2012丰田汽车第11带花冠卡罗拉上市推广策划案.ppt

2019/7/30,1,2019/7/30,2,花冠简介,第一代花冠于1966年开发出来，在日本这一年被人们称为私家车时代元年。 至今为止，丰田已经推出了10代花冠并即将推出第11代花冠卡罗拉。在一代代的花冠更迭中，丰田始终坚持了相同的开发理念适应每个时代用户的不同要求。正因为这种理念，花冠才一次次取得不 凡的殊荣，成为了人们心目中最喜爱的家庭用车车型。 1998年到2002年，COROLLA花冠在世界上具有权威性的调查公司JDPower，针对美国汽车市场的调查中，六次被授予同级别最佳质量奖的荣誉，而在德国150万汽车会员的汽车满意度调查结果中，COROLLA花冠在同级别的轿车中综合排名第一。此外，COROLLA花冠还得到世界很多国家的专业的杂志的高度评价。可见，其广告词“世界心动时刻”并不仅仅是一句美丽虚言。,2019/7/30,3,活动进程总表,2019/7/30,4,媒体宣传预期安排,2019/7/30,5,活动主题与目的,活动主题： 老友情缘，馥香花冠我与 “花冠”的美好回忆征集评选活动 活动目的： 通过本次活动，传承推广“花冠”的品牌文化，唤醒花冠用户的温暖回忆，提升花冠品牌在其心目中的情感系数，增强客户的品牌忠实度。 借助这一活动向社会和潜在目标客户群体全面“花冠”的品牌内涵，在一种温暖贴心的舒适氛围中更好的阐释“花冠”“世界心动时刻”，让拥有“花冠”成为更多人的理想，为第11代花冠卡罗拉的上市做好充分市场预热。,2019/7/30,6,活动宣传媒体选择,平面媒体 石家庄：燕赵晚报、燕赵都市报、河北青年报 其他城市：选择主流报刊12家 电台媒体 石家庄：99.2 102.4 106.7 其他城市：选择主流电台12家 网络媒体 燕赵汽车网、易车网、中国汽车网,2019/7/30,7,卡罗拉寻梦之旅 欢乐游园会,2019/7/30,8,活动主题与目的,活动主题： 卡罗拉寻梦之旅欢乐游园会 活动目的： 通过本次活动，实现新一代花冠卡罗拉的精彩亮相，在一种和谐、欢乐、美好的气氛中，将其产品价值很好的传达至潜在消费者。 借助这一活动，制造社会声势和媒体关注热点，有效实现新品的宣传推介，并借由现场的众多丰富互动内容，调动到场人群参与性，活跃现场气氛，营造良好的产品舆论氛围，为下一阶段的销售奠定基础。,2019/7/30,9,活动内容,活动范围：河北省全省范围内同步开展 活动时间：2007年6月15日（暂定本日为卡罗拉上市日） 活动形式：新车亮相、新车展示、现场民俗艺术表演、自助餐饮 家庭比赛（多米诺骨牌/积木搭建比赛、三人四脚跳等）、 现场留言树等。 活动地点：石家庄省博物馆文化广场 其他城市天然人气旺盛的广场或店内与店门口。,2019/7/30,10,资源简索与活动调性,舒适、美好生活是几代花冠不变的品牌调性，而第11代花冠卡罗拉同上代产品相比，其整体造型更加富有激情与动感。,活动调性,表现风格,集温馨、和谐、精彩与一体。,民俗、传统、家庭、和谐、欢乐,2019/7/30,11,活动基本构思,1、功能设置 让不同年龄层次的到场人群都能从不同内容中感受到现场的欢乐、舒适气氛并享受到放松娱乐的莫大乐趣。观众在不同角度地点能观看到节目，参与游戏。 2、内容设计 让人在温习体验民俗、传统文化的同时又能感受到别具一格的热闹精彩；对新车卡罗拉及花冠品牌达成宣传推广，深化消费者认知程度。,2019/7/30,12,活动现场分区构成,现场其他物料设置： 拱门 空飘 背景喷绘 “老友情缘，馥香花冠”评选出的优秀照片展板 桌椅若干,2019/7/30,13,演艺区功能,通过主舞台精彩丰富的节目表演制造新车上市的热闹气氛。 通过主持人解说、前期“老友情缘、馥香花冠”的评选获奖车主的颁奖典礼和节目表演、互动游戏等，来体现“花冠”大家庭中愉悦、美好的生活氛围。 主舞台可做为整个活动的指挥中心将起到统控活动节奏、调节现场气氛的作用。 科目三考试 / 驾驶员试题网,2019/7/30,14,独具特色的中西乐合奏，奏响新车上市及全天活动的序音,“老友情缘、馥香花冠”评比结果揭晓、颁奖仪式，回味花冠历史温情,绝美人体彩绘表演,互动游戏，现场抽奖,设置卡罗拉留言树，到场者可在卡罗拉形状的卡片上留言并悬挂,演艺区活动内容,2019/7/30,15,游艺区（缤纷百乐园）功能,吃、玩、赏面面满足，旨在让参加者难忘这一别开声面的新车上市会，真正在本次上市会上开始自己的寻梦之旅，重新找会爱丽丝梦游仙境般的童趣快乐！ 个性的体现花冠文化与卡罗拉产品内涵，让其成为 “心情盛开”的乐园的潜代名词。 游艺的内容设计紧紧围绕寻梦之旅、欢乐游园的主题；借助一系列传统的工艺、表演与游戏让儿时的回忆再现，将温情满泄，创造美好时光。,2019/7/30,16,赏：捏面人还记得吗？卡罗拉寻梦之旅的工艺档 让你再现已少见的工艺绝活。,赏：糖画儿。用糖画出来的各式图案和图型， 可吃可玩。一定让小朋友和成人们心情加温。,游艺区,吃：一汽丰田将为来宾备好精美食品恭迎四方来客 各式水果拼盘和沙拉将免费供应，,吃：爆米花和棉花糖可是小朋友的最爱，所以也早有准备。,玩：骨牌/积木大比拼。成人的玩乐天地，看看谁最棒,玩：欢乐家庭拼图大赛与三人四腿比赛。母子父女 齐上阵，亲情乐开怀。,2019/7/30,17,活动预算,“老友情缘，馥香花冠”征集评选活动 平面媒体宣传 每城市投放3期 版 约计3.5万元/城市 短信通知 每城市群发通知30万人 约计1.2万元/城市 网络推广 每个网络媒体宣传4个月 约计3万元/城市 店堂设置 约计2千元/经销商 卡罗拉寻梦之旅欢乐游园会 前期宣传 平面媒体 平均约计6