《七品芝麻官》宣传方案.ppt

电视剧七品芝麻官,项目方案,媒 体 策 略,九品芝麻官有着强势的竞争力，故事新颖，内容丰富，内涵精致，背景宏大，有望成 为今年荧屏上有观众缘、有良好社会反响和收益的作品。 通过各种强势宣传，为九品芝麻官的发行以及收视作完美的铺垫。,“发行+收视”,影视剧爱好者； 以家庭为单位的普通收视群体 喜欢看背景宏大，多线叙事的观众； 了解中国文化传承，关注中国影视剧并期 待好剧的观众 喜欢看民族气节强作品的观众 ,目标人群：,与本次发行与收视为目的的传播任务的要求相吻合,所以该剧的宣传将以网络媒体为主要宣传平台。以平面电视及其它媒体平台为辅。,网络媒体,网络媒体,平面媒体,电视媒体,运用整合传播手段使传播效果最大化！,成长期,高潮期,延续期,突出九品芝麻官电视剧拍摄，强强联合，调动受众的好奇心。,根据剧情引发争议，策划话题，制造热点。牵动媒体神经，吸引百姓眼球，冲击点击率。,总结全剧亮点，为该剧定调，升华主题，成为年度最关注励志悬疑搞笑大戏，再造发行热播奇迹！,电视媒体,辅助宣传,电视剧七品芝麻官,开机发布会,拍摄过程中常规媒体宣传： 平面、网络、电视,探班、花絮报道,杀青宣传,剧情、演员、事件炒作,宣传侧重,海报的曝光亮点 门户官网建立 门户网站专访 投资方宣传访问 导演宣传专访 制片方文化商人的定位,主要合作媒体: 门户网站：新浪、搜狐、腾讯、网易、TOM、MSN、人民网 凤凰网、新华网 平面媒体：北京晚报、北京日报、北京晨报、北京青年报、 京华时报、信报、新京报 法制晚报、精品购物 指南 视频网站：56网、优酷、土豆、搜狐等主流视频网站 论坛类：天涯论坛、猫扑论坛、百度贴吧 电视类：中国电影报道影视同期声天天影视圈 每日文娱播报娱乐乐翻天娱乐无极限,媒体资源,整体内容,借助七品芝麻官的娱乐元素，策划一系列具有话题性、争议性的娱乐事件、 炮制夺人眼球的娱乐新闻，来吸引媒体自发大范围报道、受众主动关 注追踪、通过吸引眼球的娱乐元素，提高受众对活动的关注度。,媒体发稿主题,抢占媒体娱乐版面,提高稿件转载数量,突出七品芝麻官的电视剧剧情，找到更加吸引眼球的亮点。娱乐人物、娱乐事件的话题性、新闻点，提高和扩大媒体的转载量。,推广方式,我们一定要在片中悬疑优势的情况下 增加其它事件点宣传、出位炒作手法 ，在差异中求胜。从演员的形象出位、网民对抗炒作、影评人博弈炒作等事件点出发宣传，宣传手法除传统的软文、片断、剧照等，更要增加一些恶搞图片、视频、音频等。,媒体策略运用分析,2、电视剧宣传周期因素 导入期（拍摄前一个月）拉大频距，有重点，少而精（重点媒体应用） 拍摄前期集中密集宣传，造成轰动效应（全部媒体应用） 拍摄前段集中口碑宣传，持续轰动效应（重点媒体应用） 拍摄后段拉大频距，有重点，少而精（部分媒体应用） 播出期重点事件爆炸性宣传（重点媒体应用） 重点媒体：电视、网络、纸媒 3、记忆规律因素“先短中长后短” 持续 ：1次/隔天 暴露频次 最高：5次/天 暴露频次 最短，1次/隔3天（符合遗忘规律）暴露频次,1.运用异型媒介组合运用方式,电视媒体+网络媒体+纸媒+新媒体（手机报）,媒体策略综述,由于该剧属于大众化搞笑题材，有深厚的受众群体，建议更侧重于网络媒体及电视媒体。 网络媒体选择建议： 五大门户必做，新浪或者搜狐作为官网，分别配合专题支持，并要推荐位； 合作网络门户主创人员访谈、新闻事件尽量要到头条 sns社区选择一家机构入驻（开心网），其他注册推荐 视频网站选择重要的1家建立专题（土豆、优酷、六间房） 在迅雷看看、real看看、搜狐高清 风行等类似网站推荐/ 娱乐网、粉丝网等新闻推广 我们经常忽略的一些对网民实用性很强网站的banner推广（大众点评） 电视媒体选择建议： 央视媒体选择一家每日文娱播报 有首播会发布的地方性媒体娱乐无极限娱乐乐翻天 国内知名电视媒体（湖南卫视、东方卫视),媒体策略运用分析,第一阶段（拍摄预热到开机发布会）,推广周期：15篇主题新闻、 配合平台：北京、上海、广州的网络、电视、视频网站等媒体 推广目的：通过对发布会的大范围报道造势，介绍演员、剧情，挖掘剧情亮点，引起观众的普遍关注并形成强烈的心里期待。 推广手段：网络媒体大量跟进发布会新闻，其它媒体配合，视频网站推广电视剧七品芝麻官开机的精彩视频。 话题 ： 1、七品芝麻官古装悬疑剧，有创新有突破 2、演员加盟七品芝麻官，倾力打造新悬疑 3、七品芝麻官开机发布会，演员天王阵容亮相 4、七品芝麻官挑战狄仁杰，看点十足 5、七品芝麻官打造另类悬疑剧 6、七品芝麻官男主角实力强劲，谁是你心中的七品芝麻官,推广策略,论坛热点炒作： 1、配合主题新闻事件，挖掘七品芝麻官事件精髓，在种大论坛进行开机选角、 演员为角色争斗，制片方潜规则操作，制作内幕，演员关系混乱等一系列 吸引观众眼球的事件进行深入宣传，引起观众的前期兴趣和强烈关注，从 而引发本剧开机前准备阶段即受到观众期待的火爆现像。 2、利用目前最热门的微博、播客、开心网等白领及电影消费主流群体关注的 网站，进行内容的转载，不但扩大观众的关注程度，同时在业界传播七品芝麻官 的各种消息，掀起第一轮的热潮。 媒体平台：百度贴吧、天涯、猫扑、开心网、新浪微博、腾讯微博等 发贴频次：共发15条主题贴，通过网友自发兴趣进行转载 第条精华贴组织跟贴并持续宣传,推广内容：15篇主题新闻 媒体探班 拍摄花絮图片推广 配合平台：北京等全国性的网络媒体，新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰 、TOM等等，以及各主流电视栏目 推广目的：通过高密度的整合传播策略，提高七品芝麻官的观众关注度，引发大范围的社会话题讨论，以及针对争议话题的辩论，为影片发行做铺垫。,第二阶段（电视剧拍摄中-杀青-后期 ）,炒作内容 本阶段除了在主流媒体发布贴合剧情的新闻稿件之外，我们也 将在预热，拍摄播出等阶段安排热话题引发社会大范围的讨论，部分 话题将引导成为事件。通过视频片花论坛专题新闻稿事件炒作 五大方式。,论坛,视频,事件,推广方式,专题,新闻炒作,事件,这一阶段针对悬疑剧情以及拍摄中的幕后故事，进行各种抓人事件的宣传，让观众对本剧的宣传定位与主旨进行深入了解。把握对此类型电视剧感兴趣以及挖掘潜在观众，为后期收视率进行前期的铺垫与推广。,片花： 1、精彩片花等内容视频网站配合新闻热点，进行首页推荐。 2、幕后花絮等鲜为人知的拍摄内情进行视频网站首页推荐以及专题合作。 专题： 1、主流门户网站的专题合作，内容涉及演员阵容、精彩事件、新闻爆点、 主创交流、作客网站聊天室、主创幕后创作曝光等，所有关于七品芝麻官 的精彩内容全部在专题上体现。 2、利用专题平台，请知名影评人进行内容评论，开辟粉丝讨论阵地。 3、形成微博对阵两大群体，在微博上展开正反二方粉丝的不同意见， 吸引观众眼球。,整体周期：拍摄期预热-卫视首播结束 总计不少于60篇新闻稿件 媒体发布200篇次以上 新闻曝光率： 拍摄期间，发布到全国主流网络媒体论坛以及电视栏目 播出期间，每天1篇发布到不少于3家主流媒体 播出后三天1篇。 新浪网或腾讯网的九品芝麻官新闻专题设计以及维护 论坛稿 ：总计不少于6篇主题帖。 第三方博客：由点击量上百万的娱乐名博发出博文，不少于4篇。 视频网站：合计点击量10万以上。 九品芝麻官官方博客：点击量不低于30万的点击,平面宣传,根据拍摄进度，在各大主流平面，进行策略性宣传报道共计15篇，内容涉及七品芝麻官剧情内容、演员角色剖析、剧情亮点展示，拍摄花絮报道、同类影视剧类比等一系列独立于其它影视剧宣传内容的新闻事件，进行狂轰乱炸的宣传模式，来搏观众眼球。 平面媒体：京华、新京、北青、北晚、信报、精品、电视周刊、电视指 南、演艺圈、演艺周刊、大周末等平面报纸、杂志,活动配合 1、媒体独家合作：开设专题报道有关七品芝麻官的消息，包括开机拍摄、拍摄中的发生的各种事情、关机仪式、拍摄花絮、独家探班、演员动态、播放反响以及网友评论和业内讨论。 2、视频网站推荐： 1）、拍摄花絮； 2）、片场抓拍； 3）、演员及主创对七品芝麻官的拍摄解读或趣味事件 4、网友通过七品芝麻官官网通道的图片下载，在微博或者博客中，写下对七品芝麻官这部电影的想法，天马行空，随意自然，写完后在规定的通道内，留下连接的地址。通过网站的评选，以及网友的支持，有20位网友有机会获 得由星库杂志提供杂志一本或者光盘一套。,推广周期：主题新闻20篇 配合平台：北京等全国网络媒体，结合平面电视等媒体 推广目的：为该剧定调，升华主题，塑造成影视剧经典之作，打造制作公司品牌。 推广手段：此阶段主要以门户网站的新闻稿、电视栏目宣传为主，同时结合平面媒体对最终收视率的统计稿，选择有影响力的剧评人在网络或者平面媒体发评论。,第三阶段（发行及播出期）,活动配合 1、电视栏目： 1）、七品芝麻官主创或者演员作客各大聊天室； 2）、各娱乐资讯类节目通告 3）、各大电视台的娱乐访谈，讲述七品芝麻官鲜为人知的故事 4）、演员出镜宣传 2、网友通过七品芝麻官官网评选自己最喜欢的角色，并写出理由，5位网友即有机会获得精美礼品。 3、硬广：移动电视栏目花絮介绍 4、演员为网友制作宣传短片，网络上进行推广。 5、演员参与电视栏目的访谈，并为观众派发七品芝麻官的礼品。,电视：每日文娱播报、综艺快报、娱乐现场等其它媒体,活动配合宣传 受众聚焦关注 前台幕后互动,拍摄中期,宣传效果最大化 促进电视台购买 加大群体号召力,拍摄前期,拍摄后期,推广总结,重视策划的力量，我们认为一个事件策划是迅速提高知名度和影响力的有效方法。 重视产品定位，一个合适的定位才能集中优势资源进行有效传播。 针对不同的情况推出不同的宣传策略，高密度新闻轰炸是突出特点。 拥有强势的后台支持与服务，配合媒体宣传，进行完善而系统的活动执行。,独特优势,独特的资源优势 炒作的强势平台 = 头条,宣传的效果,全国 100%观众喜欢古装悬疑剧 全国有80%的观