《眼镜调查报告》PPT课件.ppt

眼镜 设计调研报告,姓名：袁晶 班级：工业设计1002班 学号：10101440213,目录,一、消费者消费行为分析 二、眼镜文化 三、创意眼镜举例 四、中国眼镜设计的不足 五、总结,消费者消费行为分析 当前，中国社会消费结构发生了重大变化，广大群众对当前的精神文化产品生产提出了更多更高的要求，同时也为文化事业与文化产业的发展提供了前所未有的机遇和良好的发展空间。,由于文化消费的迅速崛起，有力的拉动了眼镜消费的市场需求。眼镜消费已呈多元化发展态势。这种多元化表现为： 消费结构多元化；消费群体多元化；消费观念多元化。,就消费结构而言：,近年来，随着经济的发展，社会的消费结构发生了重大变化。八十年代人们消费的重点是三大件：自行车、电冰箱、手表；九十年代人们消费的重点是：电视机，手提电话、电脑；眼下，人们的消费重点是汽车和楼房。这种消费结构的“升级”使眼镜早已有奢侈品变成了必需品和时尚品。因此，眼镜的消费群体必然得到了放大。,就消费群体而言：,以前市场分析人员认为的“定向群体观”已经被打破了。眼镜的消费群体不仅已经多层化而且已经交叉化。仅以老年群体为例，定向群体观可能认定其不是主要的眼镜消费对象。但是，眼下随着人民生活水平的提高,老年大学的开办,农村城市化进程的加快和儿女敬老/爱老意识的提升，中老年也已经成为了重要的眼镜消费群体。,1. 消费者购买眼镜频率,由图可以看出，45.2%的消费者选择1-2年更换一次眼镜，占大多数；其次32.3%消费者选择1年内就更换眼镜，也占相当大的比重；12.9%的消费者没有固定更换眼镜的时间；选择3年以上更换一次眼镜的消费者占9.7%。 2. 消费者购买眼镜价位 具调查消费者在购买眼镜过程中，更倾向购买100-299元的眼镜，占到58.1%的绝对比重，明显比其它价位的多；其次分别是300-499元和99元以下，分别占比重25.8%和12.9%；而选择购买500元以上高价位眼镜的比重仅为3.2%。可见，消费者一般还是选择购买价格适中的眼镜。,3.消费者购买眼镜款式,由图可见，消费者选择半框眼镜的比重最大，占17/40，其次是全框眼镜，占13/40，无框眼镜第三，占6/40，最后是无框眼镜，占4/40.,就消费观念而言：,健康消费、体验消费；时尚消费；整合消费已经成为现代人崭新的消费观念。不仅如此，眼镜在现代消费中已经成为珠宝消费的组合物，成为时装消费的整合物，成为健康消费的必备物，成为休闲消费的时尚物。因此，其消费空间必将大大的放大。 顺应这种消费观念的变化，国外已经有大量的新品出世。 比如：眼枕和眼罩在日本就倍受青睐。日本Tokyo Hands公司针对当前使用计算机的人正在增多的现实，推出了眼枕，帮助长期使用计算机者消除眼睛疲劳，产品上市以后受到消费者的欢迎，特别受到年轻妇女的青睐。 枕形状各异，大部分带有熏衣草、薄荷或其它草药抽提物的香味，放在眼睛上能起到按摩作用。另外还有一种致冷眼罩也很畅销，这种眼罩不用时存放在电冰箱内，使用时充填液体能使眼睛感到凉爽。能够起到消除眼镜疲劳的作用。 这种眼镜消费的多元化的发展趋势使眼镜的生产、创新、销售、流通和市场发展也呈现了多元化的发展趋势。这种多元化表现在：,1、眼镜品种多元化,当前的眼镜品种已经百花齐放，五彩缤纷。当你走进北京贵友大厦一层眼镜柜台时简直令你眼花缭乱。各种品牌价位的镜架、镜片品种繁多，应有尽有。既有登喜路、鳄鱼、凯旋门、浪琴、迪尚奇、尼康等世界知名品牌，也有野尻、时尚经典、威龙、东方鳄鱼等中档眼镜。更有水晶镜、变色镜、抗疲劳老花镜等。 树脂片有普通的、加硬的、加膜的、超薄加硬加膜的，它们都具备轻且不易碎的优点，现又推出树脂变色等特殊性能的镜片。玻璃镜片有各种加膜、变色等种类。还推出具备防水、防尘作用的克雨能镜片和适合高度数的超薄镜片。 其太阳镜由大到小，不仅颜色多样，而且镜框镜腿在设计上也风格各异。充分的体现了多元的文化色彩。但是，在这多元的眼镜世界里要经营出自己的特色来，没有对眼镜文化的深刻理解是不行的。,2、眼镜材质多元化,现代科技的发展，使眼镜的材质越来越丰富。越多彩了。现代眼镜文化的发展带给眼镜材质的最大变化不是材质本身的变化。而是材质使用观念的变化。这种变化主要体现在三个方面。就是： 要注重材质的功能性； 要讲究材质的搭配性； 要强调材质的环保性。 要通过材质的搭配，或是板材与金属的复合设计，使造型单纯的眼镜更富层次变化，更富文化内涵；更具时尚气息；更显高雅大方。 这种反应在材质上的文化观念对比我国“卖眼镜就是卖材质”的认知来说，明显的显现出差距来了。,3、眼镜功能多元化,科技的飞速发展，不仅使眼镜的功能进行了扩展，功能和用途更加多元化，而且向产业链的上下游进行了大规模的延伸。不仅出现了许多具有特殊功能的眼镜，而且出现了以眼镜为特征的扩展型产品线和产品链。比如： 1）司机防强光眼镜 随着生活水平的不断提高，购买汽车的人越来越多，但汽车强光常常是驾车者夜间行驶的一个难题，尤其是冬天，地冻路滑，强光耀眼，极易发生交通事故。司机防强光眼镜，解决了这一难题。它只挡强光，不挡路面，而且眼镜落地不碎，遇有事故不伤眼睛，并可以按驾驶者眼睛的度数配置。成了司机的安全保护神。,2）“鹰健”抗辐射眼镜 针对高频电磁波对大脑及眼睛的伤害，我国科技人员研制了“鹰健”抗辐射眼镜。这种眼镜内嵌在鼻架及镜脚套的4个芯片是用一种对高频辐射具有吸收和偏折作用的特殊航天复合金属材料制造的。受到辐射时，芯片中的一种特殊物质（Tourmaline）立刻释放出红外线及大量负离子，在芯片周围形成一个衡定的能量场。该电磁能量透过芯片后被降低到安全标准值以内。负离子还能促进血液循环、提高脑细胞的新陈代谢，从而达到消除疲劳、保护眼睛的作用。 该技术于2002年通过了美国联邦通讯委员会的检测认证以及全球SGS质量认证，并通过了北京眼镜商品质量监督检测中心认证。2004年又通过了浙江大学光与电磁波研究中心,中国计量院的检测和论证。是我国自主研制的高科技眼镜产品。 3）让盲人重见光明的眼镜 最近，美国的医学家研制出了一种特殊的眼镜，这种眼镜看起来和普通眼镜没什么两样，它将一个数码摄象机与一部电脑联结起来，安装在镜片上的摄像头负责抓取外界图象，数字图象信号植入盲人大脑里变成电信号，从而让大脑“读出”摄像头所拍摄的外界景象。这样使用者可以判断出外界物体的大体轮廓影像，并能分辨出最基本的颜色。,4）世界上第一款数字式音乐眼镜 OAKLEY THUMP是世界的第一数字式音乐眼镜，以高品质的光学性能与目前先进水平数字式音像引擎相结合。没有导线可以和计算机链接，在任何地方倾听美妙音乐， 以全新的方式让你感受和体验美妙的生活。 5）眼镜影院 这种“眼镜影院”没有通常的大银幕、放映机和观众席，而是由一种奇怪的眼镜式微显示器（但内有超大液晶显示屏）和便携式影碟机组成，其重量仅200克。该产品首先出现在美国，是一种由红外夜视技术发展而成的视听产品。既可以连接各种输出设备，又可以播放VCD、SVCD、DVD、CD、MP3等。屏幕上放映的内容别人根本看不到，具有独特的隐私保护性。戴上眼镜后，眼前2-3米处就会出现一个40英寸大小的屏幕，配上双声道立体声耳机，视听效果逼真，就像身临其境在电影院一样。,LINDBERG,早在1989年，LINDBERG就以ID-prize获得丹麦本国的最佳设计奖。随后，其独特的设计理念迅速获得了国际认可。在与包括BMW和Macintosh在内的超过3000种世界设计产品竞争。最近获得的奖项来自于2011年获得的法国Silmo的技術革新类別金奖和2012获得的红点设计大奖。这两项奖项都为LINDBERG奠定了眼镜界的杰出地位。 值得一提的是，在2012年LINDBERG众望所归，它的贵金属系列的竹节镜腿设计获得了芝加哥Athenaeum Good Design（芝加哥雅典娜优秀设计奖）和德国的Red Dot（红点设计大奖）。,红点设计大奖可谓是设计界的奥斯卡。红点奖被公认为国际性创意和设计的认可标志，获得该奖意味着产品外观及质感获得了最具权威的“品质保证“，同时，获奖作品还将得到最大范围的推广和认知。所以，赢得红2011年，LINDBERG(林德伯格)在巴黎荣获了其第四十八个设计大奖Silmo大奖。,此奖项更是堪称国际眼镜行业中最具声望的国际奖项。完美精炼的细节和创新的设计是国际设计界所重视和关注的。LINDBERG的CEO Henrik先生说：“能获得如此设计类的奖项对于LINDBERG来说非常重要，因为创新对于LINDBERG来说是策略核心，在竞争如此激烈的国际眼镜市场来说，是尤为重要的。”点奖成为每位设计师引以为豪的殊荣。 LINDBERG在设计领域获得如此殊荣的同时，也被誉为兼顾功能性和时尚度相结合的眼镜。融合了丹麦精巧的手工艺技术、现代工艺学和想象力，让LINDBERG在眼镜行业处于领军地位。所以LINDBERG的忠实消费者曾经说：”从佩戴了LINDBERG开始，就会一辈子佩戴LINDBERG。”,丹麦设计工作室Tools Design的这一系列眼镜的设计灵感来自于螺旋状的物体。它新潮的外观非常地吸人注目：它就像是某种活页文件夹，眼镜架的末端是螺旋状的。这种接口不仅使整副眼镜看起来很别致，而且很实用，因为它不像传统的眼镜一般需要微型螺钉来加固。只要将镜架的螺旋铰链套进镜面的小孔，转动三次就可以牢牢地固定整架眼镜。固定之后，螺旋状的金属铰链可以把镜架的角度限制在180度之内，让眼镜保持舒适的感觉。,Tools,kick eyes,国际设计公司nono muaks最近设计了一款“kick eyes”定制眼镜。这个产品由可压缩材料制成，镜架可以随意弯折变形但不会折断或损坏。用来安装镜片的空洞是用激光裁切的，所以为再设计提供了更多可能性，使用者可以根据自己的喜,好在原本应该安装镜片的位置上雕刻出logo，图案或者花纹。最新系列包括pop， 丛林，迷幻，魅力，捣蛋鬼和pokerface几种样式。这款有趣的眼镜尺寸为13 x 14 cm (5.1 x 5.5 inches)，并有黑色、绿色、红色和粉色几种不同颜色选择。,cinderella,日本设计师mikiya kobayashi小林幹也和艺术总监ryota sakae合作设计了一个全新的大胆的眼镜系列“cinderella”，由magic touch japan生产制造。这些眼镜上装饰了多彩的图案和几何形，主体框架由不透明的磨砂材料制作。这个流行的产品将艺术与时尚融合，同时还引入了当代和图解元素。,pq 眼镜系列,以色列著名设计师兼建筑师朗阿列德(Ron Arad)跟New Eye London进行合作设计了pq 眼镜系列。本系列是设计师首次设计的眼镜系列。品牌名字来源于字母p和q 的外形：就像一双眼镜一样。,“在设计眼镜界里，目前为止鲜有前卫、新锐的想法。今天很多产品都有一点复古的感觉，有时复古产品也在模仿复古概念，因为我感到这个领域太缺乏活力了，需要做出一点贡献，”设计师认为。,本系列眼镜由两个不同系列组成，有眼镜也包括墨镜。这些款式不仅满足审美要求，而且更试图满足功能的要求。讨论本系列产品的来源，设计师说：“有一些设计眼镜的品牌又全新、又新锐，但大部分眼镜品牌比较传统，强调一种复古感觉。我设计的 A-frame 款式面对的是一种全新的需求。只有人们带这种眼镜后，才能完全明白这种需求是什么。本系列眼镜希望符合不同的眼镜片，同时，从解剖的角度讲针对不同人的要求。每个人的双眼距离都不相同，鼻子的骨头和结构也不一样。本系列设计非常灵活，能适合所有的人。” Frame系列包括20个不同款式，都以A形为特征。A形结构可以调整，可以很自由地让眼镜片更近或是更远。不同线组成A结构使眼镜很容易放在眼镜盒里，不用费劲，因为眼镜很容易被折叠。,Deluxe Prism Glasses,很想躺在床上舒舒服服看书，但总是找不到一个舒服的姿势烦恼了，而且拿书的手还用常到感到疲劳，颈部也会因姿势不好而感到酸痛。今天我们来介绍一款晚上在床上躺着看书的利器（Deluxe Prism Glasses），让你可以舒舒服服平躺在床上而且不用手举书的看书的眼镜。眼镜的设计原理是类似潜水艇中的望眼镜，眼睛的镜片可以将影象旋转90度，通过光的折射让我们轻易的躺着就能看书。,眼镜文化,眼镜文化充分反映了一个国家、民族的思想意识、道德、价值观、信仰、风俗习惯、时尚追求等文化特点，更富含了科技的底蕴和技术的支撑。 眼镜文化是民族的：他承载了历史的传承和社会的文明；眼镜文化又是世界的：他既有世界文化的厚重又有现代科技的光彩 特别是：当前，全球眼镜市场快速发展中的一个重要特点是世界眼镜文化的崛起。 这种眼镜文化的崛起具有四个最明显的特征： 既有西方新浪漫主义美学的思维特征，又有东方复古主义的历史情思； 既注意了时代个性的充分展现，又注重了关联饰物的协同组合； 既延展了品牌的价值厚重；又依托了科技含量的技术支撑； 既注重了艺术美学的充分张扬，更体现了引领消费潮流的时代走向。 特别是，这种新浪漫主义文化的快速崛起，已经成了促进眼镜经济快速发展的重要动因。在日本已经形成了一种“扮靓你”的日流”。在这种时尚潮流下，然成为他们的一种风靡的时尚和追求。,日本还十分注重把眼镜经营和眼镜审美结合起来。让眼睛销售成为一种文学审美的愉悦。因此，在日本就出现了“童话配镜店”。走进这样的配镜店，你在等待配镜期间.，可以听到小川未明的童话:月夜和眼镜。这样的眼镜店以其特有的童话魅力吸引了孩子们。 在美国好莱坞、香港娱乐圈，早就把“酷毙了”、“帅呆了”的概念所指物当作产业来经营。用产业化的方法，制造出各种“酷毙了”、“帅呆了”的消费体验，让消费者从中获得“非理性的”价值满足。眼镜就是这种“酷毙了”、“帅呆了”的典型饰物。 在这种浪潮的影响下，今天的典型美女已经不一定指漂亮的美国金发女郎。新潮、时尚的眼镜已经成了性感、时尚、妩媚女性的主要装饰品。比如那种镜框向上吊的魔鬼型眼镜、以至那种又圆又大的染色猫头鹰眼镜等，都已经成为“魔鬼身材”们吸引男性的磁力配饰。 正是在世界眼镜文化的影响和推动下，已经形成了浓厚的眼镜新潮的展示空间和展览氛围。特别是，随着现代科技的发展和信息时代的到来。这种展示空间和展览氛围已经多维化，立体化，电子化，时尚化，网络化，国际化。已经成为扩展世界眼镜文化的广阔空间和巨大的传播平台。,巴黎国际眼镜展始于1967年，是欧洲最重要的眼镜展之一。很长时期以来，相当多的国人把它只当作寻样、猎奇和获取定单的场所和渠道。其实，法国本土眼镜由于受新浪漫注意的影响，早就以其充满艺术性的设计理念和经典时尚的造型享誉世界。生动的体现了新浪漫主义的文化特征。它每年发布的新产品都凝聚着西方眼镜文化的精华，都在引导世界眼镜消费的潮流和走向。据相关资料统计：此展会每年都吸引了世界各地超过3万的客商前往采购参观，不仅其成交量颇为可观，而且，其无形资产的扩散和延伸远远超过了有限的价值度量。. 但是，长期以来，我国对眼镜文化的研究落后于时代的发展和市场的发展。不仅研究力量单薄，研究范围狭窄，而且研究中存在着一定的偏颇。既没能充分注意到新浪漫主义潮流的时代特征，又没能站在经济全球化的高度审视世界眼镜文化的发展和崛起，更没能从世界眼镜文化发展的趋势和走向上研究中国眼镜文化的价值量和闪光点。,长期以来，我国对眼镜文化的研究落后于时代的发展和市场的发展。不仅研究力量单薄，研究范围狭窄，而且研究中存在着一定的偏颇。既没能充分注意到新浪漫主义潮流的时代特征，又没能站在经济全球化的高度审视世界眼镜文化的发展和崛起，更没能从世界眼镜文化发展的趋势和走向上研究中国眼镜文化的价值量和闪光点。 鲜见的研究文章，只囤于研究镜架的优良程度，镜片的大小、曲线、组合以及色彩、光泽等的精美度以及古代，帝王、官家、富豪与平民百姓所用眼镜的不同； 只注重了研究体现在镜架外形、颜色、装饰的精美程度，以及图文含义等方面的发展变化及古代镜架上刻有的福、禄、寿、财等花纹图案，所体现出的“福在眼前”、“福寿双全”、“官运亨通”、“