达未来” 中国贸易往来促进双边物流业的快速提升 RMG承袭500年成功运营经验同中国物流行业翘楚ZJS强强联手同拓中欧物流行业未来 未来合资公司将首先面向行业用户, 全面满足来自纺织、机械零配件以及高新技术等重点行业的安全、经济、效率的物流服务需求,中欧联手 速达未来,现场亮点 启动仪式,政府官员、双方高层领导、用户代表共同点亮合资公司标牌,现场亮点 重点媒体邀请,政府类媒体,经济类媒体,行业类媒体,新闻发布会现场装饰,活动地点,英国驻中国大使馆,背景板设计,设计思路:,现场设计,设计思路:,签到台设计,设计思路:,礼品设计,设计思路:,主持人,高端媒体专访,媒体策略,政府类媒体: 针对监管机构以及行业协会受众，媒体角度在于探讨中英双方的贸易往来增长，带动物流等相关产业链的发展，以及两国未来的合作潜力等。 经济类媒体: 针对行业、高端用户群体受众，媒体角度将涉及RMG中国市场战略、合资公司运营、对中国市场现状的解析等。 行业类媒体: 针对行业用户和合作伙伴受众，媒体角度涉及合资公司背景、运营网络、市场目标、服务种类、客户群等。,媒体专访流程,媒体专访地点,英国驻中国大使馆会议室,欢迎晚宴,我们的思考,突出中欧合作 背景华美 体现动感活力 展现中欧文化 现场互动环节,RMG合资公司启动仪式新闻发布会,时间: 19:00-21:30 地点: 永定门角楼 主题: 中欧联手 速达未来 - RMG与ZJS欢迎晚宴 出席人员: 中国国家邮政局及英国大使馆官员 欧洲快递协会和中国快递协会高层 RMB和宅急送高层 行业合作伙伴 媒体记者 行业用户,欢迎晚宴流程,现场亮点 全息投影,内容: 体现欧洲与中国元素的交融 蕴含悠久文化的底蕴 表达中欧合作同创未来的深意,现场亮点 全息投影,内容: 体现欧洲与中国元素的交融 蕴含悠久文化的底蕴 表达中欧合作同创未来的深意,现场亮点 中欧文艺表演,欢迎晚宴现场装饰,活动地点,永定门角楼